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一向活躍的情趣用品垂直電商平臺春水堂趕在雙11前舉行了一次發布會，昨天在北京，春水堂發布了六個系列近20款智能新品，其中包括將在雙11發售的99元智能振動棒。
這6個系分別是無縫成型系列、吻系列、秘系列、共享系列、iball家族健康系列及幻彩系列。它們都具備自定義振動模式、遠程互動、智能體感、音樂控制以及記錄高潮日記等功能，并且都可以連接同一個App。春水堂宣稱要在情趣行業做到“小米價格、華為品質”。
新品秀
這不是春水堂第一次發布這么多智能產品，今年6月在“69情趣用品電商節”前春水堂舉行了一場發布會，那次發布了10款智能新品。
按照互聯網產商的一般尿性，這么做通常是認準了智能這個風口，要大舉押注的節奏。但春水堂創始人春叔（藺德剛）對此要理性得多。
春水堂做這么多智能硬件，是否意味著要轉型成為一家硬件產商呢？春叔對此是否認的，他表示“春水堂的核心還是一個電商，只是我們在電商勢能下做研發會有優勢，因為我們有相關大數據，更懂消費者的需求”。對于做硬件的邏輯，春叔也是從一家零售商的角度來看待的：
零售商做自有品牌是零售商做到一定階段之后必然的選項，比如說沃爾瑪，大家在沃爾瑪超市會買到惠宜的紙巾，屈臣氏有美即面膜。這么做的目的一是通過自有品牌建立跟其他零售商的品牌形象區分度，另外也是一個控制好毛利率的事情。
我們公司也是。我們出售的所有品牌中，百分之八九十是非自有品牌，5%—10%的產品是自有品牌。
發布會還包括兩段鋼管舞表演
沒有人做智能硬件會說我們只靠硬件賺錢，他們都希望講一個大故事來抬高估值。這些故事中的其中一個就是通過硬件獲得用戶，再做社交來粘住用戶。但春叔對這些故事并不認可，他說：
很多人用社交題材去做，但是我個人并不太看好完全基于性玩具的社交。我說不看好不是說這個技術不存在，它是存在的，我不看好是因為所有社交類型的產品，一定要做到千萬量級的用戶才是有價值的，你做一百萬用戶，在社交工具里面價值是有限的。我不認為用性玩具做社交載體的社交工具，能做到千萬量級的用戶。
一個智能性玩具的項目找到我說：春叔投個天使唄，我說多少錢？五千萬，我說我沒病。因為很簡單，因為它做的那款產品沒有門檻。
《一款情趣用品真的有必要連接Apple Watch嗎》，這是The Verge發表的一篇文章，里邊舉了許多例子來說明許多只是連接手機或智能手表智能情趣產品都沒有成功，而那些只是做了簡單功能創新或者僅僅加大動力的產品卻成功了。對于這些所謂的“智能”，春叔認為性玩具的智能化本身一定不是賣點，原因很簡單：
吃是一個跟味覺有關的，性是一個跟生殖器的體驗有關的，是一種欲望。它會需要不同方式的滿足，所以智能化其實不是性玩具的競爭力所在，性玩具的智能本身已經不是賣點。就像華為今天超越小米，很簡單，它的研發、工業設計、運轉的流暢度，確實比某些款式的小米要好。性玩具也是一樣，性玩具的智能化不是最重要的價值，重要的價值還是產業的工業設計、使用體驗。
針對此次發布會的評價，記者采訪了智能情趣他她科技的創始人鄧志豪。“其實國內情趣市場是屬于三無市場：無品牌、無大廠、無智能。如果春水堂、桔子這些廠商能靜下來，建立起高端品牌，樹立起中國的智能情趣電商品牌，市場才會健康。”他說，“傳統情趣廠商，低端的早就進入30元世界了，跳蛋更是9.9元包郵也有了。百元以下已經是紅海，加上APP和芯片成本，繼續激戰紅海的春水堂我更不看好了。”
春水堂計劃明年在新三板上市，但春叔只是表示“一直在推進中”，并沒有透露更多信息，不過可以知道的是，他并不計劃借智能的概念來炒估值。
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