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本周，蘋果公司宣布與起訴該公司的小型應(yīng)用程序開發(fā)商達(dá)成1億美元的和解協(xié)議，引起了軒然大波。
根據(jù)協(xié)議條款，蘋果將允許開發(fā)者使用電子郵件等溝通方式，告訴用戶在 IOS應(yīng)用之外的支付方式，并將擴(kuò)大開發(fā)者可以為應(yīng)用、應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買和訂閱提供的價(jià)格點(diǎn)。作為和解的一部分，蘋果還計(jì)劃為小型開發(fā)者設(shè)立 1 億美元的“基金”，并將發(fā)布關(guān)于應(yīng)用審查過(guò)程的年度透明度報(bào)告。
蘋果公司表示，和解將使 App Store 成為“對(duì)開發(fā)者來(lái)說(shuō)更好的商業(yè)機(jī)會(huì)”，同時(shí)保持 App Store 的安全性。
為了確立和解，蘋果和參與訴訟的開發(fā)者達(dá)成了一項(xiàng)協(xié)議，“確定了蘋果和小開發(fā)者共同的七個(gè)關(guān)鍵優(yōu)先事項(xiàng)”。如法庭文件中所述，蘋果將實(shí)施以下措施：
蘋果將在未來(lái)三年內(nèi)保持 App Store 小型企業(yè)計(jì)劃的現(xiàn)有結(jié)構(gòu)。年收入低于 100 萬(wàn)美元的企業(yè)將繼續(xù)支付 15% 的傭金，而收入超過(guò)這一目標(biāo)的開發(fā)者將支付標(biāo)準(zhǔn)的 30% 的傭金。
App Store 的搜索結(jié)果將繼續(xù)基于下載量、星級(jí)評(píng)價(jià)、文本相關(guān)性和用戶行為信號(hào)等客觀特征。蘋果將在至少三年內(nèi)維持目前的 App Store 搜索系統(tǒng)。
蘋果將允許開發(fā)者使用電子郵件等通訊方式，分享其 iOS 應(yīng)用之外的支付方式的信息。開發(fā)者將不用向蘋果公司支付在應(yīng)用程序或 App Store 之外進(jìn)行的購(gòu)買的傭金。必須經(jīng)用戶同意這種溝通，并可以選擇退出。
蘋果將擴(kuò)大開發(fā)者可用于訂閱、應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買和付費(fèi)應(yīng)用的價(jià)格點(diǎn)數(shù)量，從不到 100 個(gè)增加到 500 個(gè)以上。開發(fā)者曾抱怨 App Store 的最低價(jià)格為 0.99 美元，而且無(wú)法提供不以 0.99 美元結(jié)尾的價(jià)格點(diǎn)，因此這一點(diǎn)可能會(huì)改變。
蘋果將保留開發(fā)者對(duì)基于認(rèn)為不公平待遇的應(yīng)用程序被拒絕提出上訴的選項(xiàng)。蘋果將在應(yīng)用審查網(wǎng)站上增加內(nèi)容，幫助開發(fā)者更好地了解上訴程序。
蘋果將根據(jù)應(yīng)用商店的數(shù)據(jù)創(chuàng)建年度透明度報(bào)告，提供有關(guān)應(yīng)用審查過(guò)程的有意義的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，包括因不同原因被拒絕的應(yīng)用數(shù)量、停用的客戶和開發(fā)者賬戶數(shù)量、有關(guān)搜索查詢和結(jié)果的客觀數(shù)據(jù)，以及從應(yīng)用商店刪除的應(yīng)用數(shù)量。
蘋果將向開發(fā)者支付 1 億美元以解決訴訟，這筆錢將作為“小型開發(fā)者援助基金”的一部分進(jìn)行分配。開發(fā)者可以根據(jù)他們?cè)?App Store 的歷史參與度，申請(qǐng) 250 美元至 3 萬(wàn)美元的賠償。符合條件的開發(fā)者必須在 2015 年 6 月 4 日至 2021 年 4 月 26 日期間，在其擁有賬戶的每個(gè)日歷年通過(guò)美國(guó)店面賺取 100 萬(wàn)美元或更少，這一數(shù)字涵蓋了 99% 的美國(guó)開發(fā)者。更多信息將在以后提供，雖然有一個(gè)和解網(wǎng)站，但它還沒有上線。
盡管宣布了以上改變，對(duì)開發(fā)者來(lái)說(shuō)并沒有什么真正的改變——App Store太大了，太依賴于應(yīng)用內(nèi)置付費(fèi)功能。
從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，這一切都不會(huì)對(duì)App Store的實(shí)際運(yùn)作方式產(chǎn)生太大影響，也不會(huì)對(duì)那些從App Store中賺取最多利潤(rùn)的開發(fā)者產(chǎn)生太大影響。
這項(xiàng)協(xié)議對(duì)App Store上的小公司做出了讓步，但只有少數(shù)大公司通過(guò)App Store本身賺取了大部分利潤(rùn)。
雖然蘋果自己沒有給出任何數(shù)字，說(shuō)明有多少開發(fā)者屬于收入低于100萬(wàn)美元的“小應(yīng)用”類別，但SensorTower去年年底的一份報(bào)告稱，大約98%的應(yīng)用商店開發(fā)者有資格參加該計(jì)劃。該報(bào)告還指出，這些被蘋果稱為“絕大多數(shù)”的iOS應(yīng)用程序開發(fā)商只占app Store總收入的5%。
2021年，蘋果應(yīng)用商店的經(jīng)濟(jì)是一家市值數(shù)萬(wàn)億美元的公司制定的規(guī)則，目的是從占蘋果平臺(tái)95%商務(wù)的2%的開發(fā)商的應(yīng)用內(nèi)交易中獲取收入。所有這些規(guī)則、法規(guī)、和解和澄清都是為了安撫絕大多數(shù)開發(fā)商，他們實(shí)際上只是卷入這場(chǎng)大規(guī)模交火的旁觀者。
那么，如果蘋果不得不在此處放棄 1 億美元（來(lái)自其最新集體訴訟的支出），或者在此處放棄 5900 萬(wàn)美元（估計(jì) Apple 每年在小型應(yīng)用程序業(yè)務(wù)計(jì)劃中的成本），蘋果會(huì)更在乎什么呢？
其實(shí)，只要蘋果能夠捍衛(wèi)從更大的開發(fā)商和應(yīng)用程序流經(jīng)其商店的 30% 的購(gòu)買削減，它就可以在搜索排名或應(yīng)用程序的新價(jià)格點(diǎn)等方面做出它需要的任何讓步，以解決集體訴訟。
實(shí)際上，蘋果最大的變化，即討論替代支付方式的選項(xiàng)。蘋果公司將允許開發(fā)者使用電子郵件等溝通方式，告訴客戶iOS應(yīng)用之外的支付方式，并將擴(kuò)大開發(fā)者可以為應(yīng)用、應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買和訂閱提供的價(jià)格點(diǎn)。
但是，如果你想在你的應(yīng)用程序中真正銷售一些東西，你仍然必須使用 Apple 的支付方式（并支付屬于Apple 的傭金），這仍然是許多開發(fā)人員爭(zhēng)論的主要問(wèn)題。
事實(shí)很簡(jiǎn)單，App Store目前是蘋果的一項(xiàng)巨大業(yè)務(wù)，App Store的業(yè)務(wù)是應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買和訂閱。以蘋果商店中最暢銷的應(yīng)用為例，App Annie的50大暢銷應(yīng)用榜單中沒有付費(fèi)應(yīng)用；SensorTower的200款游戲中只有一款是《Minecraft》突出應(yīng)用內(nèi)置付費(fèi)功能的游戲。
該平臺(tái)最大的賺錢來(lái)源是所有免費(fèi)游戲、流媒體服務(wù)和基于訂閱的應(yīng)用程序，這些應(yīng)用程序依賴于用戶通過(guò)蘋果支付處理器購(gòu)買和訂閱。
在這種情況下，蘋果不可能讓開發(fā)者在自己的應(yīng)用中提醒用戶使用其他付費(fèi)方式。
據(jù)估計(jì)，App Store在2020年的銷售額約為640億美元。如果算上公司30%的提成，蘋果的營(yíng)收約為190億美元。盡管實(shí)際數(shù)字可能略小，但考慮到蘋果對(duì)其App Store小型企業(yè)項(xiàng)目和一年后的訂閱服務(wù)提供了15%的折扣。
但是歸根結(jié)底，蘋果是永遠(yuǎn)不會(huì)讓步的，因?yàn)锳pp Store 對(duì)公司來(lái)太重要了。
App Store 在 2021 年的運(yùn)作方式意味著：除非法庭另有決定，否則蘋果不會(huì)對(duì)App Store進(jìn)行太大的改變。因?yàn)樘O果根本不希望有什么改變。
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