華為憑什么目空一切

本年度的MWC上華為雖然并沒(méi)有發(fā)布重量級(jí)的手機(jī)產(chǎn)品，但是華為終端董事長(zhǎng)余承東卻再一次通過(guò)口水戰(zhàn)獲得了外界的關(guān)注：“未來(lái)，我們的主要對(duì)手將是西方公司，而不是中國(guó)公司。三到五年后多數(shù)中國(guó)智能手機(jī)廠商將消失，我們將成為市場(chǎng)領(lǐng)軍者。”雖然近年來(lái)華為終端稍有成績(jī)，但如此大放厥詞是否又有點(diǎn)過(guò)火？實(shí)際上今天的華為遠(yuǎn)沒(méi)有余承東所說(shuō)的那樣強(qiáng)大，仍然存在著利潤(rùn)率低、產(chǎn)品能力有限的問(wèn)題，未來(lái)的世界手機(jī)市場(chǎng)也很難像他預(yù)言的那樣。

利潤(rùn)率仍然有限

在本次通訊展上談及對(duì)手們的產(chǎn)品，余承東直言不諱：“三星（Galaxy S6）沒(méi)有太大的競(jìng)爭(zhēng)力。三星的品牌影響力更大，但我們的產(chǎn)品更好。隨著時(shí)間的推移，你會(huì)看到變化”。雖然不知道余總說(shuō)此番言論的具體理由，但是近年華為終端成績(jī)稍有起色或許是支撐其論斷的主要理由，但是僅憑這些進(jìn)步就真的可以讓華為擁有拳打三星、腳踢小米的實(shí)力？答案顯然是否定的。

有趣得是上個(gè)月接受媒體訪問(wèn)時(shí)余承東自己也坦陳2014年華為終端出貨量超過(guò)7500萬(wàn)臺(tái)，排在蘋(píng)果、三星、聯(lián)想之后，是世界第四大手機(jī)制造商，但其實(shí)際利潤(rùn)跟前兩名比起來(lái)根本不值一提。這背后的緣由并不復(fù)雜，在占據(jù)利潤(rùn)主力的中高端機(jī)器方面華為的成績(jī)并不如對(duì)手出色，2014年度華為P7、Mate7的出貨量總計(jì)不到千萬(wàn)臺(tái)。占據(jù)主要出貨量的還是2000元以下的機(jī)器，尤其是榮耀線的產(chǎn)品，而這類產(chǎn)品主要是用來(lái)追趕互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)小米的，想要在追求性價(jià)比的互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)追求利潤(rùn)率難度可想而知。諷刺的是iPhone 6/plus在上市半年便實(shí)現(xiàn)銷量破七億，這樣的成績(jī)足夠讓華為汗顏。

一直以來(lái)華為內(nèi)部對(duì)于華為消費(fèi)者BG的利潤(rùn)情況也并不滿意。任正非在消費(fèi)者BG團(tuán)隊(duì)的午餐會(huì)上就曾直言不諱：“蘋(píng)果年利潤(rùn)500億美金，三星年利潤(rùn)400億美金，你們每年若是能交給我300億美金利潤(rùn)，我就承認(rèn)你們是世界第三。你們又說(shuō)電商要賣2000萬(wàn)部手機(jī)，純利潤(rùn)是1億美金，一個(gè)手機(jī)賺30元，這算什么高科技、高水平？所以電商也不要說(shuō)銷售額，以后匯報(bào)就說(shuō)能做到多少利潤(rùn)。銷售額是為了實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)需要的，不是奮斗的目標(biāo)。終端沒(méi)有粘性，量大而質(zhì)不優(yōu)，口口相傳反而會(huì)跌下來(lái)。不要著急，慢慢來(lái)，別讓互聯(lián)網(wǎng)引起你們發(fā)燒。”由此可見(jiàn)華為高層對(duì)于華為的現(xiàn)狀是有一個(gè)比較準(zhǔn)確的認(rèn)識(shí)，現(xiàn)階段的華為充其量是吆喝聲大、實(shí)際利潤(rùn)小，但是到了具體操作的過(guò)程中余總卻總是大放豪言，這似乎與華為一貫標(biāo)榜的踏實(shí)形象不符。

產(chǎn)品仍是桎梏

在利潤(rùn)情況不理想的背后往往是產(chǎn)品因素。自從2009年首次制造安卓智能手機(jī)以來(lái)，華為已經(jīng)擁有6年的智能手機(jī)制造經(jīng)驗(yàn)，但是僅僅依靠這6年就想要追趕一流硬件設(shè)備制造商或許還難以實(shí)現(xiàn)。

在最開(kāi)始接觸安卓手機(jī)時(shí)華為僅僅是給運(yùn)營(yíng)商生產(chǎn)低端貼牌機(jī)，因?yàn)楫a(chǎn)品大多為低端產(chǎn)品，加上華為自身也沒(méi)有用力推廣，可以說(shuō)那個(gè)時(shí)候的華為在公開(kāi)市場(chǎng)上并不為人熟知。經(jīng)歷過(guò)前期的貼牌生產(chǎn)階段后，華為方才意識(shí)到智能手機(jī)的市場(chǎng)空間，禁不住利潤(rùn)的誘惑毅然開(kāi)始轉(zhuǎn)向，開(kāi)始了面向消費(fèi)者的轉(zhuǎn)型。在轉(zhuǎn)型過(guò)程中華為也經(jīng)歷不少挫折，在早期的P系列、D系列之中，基本都是以慘淡銷量告終，直到進(jìn)入P6階段才逐漸熟悉了消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)的節(jié)奏。

直至今日雖有了P7、Mate7這樣的進(jìn)階產(chǎn)品，但如果真刀真槍對(duì)蘋(píng)果、三星華為仍然不占優(yōu)勢(shì)。智能手機(jī)作為一個(gè)系統(tǒng)的綜合工程，從外觀屏幕到內(nèi)部芯片每一個(gè)環(huán)節(jié)都需要深厚的實(shí)力積累和產(chǎn)業(yè)鏈磨合，華為目前除了工業(yè)設(shè)計(jì)和Soc能夠?qū)崿F(xiàn)自主研發(fā)之外，別的環(huán)節(jié)仍然是空白。以華為深以為傲的海思處理器為例，經(jīng)歷幾代的發(fā)展目前已經(jīng)躋身主流行列，但是在絕對(duì)性能和制造工藝上仍然無(wú)法與高通、MTK、三星相比擬，近期發(fā)布的榮耀x2雖然推出的了新款海思930處理器，但仍然是28nm的工藝水平，基于Arm的A53核心，GPU更是老舊的Mali-T 628 MP4，這顆處理器在性能上實(shí)在是無(wú)法與驍龍810、Exynos7420相比較，唯一的亮點(diǎn)是其基帶水準(zhǔn)，當(dāng)然這背后更多的還是依靠華為多年的通信積累。

除了硬件實(shí)力之外，華為的軟件水平也一直被人詬病。基于安卓修改的Emotion UI經(jīng)歷幾代更新，在加法越做越多的同時(shí)盡管實(shí)現(xiàn)了功能的更迭，但是在交互上還有改進(jìn)的空間，相比較之下小米的MIUI、魅族的Flyme更值得華為學(xué)習(xí)。Emotion UI被用戶反映最多的還是其中的工程師思維，雖然功能性并不差，但是過(guò)多的條條框框和缺乏特色的UI設(shè)計(jì)在今天仍然難獲得消費(fèi)者青睞。

最后：

本次通訊展上除了吐槽過(guò)三星之外，余承東對(duì)于小米、聯(lián)想的吐槽也沒(méi)有停止。“很多手機(jī)廠商看起來(lái)非常成功，但它們將很快消失。”、“聯(lián)想太過(guò)關(guān)注營(yíng)銷和銷售，反而忽視了技術(shù)和創(chuàng)新。”當(dāng)然如果你是小米、聯(lián)想的粉絲也完全不必介意，因?yàn)橛喑袞|一貫以大嘴著稱，曾經(jīng)放過(guò)的豪言也讓自打臉的事實(shí)發(fā)生過(guò)多次，還記的余總當(dāng)年的：“1080P完全沒(méi)有，徒增耗電！”的論斷嘛，如今聽(tīng)起來(lái)也是蠻醉的。

如果撇開(kāi)華為余承東的大嘴不提，華為在一干國(guó)產(chǎn)廠商中還是擁有自己的特色的，強(qiáng)大的通信基礎(chǔ)和入門(mén)的芯片設(shè)計(jì)能力都是不少對(duì)手所欠缺的，但是這些條件并不是華為目空一切的資本。今天的華為在智能機(jī)市場(chǎng)中仍然是拼命掙扎的一員，在爭(zhēng)取更多利潤(rùn)和更大市場(chǎng)占有率的路上苦苦奔跑，只有擺正自己的位置，虛心接受市場(chǎng)的批評(píng)，真正做到以客戶需求為中心，以?shī)^斗者為本，長(zhǎng)期堅(jiān)持艱苦奮斗才有可能在未來(lái)取得更多的成績(jī)，而不是今天這樣只打嘴仗。

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