速賣通啟動大規模招商，用“海外托管”搶灘品牌出海新主場

1月7日，阿里旗下跨境電商平臺速賣通在杭州舉辦2026年首場出海千人峰會。記者從會上獲悉，速賣通已啟動面向優質商家的大規模招商，將深入浙江、廣東、河南等地，為商家提供面對面的政策解讀和出海扶持，這些地區也正是亞馬遜等跨境平臺招募品牌跨境商家的核心產業帶。

圖：速賣通啟動大規模招商，用“海外托管”搶灘品牌出海新主場

在剛剛過去的2025年“黑五”，速賣通已取得關鍵突破：據Sensor Tower數據，“黑五”開賣首日，速賣通在歐洲市場下載量超過亞馬遜。

速賣通攻入亞馬遜主場的背后，是其力推的“超級品牌出海計劃”——該計劃明確提出以亞馬遜的一半成本，為品牌帶來全新增量，系統性吸引中高端品牌商家轉向速賣通。

 

圖：2025“黑五”開賣首日，速賣通在歐洲下載量超過亞馬遜

2025年海外雙11&黑五前，多家長期占據亞馬遜類目前列的中國品牌將速賣通的備貨量翻倍，包括騎行品類頭部品牌ROCKBROS洛克兄弟、辦公椅類目領先品牌SYMINO、沙發賽道代表COMHOMA、車載冰箱品牌冰虎Alpicool，以及智能清潔品牌ILIFE智意等。

在計劃推進過程中，速賣通曾發布一張紅、黑色“拳擊對決”風格的海報，被行業解讀為對亞馬遜“下挑戰書”。業內普遍認為，真正構成速賣通對亞馬遜威脅的，并非簡單的“一半成本”，而是這一整套圍繞品牌、本地化與履約效率的出海方案。

海外托管正是其中的重要組成部分。在該服務下，商家只需將商品備入海外倉，平臺負責后續營銷、用戶運營和本地履約。數據顯示，過去一年，海外托管商家GMV實現10倍增長。且家具、家電等大件品類中，超50%成交額來自海外托管。

小米是深度體驗速賣通品牌出海計劃和海外托管服務的首批品牌。2025年黑五期間，小米POCO F8系列成為速賣通TOP1新品；通過海外托管服務，小米電視從歐洲本地倉發貨，憑借“Local+”標識帶來的流量與信任優勢，一舉拿下歐洲電視類目GMV第一名。

圖：小米集團高級副總裁、國際部總裁曾學忠點贊速賣通

2026年1月5日，小米國際與阿里旗下跨境電商平臺速賣通AliExpress達成戰略合作，正式加入“超級品牌出海計劃”。除了手機之外，雙方還將圍繞電視等重大家電品類，在海外核心市場聯手打造本地化的用戶運營及品牌心智建設。小米集團高級副總裁、國際部總裁曾學忠表示：“在速賣通超級品牌出海計劃推動下，小米增長迅猛，2026年將持續加大投入。”

作為“出海四小龍”中唯一設立專職品牌服務團隊的平臺，速賣通正成為中國品牌出海的新主場。

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