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| 本文作者： haoxiaoru | 2016-07-27 20:17 |
從前，媒體人私下里會(huì)打賭，猜小米會(huì)不會(huì)推出某類(lèi)產(chǎn)品。后來(lái)，大家發(fā)現(xiàn)這樣的賭局毫無(wú)意義。因?yàn)榭偸遣隆皶?huì)”的人，贏得賭局。
漸漸地，人們明白了，不是每個(gè)小米（及其關(guān)聯(lián)公司）的產(chǎn)品，都會(huì)像手機(jī)、移動(dòng)電源和手環(huán)這樣摧枯拉朽，成為行業(yè)顛覆者。更多時(shí)候，小米（及其關(guān)聯(lián)公司）層出不窮的新品，讓一些人欣喜，也讓一些人麻木。
發(fā)布筆記本的時(shí)候，雷軍重復(fù)了兩次，“這個(gè)世界需要小米來(lái)推動(dòng)”。其中一次，是說(shuō)小米筆記本采用了 DDR4 內(nèi)存的時(shí)候：
我的同事告訴我，筆記本這個(gè)行業(yè)，（京東商城）前10名的暢銷(xiāo)筆記本，只有一臺(tái)采用了 DDR4 內(nèi)存，說(shuō)這個(gè)世界需要小米來(lái)推動(dòng)。
另一次，是說(shuō)小米筆記本多預(yù)留了一個(gè)硬盤(pán)位，允許用戶提升存儲(chǔ)空間。其他廠商的輕薄本，硬盤(pán)是不能升級(jí)的，購(gòu)買(mǎi)大硬盤(pán)的版本要貴得多。
其實(shí)，不需要花5倍以上的價(jià)錢(qián)購(gòu)買(mǎi)大硬盤(pán)。這就是……這個(gè)世界需不需要小米來(lái)推動(dòng)？
你看，這里沒(méi)有風(fēng)口、沒(méi)有“為發(fā)燒而生”，也沒(méi)有“互聯(lián)網(wǎng)模式”，只有雷軍為他“科技界的無(wú)印良品”店鋪，新增了一個(gè)單品。雖然無(wú)法讓所有人為之瘋狂，但確確實(shí)實(shí)傾注著極客雷軍，一個(gè)行業(yè)一個(gè)行業(yè)推動(dòng)這個(gè)世界發(fā)生變化的努力。
真是三十年河?xùn)|三十年河西。手機(jī)行業(yè)的風(fēng)向突然就變了。前兩年所有廠商都在學(xué)”小米模式“。以線上銷(xiāo)售為主，把線下經(jīng)銷(xiāo)商的成本讓利給消費(fèi)者，小米不止一次這么強(qiáng)調(diào)。飛奔了兩三年之后，人們突然發(fā)現(xiàn)深耕線下經(jīng)銷(xiāo)商渠道的OPPO和vivo（俗稱(chēng)藍(lán)綠兩廠），銷(xiāo)量躥升了上來(lái)。小米模式不靈了嗎？業(yè)內(nèi)現(xiàn)在普遍的看法是，前幾年，熟悉互聯(lián)網(wǎng)的一二線城市用戶經(jīng)歷了換機(jī)潮，現(xiàn)在則輪到不怎么熟悉互聯(lián)網(wǎng)的三四五六線城市開(kāi)始換機(jī)潮，藍(lán)綠兩廠的線下模式成了新的行業(yè)楷模。
輪到雷軍學(xué)習(xí)藍(lán)綠兩廠的玩法：請(qǐng)明星代言人，往線下渠道鋪貨。發(fā)布紅米Pro的時(shí)候，雷軍在舞臺(tái)上依次念出，來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)的主要線下渠道負(fù)責(zé)人的名字，他們是蘇寧的X總、國(guó)美的X總、迪信通的X總、樂(lè)語(yǔ)的X總。雷軍稱(chēng)，現(xiàn)場(chǎng)來(lái)了一二百個(gè)線下合作伙伴的代表，這部手機(jī)會(huì)在2149家重點(diǎn)客戶零售店面同時(shí)“開(kāi)放購(gòu)買(mǎi)”。
產(chǎn)品上，那些線下最流行的手機(jī)有什么特性，紅米Pro就必須有什么特性，前置指紋、大屏、10核……這些統(tǒng)統(tǒng)不能少，而且還必須有“雙攝像頭”這樣容易讓人記住的必殺技。
某種程度上說(shuō)，小米需要否定自己之前的說(shuō)法和做法，好在企業(yè)家雷軍并不留戀過(guò)去。
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