「內(nèi)容社區(qū)」領(lǐng)域，誰(shuí)才是高質(zhì)量、多元化的平臺(tái)？丨2022雷峰網(wǎng)「產(chǎn)業(yè)科技 · 最具商用價(jià)值榜」

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，信息輸出的渠道變得更多元，類型也變得更加多樣化。

用最近非常流行的互聯(lián)網(wǎng)熱詞來(lái)描述，web 1.0時(shí)代，信息主要來(lái)自門戶，供給相對(duì)有限且單向。web2.0時(shí)代，智能手機(jī)進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)的門檻大大降低，所有人都可以參與到內(nèi)容生產(chǎn)中來(lái)，到了現(xiàn)在web3.0時(shí)代，每個(gè)人都成了內(nèi)容的創(chuàng)作者和接受者，信息爆炸式增長(zhǎng)。

但大家卻發(fā)現(xiàn)“高質(zhì)量?jī)?nèi)容”越來(lái)越少。

基于此，為了給網(wǎng)民傳遞高質(zhì)量?jī)?nèi)容，國(guó)內(nèi)涌現(xiàn)出了不同類型的內(nèi)容社區(qū)平臺(tái)，諸如綜合在線內(nèi)容平臺(tái)、生活類內(nèi)容平臺(tái)、文娛類內(nèi)容平臺(tái)、消費(fèi)類內(nèi)容平臺(tái)等如雨后傳筍般崛起，并呈現(xiàn)出穩(wěn)中向好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

此外，內(nèi)容社區(qū)還出現(xiàn)更廣泛的文字、圖像、視頻、直播等內(nèi)容形式，以滿足不同場(chǎng)景下不同的用戶需求。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)在線內(nèi)容社區(qū)市場(chǎng)規(guī)模由2016年的639億元增至2020年的4103億元，預(yù)計(jì)2022年將增至7907億元，其增速超過(guò)整體在線內(nèi)容市場(chǎng)。

作為科技行業(yè)最頂尖的產(chǎn)業(yè)媒體之一，雷峰網(wǎng)于今年8月重磅啟動(dòng)了「產(chǎn)業(yè)科技 · 最具商用價(jià)值榜」評(píng)選計(jì)劃。

據(jù)雷峰網(wǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，本次雷峰網(wǎng)(公眾號(hào)：雷峰網(wǎng))「產(chǎn)業(yè)科技 · 最具商用價(jià)值榜」最終被提名和申請(qǐng)榜單的公司達(dá)671家，涵蓋雷峰網(wǎng)此前預(yù)設(shè)的當(dāng)下最受關(guān)注的13大領(lǐng)域，多個(gè)垂直維度。經(jīng)過(guò)長(zhǎng)達(dá)一個(gè)月的集中評(píng)審，最終評(píng)選出61家在投資價(jià)值、產(chǎn)品創(chuàng)新以及企業(yè)管理等方面最具代表性的企業(yè)。

其中，「內(nèi)容社區(qū)」領(lǐng)域，豆瓣、小宇宙、映宇宙、支付寶四家企業(yè)脫穎而出，分別榮獲“最佳個(gè)人品牌社區(qū)獎(jiǎng)”、“最佳播客社區(qū)獎(jiǎng)”、“最佳突破次元壁社區(qū)獎(jiǎng)”、“最具增長(zhǎng)潛力企業(yè)獎(jiǎng)”。

最具增長(zhǎng)潛力企業(yè)獎(jiǎng)：支付寶

內(nèi)容連接商業(yè)成趨勢(shì)，商家直接成為內(nèi)容生產(chǎn)者，以更豐富的運(yùn)營(yíng)手法連接用戶建立私域陣地。各大平臺(tái)發(fā)力內(nèi)容社區(qū)，為商家提供內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的產(chǎn)品能力和流量資源，以支付起家的支付寶也已布局內(nèi)容生態(tài)，并具備很好的潛力。

支付寶生態(tài)擁有10億用戶和8000萬(wàn)商家，從早期的支付工具演變成今天支付+互聯(lián)網(wǎng)雙輪驅(qū)動(dòng)的業(yè)態(tài)。其中歸屬于互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的生活號(hào)，成為支付寶生態(tài)商家的私域陣地。完善的產(chǎn)品能力和流量開放政策，給了商家做內(nèi)容營(yíng)銷的新空間。

2021年12月，支付寶生活號(hào)全面升級(jí)，商家發(fā)布的內(nèi)容從以前單一的圖文信息，升級(jí)到短視頻、直播、圖文等，并以信息流展示模式聚合在支付寶App首頁(yè)公域中心位“生活頻道”。跟隨著支付寶端公域位置的開放。生活號(hào)成為了商家向支付寶全端延伸的一個(gè)內(nèi)容中樞，連通搜索、首頁(yè)卡片推薦等位置，用戶也能在這里獲得更精準(zhǔn)、有用的服務(wù)信息，形成了一個(gè)獨(dú)特的內(nèi)容場(chǎng)域。在這里，一場(chǎng)五福生肖卡開獎(jiǎng)直播2000萬(wàn)人觀看，北京海洋館一條海洋生物科普的視頻達(dá)500萬(wàn)曝光，帶動(dòng)門票銷售翻了9倍。華為、蔚來(lái)汽車等各大品牌也將生活號(hào)作為新品發(fā)布的重要渠道之一。

支付寶內(nèi)容社區(qū)為支付寶流量?jī)r(jià)值創(chuàng)造了新的想象力，強(qiáng)化了互聯(lián)網(wǎng)屬性，對(duì)支付寶生態(tài)合作伙伴來(lái)說(shuō)，也孕育了新的商機(jī)。

最佳個(gè)人品牌社區(qū)獎(jiǎng)：豆瓣

豆瓣于2005年3月上線，豆瓣App于2014年8月8日上線。豆瓣是以技術(shù)和產(chǎn)品為核心、生活和文化為內(nèi)容的創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，中文互聯(lián)網(wǎng)最獨(dú)一無(wú)二的興趣社交平臺(tái)。豆瓣一直致力于幫助都市人群發(fā)現(xiàn)生活中有用的事物，通過(guò)桌面和移動(dòng)產(chǎn)品來(lái)服務(wù)都市日常生活的各個(gè)方面。

豆瓣成立之初以圖書、電影、音樂(lè)的分享和推薦見長(zhǎng)，發(fā)展到今天，已經(jīng)是一個(gè)全面圍繞城市生活的線上社區(qū)。我們從海量用戶中挖掘和創(chuàng)造新的價(jià)值，通過(guò)自己的方式影響著億萬(wàn)人的生活方式。

最佳突破次元壁社區(qū)獎(jiǎng)：映宇宙

是中國(guó)領(lǐng)先的全場(chǎng)景新社交平臺(tái)，原名映客互娛集團(tuán)。2015年，首款產(chǎn)品映客直播上線，開創(chuàng)國(guó)內(nèi)移動(dòng)直播潮流。2018年，成立僅3年即在香港上市，成為港交所娛樂(lè)直播第一股。目前，集團(tuán)辦公地點(diǎn)覆蓋北京、廣州、長(zhǎng)沙、上海、杭州、海南、香港、新加坡等多地，員工總數(shù)近3000人。

上市后，集團(tuán)布局直播、相親、社交三大業(yè)務(wù)板塊，打通線上線下多元場(chǎng)景，開拓海外市場(chǎng)，成功從單一產(chǎn)品轉(zhuǎn)型為矩陣式產(chǎn)品帶動(dòng)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的公司。2022年6月，集團(tuán)正式更名為映宇宙，旨在基于web3.0技術(shù)形態(tài)，創(chuàng)建現(xiàn)實(shí)與虛擬相結(jié)合的多維社交矩陣。

映宇宙始終具備一流的商業(yè)價(jià)值，連續(xù)7年保持盈利。同時(shí)，集團(tuán)將創(chuàng)造社會(huì)價(jià)值作為企業(yè)宗旨，7年累計(jì)創(chuàng)造產(chǎn)值近300億元人民幣，并為主播、紅娘等新興職業(yè)者筑夢(mèng)賦能，提供千萬(wàn)級(jí)就業(yè)崗位。

未來(lái)，映宇宙將持續(xù)致力于技術(shù)和產(chǎn)品創(chuàng)新，為用戶創(chuàng)造更美好的互動(dòng)社交新體驗(yàn)。

最佳播客社區(qū)獎(jiǎng)：小宇宙

小宇宙App是國(guó)內(nèi)首個(gè)專注中文播客的平臺(tái)，服務(wù)播客愛好者和創(chuàng)作者。秉持「為主播創(chuàng)造價(jià)值、為聽眾創(chuàng)造價(jià)值」的理念，希望將收聽舒適、啟人思考、精心制作的內(nèi)容帶到更多人的耳邊，提供全新的內(nèi)容消費(fèi)體驗(yàn)，希望建立起一個(gè)充滿鮮活、多元、有趣觀點(diǎn)的播客社區(qū)。近年來(lái)，小宇宙也在努力成為品牌方鏈接播客行業(yè)生態(tài)的第一渠道，幫助更多品牌用播客激發(fā)與消費(fèi)者的共鳴。

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