廣告來襲，和朋友圈這片凈土告個別

微信將在朋友圈做廣告早已不是什么秘密，今天是微信誕生4周年，在醞釀許久之后，朋友圈的第一條官方廣告終于誕生了。

根據騰訊2014年第三季度的財報，微信的月活躍賬戶數達到4.68億。同時，騰訊還發報告稱，用戶平均每天在微信平臺上平均閱讀 5.86 篇文章。訂閱號 80% 的閱讀量來自朋友圈，20% 來自微信公眾號訂閱。可以看出朋友圈的閱讀量是非常恐怖的。雖然張小龍一直強調：“微信不是一個營銷平臺。”但毫不夸張地說，對騰訊來說，微信是花了整整4年的時間，打造了有史以來最值錢的一個廣告位。

據消息人士爆料，現在在微信門口排著隊的廣告商很多，而微信目前只接受國際大品牌，并且會對廣告內容進行嚴格的審核。至于合作門檻，至少得500萬元起，不定向任何條件即通發的情況下，一天可到達2億多個賬號，通投價格40元/cpm（送達1000人）。如果是核心城市（例如：北京），價格為140元/cpm，可轉發的加收20%。現在的定向條件暫時包含地域、操作系統、聯網方式、學歷和年齡，每加條件都得加收，具體價格文件還未出臺。

如果在這個數據的基礎上保守估計，朋友圈一個季度至少能給騰訊帶來20億以上的營收。據未經證實的消息，根據騰訊的一貫作風，微信也有可能推出付費服務，用戶只需每個月交納多少元的會員費，立刻還你一個干凈的朋友圈，至于定價策略，雷鋒網還沒有進一步消息。

相對于新浪微博和微信公眾號成熟的產業鏈，朋友圈理論上是可以將Feed廣告做得更極致的。因為，前兩者在推廣時基本上不存在互動一說，而即使沒有那么多能覆蓋整個朋友圈的土豪，小范圍的推送也能達到更好的效果，特別是在推送內容能做到足夠話題性的情況下。為了將推廣效應最大化，我相信廣告商們在做內容時會更喪心病狂吧。

微信試探性的推送第一條廣告之后，用戶的反應普遍是難以接受，累覺不愛。這樣的情緒可以理解，但這顯然也是不理性的。早在360以免費之名掀翻一個產業之后，就有人提出，免費的東西其實是最貴的。因為用戶一旦接受了免費的服務，就意味著喪失話語權，開發者可以任意更改游戲規則，當然也能夠左右內容品質，用戶必將付出一定的精力和時間篩選海量信息。不過當下更普遍地做法是讓用戶淪為平臺的盈利工具，這其實也是一種交易，只是為了不傷感情，大家很少談錢而已。

雖然每個套現的項目都會在商業運作之前表示，用戶體驗和商業之間是不矛盾的，但到目前為止，貌似也沒有幾個能兼得魚和熊掌的。尷尬的豆瓣就不說了，新浪微博雖然每個季度還能維持在6000萬美元左右的廣告收入，但持續虧損的同時，形象和口碑一直被透支著。雖然兩者之間沒有太直接的關系，但至少證明，相對體面的商業運作還是很難的。如果微信不能再靠用戶體驗來征服市場，總有一天會出現另一個“微信”取而代之，就像它當初對微博做的那樣。

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