個性化定制手機，不能越俎代庖，只能錦上添花

最新消息顯示，摩托羅拉將于3月份升級自家的Moto Maker，屆時用戶將不僅可以通過它個性化定制Moto X手機，還能夠定制專屬的Moto 360智能手表。

這聽上去是個好消息，特別是在Apple Watch即將正式開售之時，而后者所主打的正是針對不同用戶和不同需求所推出的繁多款式，而作為目前安卓陣營里依然最美型的智能手表，Moto 360此舉有利于和蘋果進行競爭，而Moto Maker 的授權擴大化，也意味著摩托將更多的產品提供個性化定制服務。

個性化是個寬泛的指代

事實上，Moto Maker可以說是摩托羅拉自被谷歌收購后，走起互聯網路線的代表性產品，其所應用于的Moto X也是將智能手機個性化定制推到巔峰的作品，雖然在此之前，個性化定制對于手機行業來說早就是一個不新鮮的詞了，但它們大部分都是流于表面，也遠不足以成為代表性競爭力，在這里我們先將一些個性化定制的手段和案例做個盤點，而由順序的不同，它們的成本、難度和個性化的標準也有著階段性的遞增。

·噴繪、浮雕、刻字：這方面的代表有OPPO的R3等，這種模式的好處在于后期制作的成本牽扯較低，但能夠帶來的個性化體現也是最基礎的；

·顏色和材質定制：在這其中，Moto X是為最佳典范，國內的康佳和100+手機也曾推出過可選擇不同樣式的定制手機，小米、一加等手機雖然也提供了更換背殼的方案，但它們相比起摩托羅拉的方案來說都非常初級，也不足以構成絕對的個性化；

·軟硬件定制：盡管不想承認，但國內幾款明星定制手機卻是最接近軟硬件定制標準的產品，不過它們對個性化的詮釋卻比較低效，更多是針對粉絲群體發售的，強調的是互動性體驗，只不過就目前來看，往往是軟件缺乏新意，硬件也多數屬于貼牌之作，登不上大雅之堂；

·功能定制：這一例要以谷歌Project  Ara計劃為代表，后者致力于打造全模塊化手機，希望能從內到外實現完全基于用戶選擇的個性化定制。前不久的2月9號谷歌推出了全球首款市售模塊化手機Spiral 2，該手機由11個模塊組成，到年底會達到20-30個模塊，通過Project  Ara計劃，用戶將可以在手機上實現類似于PC攢機的體驗。

個性化定制不能越俎代庖，只能錦上添花

智能手機在當下，不比過去功能機時代那么富有設計，大部分都是一塊直板的模樣，所以個性化定制的需求也就有了蓬勃的機會，這一點是事實，但其實不應夸大。因為對行業來說，它并不是剛需，而只是一種趨勢，是在當下手機市場已經是沼澤紅海，各大廠商紛紛努力尋找差異化機會的當下才得以被挖掘出來的潛力方向。

也有數據指出，大部分人并不會因為酷和個性而購買一款手機，而仍然會以投資的角度出發，以質量和可靠性為更主要的考量，例如Moto X，如果沒有摩托羅拉的品牌和谷歌的大力支持做背書，以及包含原生安卓的體驗、X8協處理器等功能上的亮點，那么定制化也就是個空洞的噱頭——總的來說，你要說指望個性化定制吸引用戶購買，不是沒有可能，但還是要建立在設備本身、定價以及更多現實問題都足夠吸引人的基礎上，不然的話，憑什么說服消費者不去買一個現成的高端或低端手機，而是自己研究和鼓搗一款手機出來呢？

真正的個性化定制手機，還在路上

綜合上述來看，可以說 Project  Ara才是個性定制的未來，因為它對手機本身的基礎硬件動了刀子，達到了更深的定制地步。

值得一提的是，你一定會發現Project  Ara在做的事情，又是一件安卓和Windows極其相似的事情——除了開放式支持多設備以占領先期市場，再促進種內競爭壓低設備價格來坐實長尾發展之外，安卓現在也要玩DIY了。

對于PC攢機黨來說，最大的樂趣和追求就是可自我控制的個性化，因為組裝產品會給你帶來是自己折騰出來，而不是單純買來的感覺；而對于廠商們來說，攢機最大的好處在于組裝上的成本包括一部分售后的成本能夠轉嫁到用戶身上——雖然谷歌不做手機，但它需要借助個性化定制來幫助安卓占領更多的市場，而它的態度則能夠帶動整個安卓生態的發展。

Project  Ara采取的方案是基板+方塊的設計，其中基板自帶顯示屏，方塊則自帶外殼，用戶可以對大部分模塊都實行個人選擇，雖然這種設計在目前看來非常蠢笨，但一旦技術成熟，外觀設計上的改變是很容易的。而最重要的是，Project  Ara所采取的方案，既能夠降低定制成本，又能夠提供更好的用戶體驗，這才是解開個性化定制長期被束縛的“戈爾迪之結”的最終條件。

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