iPhone賣瘋了，這說明硬件才是王道

蘋果在2014年最后一個季度取得了180億美元的巨額利潤的，最大功臣就是iPhone，它的收入占到三分之二。當智能手機都沒什么區分度的時候，蘋果憑借其產品強大的硬件基礎大賺特賺。

算上iPad、Mac和iPhone，蘋果在上個季度一共售出了1.01億件設備，加上ipod、Beat耳機等產品，蘋果93.5％收入來自硬件。這掩蓋了蘋果軟件系統的優越性，有著卓越品質和多樣性的iOS應用對消費者存在著致命的誘惑，但這個比率也說明硬件仍是蘋果的立足之本，核心地位不容置疑。蘋果依靠獨特的硬件、軟件、售后服務贏得了廣大的消費者，幾乎都是靠實物銷售賺取信譽。

一切圍繞硬件

不可否認，一些iPhone的消息只是純粹的炒作。即便事先做了大量的功課、調足了消費者的胃口，軟件應用系統的性能也卓越不群，但如果沒有足夠好的硬件支持，iPhone的銷售不會取得如此輝煌的成績。即使有人抱怨iPhone容易彎曲，但消費者對它仍充滿了贊美之詞，輕薄的設計、優雅的側邊、可靠的觸摸型指紋傳感器等等。

蘋果取得今天的銷售記錄還應該感謝iPhone良好的設計史，此前發售的iPhone 5S和iPhone 5C仍暢銷世界。這是一個良性的循環，其他的科技公司非常樂意借鑒。

打造一款優質手機很難，但并非不可能

經常掛在智能手機開發商嘴邊的話就是利潤微薄，讓產品差別化幾乎不可能了。這就使得手機制造商提供性價比手機。一直以來，三星在中國市場就奉行這樣的策略，并取得了高額的回報，直到遭受中國更廉價手機的重創。但蘋果表明，有著卓越設計和良好用戶體驗的高價手機在市場中仍有很大的發展空間。

雖然移動技術產業變得越來越廣闊和復雜，但最終還是要依賴某些基本的方式來掙錢。可以是通過賣硬件，就像蘋果那樣；也可以是通過廣告植入，如Google的廣告收入。Netflix以及亞馬遜的Kindle商店在跨平臺服務方面取得了一定的成就，但在移動軟件上消費與以往我們在桌面應用Office、Photoshop上的消費不一樣。

當產品可以看得見、摸得著，甚至可以互動的時候，就更容易賣出去。這就是為什么HTC開發稀奇古怪的相機；LG和三星陸續推出智能手表，以期望尋求突破。盡管在殘酷的競爭中處于下風，但HTC、LG等公司在智能手機業務方面仍是盈利的。三星銷量下滑，但是還不至于由贏轉虧。

硬件公司賣軟件，軟件公司賣硬件

蘋果的最高季度利潤，證明了硬件對科技公司的利潤至關重要。即使那些在不斷拓展收入來源的公司，例如Google，亞馬遜，他們最終還是不得不將精力投入到硬件方面。

微軟希望推出盡可能完美的Windows，因此推出了Surface平板系列。Facebook也希望成為你打開手機后看到的第一款應用，因此它也有相關手機項目。

雖然取得硬件的突破還不意味著成功，看看諾基亞就知道了，但蘋果的巨大成功是基于硬件水平，而且這種情況會延續。

via verge

雷峰網原創文章，未經授權禁止轉載。詳情見轉載須知。