微軟拉上騰訊與360，和事佬還是觀虎斗？

在昨天的WinHEC上，微軟一連公布了多項關(guān)于Win 10系統(tǒng)的新政策和新功能，不僅為其加入了許多本地化的內(nèi)容，例如中英混輸、粵語版小娜等，還推出了適配小米手機4的刷機包。不過真要論及本次峰會的最大亮點，還得是微軟選擇了聯(lián)想、騰訊和360三家作為其在國內(nèi)市場上推動Win 10升級的合作伙伴。

這其中，作為PC時代的老牌合作對象，同時也是全球第一大PC廠商，聯(lián)想和微軟之間的默契自不必說，而合力推廣Win 10以刺激日漸疲軟的PC市場，對聯(lián)想和微軟而言更是都有好處；相對比較令人尋味的，是微軟為何選中了騰訊和360這兩家互聯(lián)網(wǎng)巨頭作為合作伙伴，更別說這兩家本身就結(jié)下過多次梁子。

微軟是要當(dāng)和事佬嗎？

雖然騰訊和360此次站在了微軟的左右兩邊，但令人失望（嗎？）的是，這并不意味著二者將重歸于好。也許用這樣一個比喻來形容微軟、360和騰訊的關(guān)系可能更為恰當(dāng)一些——微軟穩(wěn)坐在岸邊，舉著魚竿，底下掛著一塊大魚餌，而騰訊和360則在水中互相爭食。

這個大魚餌，就是Win 10，確切來說，是在Win 10框架下的一塊自留地。

首先我們知道，微軟已經(jīng)確定將放開Windows 7/8/8.1以及Windows Phone 8.1全面向Win 10的免費升級，而作為先鋒軍，聯(lián)想已經(jīng)表示將為用戶提供靜默升級——即在用戶閑暇時提供自動升級，相信其它PC廠商應(yīng)該也會采取同種方式。而這也就意味著，Win 10升級的速度將可能比想象中還要快速，而隨著水漲船高的份額一并到來的，就是大片尚待開墾的沃土。

而且微軟做的更激進(jìn)的一點是，不僅正版系統(tǒng)可以免費獲得Win 10更新，就連盜版也一樣可以獲得免費升級，這是什么概念？簡單來說，就是既往不咎，然后大家一起唱著東方紅。

微軟為什么要這么做呢？當(dāng)然還是想要不遺余力的擴大Win 10的受眾面，畢竟微軟已經(jīng)確定了未來將主要依靠數(shù)據(jù)、服務(wù)等增值產(chǎn)品來盈利的發(fā)展路線，這就對量有了更高的要求，也正因如此，Win 10的擴張比以往要顯得更加激進(jìn)與高效。而具體來看，擱在眼皮子底下的上億中國盜版Windows用戶是微軟長期忽略，但也最容易摘取的一枚果實——反正Win 10已經(jīng)免費了，順帶收了那些之前自己只能干瞪眼的巨量用戶，還能體現(xiàn)自己的大度。

騰訊、360要爭什么？

無論是8億用戶的騰訊，還是5億用戶的360，它們本質(zhì)都是微軟開辟的一個更接地氣的窗口，以便于一些外行或干脆是盜版Windows的用戶能夠順利升級到Win 10，不過，如果只是以管道的身份來安置二者的話，恐怕騰訊和360都不會樂意。

微軟顯然已經(jīng)考慮到了這一點，據(jù)已知消息稱，微軟給360和騰訊開出的條件是，QQ、騰訊視頻、騰訊電腦管家將打包在升級包內(nèi)隨系統(tǒng)預(yù)裝，而瀏覽器首頁將設(shè)定為360導(dǎo)航——不難想見的是，這些只是騰訊和360兩家旗下數(shù)十款產(chǎn)品中相對具有代表性的東西而已，未來不排除微軟會給出更多的窗口供二者出鏡。

簡單來說，就是微軟給了騰訊和360分封領(lǐng)土的資格，一個用戶通過騰訊的入口更新到了Win 10，那么它就是騰訊的用戶，反之則是360方+1。但要清楚的是，微軟并沒有為二者劃分好邊界，而是給予了一個任由競爭的態(tài)度——這招的高明之處就在于，騰訊和360將會為了爭奪用戶而大打出手，但無論誰勝誰負(fù)，最后得到大量曝光和宣傳，乃至實質(zhì)性推動的實惠的，都將是微軟。

老謀深算的微軟

一直以來，關(guān)于微軟不懂營銷的批評一直塵囂甚上，但現(xiàn)在你可以看得出來，微軟不是不懂營銷，相反，它還是最會借力打力的那一位，而能走出這步棋，說明微軟已經(jīng)把國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)的渾水都摸了個透。

不過，騰訊和360只會是開始，微軟的目的是盡可能拉攏更多的本土廠商來進(jìn)行合作，而現(xiàn)階段的主要目的是Win 10的推廣，待到推廣到一定程度以后，也就同時到了豐收的季節(jié)了。

我們知道，Win 10是一個打通的平臺，這意味著，當(dāng)騰訊和360被微軟拉到一邊后，在為Win 10推出應(yīng)用時會自然而然的兼顧到其移動平臺上去，而占據(jù)了中國互聯(lián)網(wǎng)幾乎半壁江山的這兩家企業(yè)，再加上小米和雷軍系的產(chǎn)品，很大程度上已經(jīng)足夠破除WP生態(tài)應(yīng)用缺乏的頑疾，更別說還會有更多的公司，會被這些巨頭們帶動來開發(fā)Win 10上的應(yīng)用——這么一來二去，微軟的生態(tài)難關(guān)想不破都難。

而在一下子拉來了騰訊、360、聯(lián)想和小米等一批國內(nèi)領(lǐng)先的企業(yè)之后，微軟在中國也可以說得到了更加厚實的生存基礎(chǔ)。至少在以后，當(dāng)政府部門采購又想杜絕微軟，或者是反壟斷的大旗又想敲打微軟的時候，后者都能夠獲得更加寬裕的轉(zhuǎn)圜機會——而上述這些，著實可以看得出微軟究竟布了一個多大多高深的棋局。

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