Facebook 再反擊！發(fā)起新一輪廣告造勢(shì)，意在抨擊蘋(píng)果 iOS 14 隱私政策

為了反擊蘋(píng)果公司新一輪的隱私保護(hù)舉措，F(xiàn)acebook 似乎又發(fā)起了新一輪挑戰(zhàn)。

2 月 26 日早間消息，據(jù)外媒報(bào)道，F(xiàn)acebook 正在發(fā)起一項(xiàng)新的廣告宣傳活動(dòng)，名為 “好點(diǎn)子值得發(fā)現(xiàn)”（Good Ideas Deserve to be Found），繼續(xù)為其個(gè)性化廣告進(jìn)行辯護(hù)，同時(shí)也是在反對(duì)蘋(píng)果公司調(diào)整數(shù)據(jù)隱私政策。

另外，根據(jù)臉譜網(wǎng)最近對(duì)小企業(yè)的調(diào)查，47% 的人表示他們不確定自己是否能在接下來(lái)的六個(gè)月里生存下來(lái)。與此同時(shí)，這家社交媒體巨頭也在其平臺(tái)上推出了幾項(xiàng)與小企業(yè)相關(guān)的產(chǎn)品更新。

周四，該公司表示，將推出 Instagram 貼紙和 Facebook 標(biāo)簽“沙漠之聲”，讓小企業(yè)在兩個(gè)平臺(tái)上分享和宣傳他們的產(chǎn)品。該公司還致力于使廣告管理器更容易使用，并重新設(shè)計(jì)儀表板，使用戶(hù)能夠全面了解他們的活動(dòng)績(jī)效。

除此之外，F(xiàn)acebook 還將在 2021 年 6 月之前免除小企業(yè)使用其商店結(jié)賬功能的費(fèi)用，并至少在 2021年 8 月之前免除與付費(fèi)在線活動(dòng)功能相關(guān)的所有費(fèi)用。

對(duì)此，F(xiàn)acebook 表示，這項(xiàng)活動(dòng)的目的是幫助人們理解，他們看到的個(gè)性化廣告如何幫助他們發(fā)現(xiàn)自己喜歡的新事物，并支持他們所在社區(qū)的企業(yè)。從周四開(kāi)始，這一輪廣告將出現(xiàn)在電視、廣播和數(shù)字平臺(tái)上。

同時(shí)，F(xiàn)acebook 高管表示，這一舉措旨在支持在疫情中苦苦掙扎的小企業(yè)。

不過(guò)，分析人士稱(chēng)，F(xiàn)acebook 還有另一個(gè)動(dòng)機(jī)：蘋(píng)果將對(duì) iPhone 數(shù)據(jù)政策做出改變。這項(xiàng)功能名為“App Tracking Transparency”（應(yīng)用程序追蹤透明度），能讓人們更好地控制自己的數(shù)據(jù)。它允許用戶(hù)選擇不收集數(shù)據(jù)，并選擇廣告客戶(hù)是否可以跟蹤其活動(dòng)。

這預(yù)計(jì)將顛覆移動(dòng)廣告行業(yè)，使廣告商更難向手機(jī)投放廣告，并跟蹤其表現(xiàn)。Facebook 在最近的財(cái)報(bào)中曾警告稱(chēng)，這一變化預(yù)計(jì)最快將在本季度危及 Facebook 的業(yè)務(wù)。

此前，據(jù)外媒報(bào)道，F(xiàn)acebook 正準(zhǔn)備就 App Store 政策和即將推出的 iOS14 隱私功能對(duì)蘋(píng)果提起反壟斷訴訟，不過(guò)提交申請(qǐng)的計(jì)劃尚未確定。

報(bào)道稱(chēng)，該起訴訟焦點(diǎn)是一項(xiàng)即將到來(lái)的蘋(píng)果隱私變革，蘋(píng)果要求 app 用戶(hù)跟蹤明確得到用戶(hù)的許可。2020 年，F(xiàn)acebook 曾發(fā)起過(guò)一場(chǎng)反對(duì)隱私功能的運(yùn)動(dòng)，聲稱(chēng)這可能減少?gòu)V告收入，損害小企業(yè)利益。

這家社交媒體巨頭可能會(huì)在訴訟中尋求金錢(qián)賠償，但更重要的目標(biāo)是改變蘋(píng)果的應(yīng)用程序商店和開(kāi)發(fā)者的指導(dǎo)方針。

Facebook 已經(jīng)考慮將其他公司也納入訴訟。這也不是 Facebook 第一次表示愿意在法庭上與蘋(píng)果對(duì)抗。去年 12 月，F(xiàn)acebook 就表示它將幫助 Epic Games 與蘋(píng)果的訴訟案。

過(guò)去，蘋(píng)果和 Facebook 就曾因?yàn)橛脩?hù)數(shù)據(jù)和隱私方面問(wèn)題關(guān)系不斷緊張，甚至矛盾爆發(fā)。庫(kù)克一直批評(píng) Facebook 對(duì)用戶(hù)數(shù)據(jù)處理不當(dāng)，而 Facebook 則將矛頭指向蘋(píng)果所謂的 " 高端價(jià)格 "。

2020 年底，F(xiàn)acebook 采取各種行動(dòng)表示其反對(duì)態(tài)度，在報(bào)紙上刊登整版廣告，并在應(yīng)用程序內(nèi)告知用戶(hù)，其收入可能會(huì)受到?jīng)_擊。不過(guò)今年 1 月初，F(xiàn)acebook 還是表示，除了順應(yīng)這一變化，他們也別無(wú)選擇。

去年 12 月，有報(bào)道指出，F(xiàn)acebook 一些內(nèi)部員工也認(rèn)為公司的反對(duì)只是為自身利益，并不為小企業(yè)利益。

雖然 Facebook 和其他依賴(lài)廣告的平臺(tái)對(duì)這項(xiàng)功能表示擔(dān)憂(yōu)，但數(shù)字版權(quán)和隱私組織卻對(duì)蘋(píng)果的這項(xiàng)功能表示贊賞。

但蘋(píng)果對(duì)此表示，哪怕受到批評(píng)，也仍會(huì)致力于保護(hù)隱私功能。

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