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| 本文作者： 咲甜 | 2015-12-16 10:16 |
雖然2015年快要結束了，但智能手機市場卻沒有絲毫的退燒，各個廠商之間還是拼得如火如荼，而這其中，一款以“快”為核心賣點的手機成為了最近的焦點，因為你幾乎可以在任何地方看到她的身影，而且其憑借著日銷近10萬臺的火爆戰績成為線下炙手可熱的熱賣機型，這就是vivo剛剛發布的年度雙旗艦——夠快才暢快X6&X6Plus。
據了解，夠快才暢快X6&X6Plus是vivo在經過多年的用戶洞察、理解和體驗反饋后，專為解決目前用戶在智能手機使用過程中的四個最大痛點：穩定、流暢（快）、續航、安全，而專門研發的智能手機，所以“快”是其最重要的功能：該機不但搭載4G運存使得啟動運行快，還有充電快、對焦快、拍照快、指紋識別快等等特點。因此，vivo在針對該機做的一系列營銷上，“快”也成為最核心的G點。
那么，vivo究竟是如何玩轉這一個“快”字，讓夠快才暢快X6&X6Plus達到了近3億的微博話題閱讀量、近200萬的微博話題討論量呢？
或許14日你已經被刷屏了，因為vivo聯手滴滴出行，成為了業內手機采用以蘭博基尼、保時捷等超級跑車送“快”遞的廠商，最快的手機配合最快的跑車，速度與速度的完美結合，不得不說vivo已經將“快”字演繹到極致。然而，這只是vivo針對夠快才暢快X6&X6Plus的“快”所做的營銷環節之一。
其實，早在vivo宣布即將發布夠快才暢快X6&X6Plus時，就已經和“快”深度契合，在給媒體和V粉們贈送的懸疑禮品中，就是由樂高提供的世界上最快汽車——Bloodhound的模型，讓大家第一次將“快”和夠快才暢快X6&X6Plus結合在了一起。
接著，vivo陸續公布了夠快才暢快X6&X6Plus的眾多賣點，而無一例外的都是以“快”為基礎，包括4G大運存（整個手機流暢運行的硬件基礎）、0.1秒對焦、雙引擎閃充、0.2秒指紋解鎖、分屏多任務等等，讓“快”在手機上有了眾多的理論支撐點。
然后，vivo發動了21個知名品牌、18個合作伙伴、22個媒體、數百名行業領袖等，以“快”為核心內容，席卷了整個網絡，特別值得一提的是，21個知名品牌紛紛制作了精美的GIF海報，將“快”和自己的產品相結合，并最終落地到夠快才暢快X6&X6Plus上，讓用戶加深了vivo與“快”的聯系。
同時，夠快才暢快X6&X6Plus的發布會邀請函采用了巴克球的創意，這是一種磁力球玩具，可以通過強大的磁力“暢快”的組合成各種各樣的模型，非常有意思，接著巴克球的創意，夠快才暢快X6&X6Plus第四次與“快”建立了深度關聯。
另外，值得一提的是，夠快才暢快X6&X6Plus的發布會主題也是“暢快”，并且在整場發布會中，巴克球的創意貫穿始終，不論是裝飾畫、舞美造型，還是舞臺創意都由“暢快”的巴克球組成，可見vivo對于“快”的執著。
而在發布會的整個流程中，vivo還將“快”運用到了所有細節中，包括在業內首次通過微信企業號“最快”注冊、“最快”簽到，通過寶馬X6“最快”接送現場嘉賓，通過掃碼“最快”領取評測機等等。并且此次夠快才暢快X6&X6Plus的發布會歷時僅1個小時最有，也是vivo有史以來“最快”的一次。
在發布會結束之后，夠快才暢快X6立馬在全國各大門店全面開售，并在各大電商平臺同時預售，也成為了業內“最快”的上架銷售。
最后，就是此次借著夠快才暢快X6Plus全國全面開售，vivo聯合滴滴出行，在北上廣深和重慶成都等地進行的豪車“快”遞，不但完成業內首次超跑送手機：以最快的速度將最快的手機送達（幾乎都在一小時內送達），還為夠快才暢快X6Plus在4G運行快、極速拍照快、雙引擎閃充快和指紋解鎖快之外，再增添另一項“快”元素——送機也要夠快才暢快。
值得注意的是，此次vivo和滴滴出行的合作，并不僅僅局限于“快”遞。使用滴滴出行APP的小伙伴們或許已經發現，只要用滴滴出行打車并分享，就能“滴一下就到，夠快才暢快vivo X6Plus送打車卷”，看來，vivo不僅僅是讓用戶在使用手機的時候“快”起來，而是通過各種跨界合作，讓用戶的生活更“快”更有質量。
縱觀此次vivo對于夠快才暢快X6&X6Plus的營銷，至始至終都和“快”有著深度的結合，讓用戶幾乎在任何地方看到關于夠快才暢快X6&X6Plus的信息，都會不由自主的和“快”產生聯想。這樣的極致做法，也和vivo一直以來倡導的“敢于追求極致，持續創造驚喜”的品牌精神密不可分。這一次，vivo就是將“快”玩到了極致，而這或許也正是夠快才暢快X6&X6Plus能夠在全國大賣的最主要的原因。
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