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| 本文作者： 徐咪 | 2025-11-08 10:23 |
今年天貓雙11，88VIP會員規模持續擴大、消費意愿持續提升。截至10月31日天貓雙11第一周期，88VIP會員日均下單購買人數同比去年增長39%，參與天貓雙11的88VIP會員用戶數同比增長24%。
作為國內最大規模的電商付費會員體系，截至目前88VIP會員規模已達5300萬。會員規模和活躍度持續提升，對品牌成交增長的貢獻也愈發顯著，天貓雙11行業頭部品牌70%以上的成交由88VIP貢獻。
高端護膚品牌海藍之謎（Lamer）88VIP會員的成交占比超92%。雙11期間，海藍之謎為88VIP開啟品牌內購會活動，88VIP享專屬加贈權益，爆款單品精萃水買正送正，活動期全店成交較日常增長超30倍。歐萊雅旗下高端專業護膚品牌修麗可，開售以來，截止25號全店成交破10億；爆款新品AGE面霜88VIP的成交額占比高達95%。
百麗時尚集團今年的成交和新客增長表現亮眼，得益于提前到8月就開始結合秋冬新品首發，品牌和88VIP聯合投入長線營銷和內容合作，集團各品牌在天貓雙11集體爆發。其中百麗品牌同比雙位數增長，88VIP貢獻品牌85%以上的成交；天美意、思加圖88VIP會員整體成交同比增長超40%。全店成交的新客中88VIP占八成以上。
今年新加入到88VIP合作陣營的品牌雙11均有不俗表現。尿褲頭部品牌幫寶適于今年8月加入，雙11期間88VIP會員用戶的購買成交同比增長96%。
華碩品牌自8月和88VIP達成合作，通過新品嬌蘭香氛聯名款筆記本的首發、雙11 PC品類會員專場，成功拓展女性用戶打爆新品。品牌全店88VIP成交金額同比增長77%，領跑電腦PC品類。
88VIP會員是淘寶天貓平臺上具有穩定的跨品類和高額消費能力的用戶群體，對品牌認同度更高。越來越多的品牌與88VIP達成合作，今年雙11前，聯想、海爾、阿迪達斯、babycare等品牌紛紛加入，目前，擁有會員專屬權益總商品數同比增加96%。
“5300萬的88VIP高價值人群是品牌高速增長的驅動器。”阿里巴巴中國電商事業群淘寶平臺總裁處端表示。88VIP有數倍于非會員的消費力、復購率與品牌忠誠度，人均年度消費金額是非會員的9倍。
今年以來，88VIP權益持續加碼，新增免費領90天盒馬X會員、餓了么優先接單等超10項會員權益，目前各項權益已累計超20項，覆蓋吃喝玩樂、衣食住行等全場景。天貓雙11，在立減85折的基礎上，新增投入88VIP消費券達500億元，并延續“無門檻9折”玩法，全年最優惠。
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