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| 本文作者： Nemo | 2025-07-21 09:47 |
7月21日，淘寶閃購發(fā)布暑期消費(fèi)系列數(shù)據(jù)顯示，7月以來夏日消費(fèi)持續(xù)走高，全國各中心城市、熱門旅游城市消費(fèi)熱度大幅提升；夜經(jīng)濟(jì)、清涼經(jīng)濟(jì)、宅經(jīng)濟(jì)等多重消費(fèi)形態(tài)集中爆發(fā)；中小商家創(chuàng)業(yè)、就業(yè)、收入齊增長。
暑期消費(fèi)熱，遍布東中西部、一二三四線城市。武漢、長沙、西安等熱門旅游城市訂單增速明顯，“蘇超”賽事、“浙BA”賽事等相關(guān)城市的表現(xiàn)尤為活躍。夜經(jīng)濟(jì)活力進(jìn)一步釋放，增速最快的城市中西部地區(qū)占據(jù)八成以上。
7月以來，淘寶閃購上爆發(fā)的龐大訂單量，描繪出了一幅多彩的國人夏日消費(fèi)圖景：旅游經(jīng)濟(jì)下酒店訂單大幅增長，一次性馬桶墊成年輕人旅行搭子；“酒+冰塊”的外賣搭配量大漲；香腸、雞爪在夜宵中成為了最受歡迎的“泡面伴侶”……
淘寶閃購的數(shù)據(jù)顯示，今年7月，近16萬非餐中小商家創(chuàng)下生意高峰。餐飲行業(yè)企業(yè)招聘和用工需求增長明顯，7月以來，釘釘上的餐飲行業(yè)從業(yè)人數(shù)增長了數(shù)十萬人，反映出實(shí)體門店正積極應(yīng)對暑期客流高峰。增長趨勢對比往年非常明顯。
熱門城市持續(xù)火熱，中西部夜經(jīng)濟(jì)潛力巨大，送往酒店的訂單全方位增長
暑期各中心城市及旅游城市消費(fèi)增長明顯，尤其是夜間經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，在淘寶閃購的訂單里，國人的夏日夜生活愈發(fā)豐富。報告顯示，7月以來，127個城市的夜間訂單環(huán)比6月增長超100%，其中超過8成為中西部地區(qū)。其中，漯河、包頭、朔州、許昌、商丘成為夜間訂單增長最快的5個城市，增速均超200%。
除了美食，消費(fèi)者在淘寶閃購上越來越習(xí)慣購買各類商品，從日用品、鮮花到美妝應(yīng)有盡有。在四川攀枝花，7月寵物用品的訂單環(huán)比6月增長了358%。在新疆吐魯番，玩具潮玩的增速很快，環(huán)比增長450%。在河南漯河，運(yùn)動戶外用品的訂單環(huán)比增長613%。
熱門旅游目的地的消費(fèi)活躍，小吃、甜品、地方菜訂單增幅顯著。昆明的燒烤、長沙的串串香、武漢的冰粉、南京的鹵煮、青島的冷串、成都的鹵味熟食，7月以來夜間訂單增速均超100%。數(shù)據(jù)顯示，武漢周末夜宵訂單環(huán)比增長110%，淘寶閃購還在7月19日開啟“請武漢人擼串”專場活動，進(jìn)一步促進(jìn)武漢地區(qū)消費(fèi)。
正值旅游旺季，7月以來在淘寶閃購上異地下單的人明顯增多。上海、杭州、北京、深圳、蘇州、成都、廣州、南京、長沙、武漢等城市異地訂單數(shù)量居于前列，成為最受歡迎的旅游城市。
有趣的是，送往酒店的訂單出現(xiàn)大幅增長。經(jīng)常旅游的朋友們都知道，比起逛景點(diǎn)、網(wǎng)紅店打卡，在酒店里點(diǎn)外賣吃夜宵，才是當(dāng)代旅游的精髓。除了在酒店里猛吃夜宵，年輕人還習(xí)慣了在淘寶閃購上采購一次性毛巾、一次性內(nèi)褲、牙刷牙膏等出行必備品。報告顯示，7月進(jìn)入旅行旺季以來，一次性馬桶墊環(huán)比增長68%，這也體現(xiàn)了當(dāng)代年輕人的精致旅游態(tài)度：吃的可以簡單，可以在酒店里隨便嗦嗦泡面，但異地如廁的儀式感則不可缺少。同樣的精致態(tài)度也體現(xiàn)在洗護(hù)用品上，洗發(fā)、沐浴旅行套裝訂單環(huán)比增長78%。
從景區(qū)來看，淘寶閃購訂單增速最快的10個景點(diǎn)分別是：開封的宋都皇城旅游度假區(qū)、蘇州的金雞湖、杭州的西湖、長沙的潮宗街區(qū)、武漢的東湖生態(tài)旅游風(fēng)景區(qū)、北京的奧林匹克公園、廣州的人民南歷史文化街區(qū)、南昌的梅嶺生態(tài)旅游度假區(qū)、舟山的嵊泗列島、三亞的亞龍灣國家旅游度假區(qū)。
體育賽事等文化活動帶動效應(yīng)明顯。“蘇超”賽事帶動下，江蘇省超過10個城市的夜宵訂單周環(huán)比增長翻番。7月19日，“蘇超”常州對戰(zhàn)徐州前一天，常州當(dāng)?shù)罔€匙扣、球衣等周邊商品銷量激增。浙BA賽區(qū)，浙江有11個城市的運(yùn)動戶外用品均環(huán)比增長了100%。
演唱會帶動周邊商品的熱銷。本周末，多地舉辦陶喆、任賢齊、林志炫、潘瑋柏等歌手的演唱會，帶動熒光棒、應(yīng)援牌等周邊產(chǎn)品銷量增長。7月以來，熒光棒環(huán)比增長超70%。
清涼經(jīng)濟(jì)走熱：空調(diào)、風(fēng)扇在東北熱銷，啤酒、飲料都是輔助，冰塊才是輸出
隨著全國多地氣溫持續(xù)攀升，淘寶閃購上各類降溫產(chǎn)品銷量大幅上漲。冰淇淋機(jī)、冷風(fēng)機(jī)、空調(diào)扇等小型家電訂單增長均超200%，而空調(diào)等大家電訂單也增長超150%。
在東北地區(qū)，許多熱麻了的用戶，急不可耐地在淘寶閃購上下單了空調(diào)。往年可有可無的空調(diào)，今年卻是“救命神器”，廣大東北人群眾一刻都不愿多等。除了空調(diào)外，數(shù)據(jù)還顯示，過去一周哈爾濱風(fēng)扇搜索下單量環(huán)比增長4倍，長春和沈陽分別增長3倍。
冰品消費(fèi)同樣火熱，冰沙環(huán)比增長98%，冰淇淋機(jī)環(huán)比增長879%。夜間消費(fèi)表現(xiàn)出色，冰啤酒的銷量遠(yuǎn)超白天，成為夏日夜晚的“降溫標(biāo)配”。
此外，消費(fèi)者還紛紛購買“行走的空調(diào)”——掛脖風(fēng)扇、冰袖、降溫貼等便攜式降溫產(chǎn)品銷售火爆，無論是在旅行途中還是辦公工位，這些小巧實(shí)用的降溫神器都成為必備之選。
解暑類藥品也迎來銷售高峰。藿香正氣水成為家庭藥箱中的常備物品，瀉火去暑類藥品訂單環(huán)比增長239%，蚊蟲叮咬用品環(huán)比增長61%。
DIY冰飲組合持續(xù)走熱。冰杯銷量暴漲，“酒+冰塊+飲料”的外賣搭配量持續(xù)高漲，大于酒類本身的增速；“飲料＋冰塊”的外賣組合也備受青睞。淘寶閃購上熱賣的冰飲組合，總結(jié)了國人在炎炎夏日里的降溫方法論：沒有冰塊，啤酒白喝，可樂不香。
冰品消費(fèi)熱潮不僅滿足了消費(fèi)者的需求，也為實(shí)體零售注入新的活力。數(shù)據(jù)顯示，在銷售冰品的商家中，冰品消費(fèi)熱潮不僅滿足了消費(fèi)者的需求，也為實(shí)體零售注入新的活力。數(shù)據(jù)顯示，在銷售冰品的商家中，美宜佳整體訂單量環(huán)比增長133%，拾惠客增長135%，公里購增長了83%。
宅經(jīng)濟(jì)升級：給親孩子買暑假作業(yè)，給“毛孩子”買玩具
對于選擇居家休閑的家庭而言，暑期也是布置生活、照顧孩子的黃金時期。但對于學(xué)齡兒童而言，“快樂暑假”只出現(xiàn)在夢里。淘寶閃購的訂單數(shù)據(jù)顯示：練字帖、作業(yè)本、兒童文具等暑期作業(yè)相關(guān)產(chǎn)品成為家長們的剛需。
相比之下，“毛孩子”的暑假明顯快樂多了。在給親孩子買練字帖、作業(yè)本的同時，家長們也不忘為“毛孩子”添置寵物用品，如寵物背包、牽引繩、伊麗莎白圈、寵物帳篷等。數(shù)據(jù)顯示，寵物智能設(shè)備的訂單量環(huán)比增長近50%。
炎熱的天氣里，不愛出門的宅一族，將更多注意力放到了家中。周末在家布置也成為一種生活方式。鮮花綠植、家居裝飾類產(chǎn)品訂單量顯著增長，香薰蠟燭環(huán)比增長344%，鮮切玫瑰花環(huán)比增長172%。
淘寶閃購也逐漸成為家庭能量補(bǔ)充站。小袋堅(jiān)果、關(guān)東煮、能量棒等零食點(diǎn)心銷量攀升，調(diào)味料中的食用鹽、陳醋、料酒等廚房應(yīng)急用品也備受青睞。深夜時分，香腸、雞爪常常與泡面一同被加入購物車，成為名副其實(shí)的泡面伴侶。更有用戶在淘寶官微下留言：為了用好淘寶閃購的每一張券，我這個月胖了8 斤。
隨著新鮮果切服務(wù)的普及，越來越多消費(fèi)者選擇購買現(xiàn)成的果切。荔枝、葡萄、芒果、西瓜等水果品類訂單高速增長，其中四種及以上混合果切最受年輕人喜愛，主打一個多多益善，雖然都是一盒，但是對口味的多樣化追求不能放。
7月以來，淘寶閃購見證了暑期消費(fèi)市場的蓬勃活力。無論是酷暑中的降溫神器、夜晚的城市煙火氣，還是居家生活的精致升級，平臺上的每一筆訂單，都是社會消費(fèi)活力火熱的真實(shí)寫照。
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