上淘寶買情緒？愛因斯坦的腦子入選淘寶2023年度十大商品

當代年輕人的精神狀態有多“離譜”？12月25日，淘寶發布了2023年度十大商品，“愛因斯坦的腦子”也位列其中。有人看不懂，這年頭怎么連賽博腦子都能上榜年度商品了？

“愛因斯坦的腦子，拍下后自動長到你的大腦上，買過的都說好用”。如果你試著在淘寶上搜索，會發現只要0.5元就能獲得這個高智慧的賽博加成，助力你得到愛因斯坦的buff。

記者發現，有店鋪中的“愛因斯坦的腦子”商品銷量已超過7萬，主打的就是“一個敢買，一個敢賣”。那么，這個不發貨無實物的商品究竟有什么魔力，能讓眾多消費者在中考、高考、考公等前夕競折腰，并最終問鼎年度十大商品？它戳中的就是年輕人追求的“情緒價值”。

虛擬情緒商品：年輕人的賽博玄學

買腦子聽上去驚悚，但操作流程卻很簡單。其實就是商品拍下后消費者去找客服聊天，得到“意念式”的加油鼓勵。消費者花了點小錢，卻也得到了一個“實打實”的心理安慰。

至于效果如何，講究的就是一個心誠則靈，商品的評論區也成為了大型玩梗現場。“買了真的有用嗎？當然會，長腦子的時候還有點疼。”“效果不錯，考試拿了高分。”還有人問是真的有東西會寄出來嗎。總之，認真你就輸了。

除了愛因斯坦的腦子之外，虛擬蚊子、罵醒戀愛腦等虛擬產品也紛紛受到網友的推崇，在年度商品的提名和入圍階段登上榜單。從曾經風靡一時的孤寡青蛙，到今年虛擬商品迎來了一輪爆發，大家的腦洞也越來越大。

比如，我們可以在網上下單一份“虛擬蚊子”送給朋友，就會有賣家角色扮演不定時“嗡嗡嗡”地去騷擾你的好友；買一頭野生大象，它會按照地址走過去，不用擔心迷路；給閨蜜買一份“罵醒戀愛腦”，便會有知心姐姐來擔任“聊天搭子”，幫你早日擺脫渣男；求職季可以上淘寶買個offer好運噴霧，助力你早日上岸。

這些商品火爆的背后，抓住的就是情緒價值。或許是對考試成績的喜悅期待，又或許是對朋友健康戀愛關系“責之切”的焦慮關懷。這種輕松詼諧的“云購買”背后，更多是讓消費者的情緒得到安慰緩解，在消遣娛樂中找到生活樂趣，獲得更多情緒上的反哺。

從這個意義上來說，淘寶上花樣百出的情緒商品不失為快節奏、高強度的生活之余，人們撫慰身心、愉悅自我、加油充電的一種嘗試、一種探索，也是對自我調節的一種有效手段。此前有報道提出，中國廣義的情緒消費市場，規模至少在千億以上。淘寶商家們也開辟出了一條新興的情緒消費賽道。

值得注意的是，在淘寶上追趕社會熱點、為消費者提供情緒價值的商家，大多都是00后。賣愛因斯坦腦子的淘寶店主張建茜，就是一位典型的00后創業商家。他的店鋪里都是虛擬商品，其中愛因斯坦的腦子銷量有7萬多單。據他介紹，買家中有將要參加考試的高中生，有來自985、211高校的大學生，還有收貨地址是北京大學的顧客。同為年輕人的感同身受以及情緒商品的低創業成本，讓不少年輕人在情緒消費賽道挖到第一桶金。

2023年，在淘寶網購情緒成為新潮流

12月25日，2023年淘寶年度十大商品名單正式公布。除了愛因斯坦的腦子，輔酶Q10、馬面裙、洞洞鞋、孫子兵法、烏梅子醬、核能充電寶、演唱會定制燈牌、醬香拿鐵、涿州圖書加油包也成功入選最終的十大名單。

不難看出，淘寶2023年度十大商品中，商品與熱點同頻的背后是社會情緒的折射，這同樣也是一種情緒消費。吃烏梅子醬感受甜甜的愛情、洞門永存做洞洞鞋忠誠的信徒、喝醬香拿鐵品年輕人的第一口茅臺……從熱播影視劇到網絡熱梗，從社會新聞到時尚熱潮，熱點從社交媒體平臺熱搜遷移到淘寶熱搜的過程，就是公眾情緒轉變成消費意愿的過程。

購物車里看時代，淘寶年度商品折射出了一個多元的社會圖景。它們不僅僅是商品，更是這一年社會情緒的載體，既見證了消費的流行變遷，記錄了國人這一年里認真生活的煙火氣。

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