企業精準營銷有何難？第三屆「AI最佳掘金案例年度榜單」一探究竟！

大概從2016年起就有不少廣告主發現，原來僅靠投廣告為客戶提供營銷的方式已經不行了，這種投放方式的轉化率越來越低。

這導致的是，企業客戶需要關心工具、關心內容、營銷機制，需要轉變原有粗放式的營銷經營方式。從IT的角度來講，出現了不少為企業客戶提供工具、內容等綜合營銷解決方案的技術供應商。

從一個觸點出發，通過數據優化，實現轉化率的增長。例如，基于搜索引擎、社交媒體、官網、新聞、電子郵件、線下活動等觸點，利用內容營銷、社群營銷、營銷自動化、數據分析等營銷方式，吸引潛在企業對企業品牌、產品或服務，最終實現對產品的購買。

然而，即便是從數字媒體投放廣告等傳統的粗放式營銷方式，過渡到了基于“數據+智能”驅動的精準營銷階段，幫助企業構建消費者全渠道觸達，實現拉新及增長，但2019年仍被外界稱為營銷行業的寒冬和困境。

這究竟是為何？

或許我們可以從其本質來講，營銷無非就是解決供需匹配的過程，這要求服務商與企業一道更細粒度地切分消費者需求，更高效地進行供需管理。

比如，我們看到，如果埋點太多，計算太多，會造成對計算資源和存儲資源的浪費；又比如，企業有很多非常重要的數據，如交易、訂單數據、客戶資料的沉淀，如果能進一步跟用戶行為數據打通，是否會產生更多的價值呢？

不久前，我們聽到來自一位來自傳統行業的企業聲音：“直到目前，我們接觸到的服務商沒有誰有很好的能力提供服務，因為它們大多數只能提供工具，真正要求落地是非常困難的。”

盡管營銷手段、營銷工具一定是好的，但如何陪伴企業一起成長，真正使用起來卻是行業普遍存在的問題。

好的消息是，盡管這個時代下經濟形勢、行業趨勢、消費群體已經發生了變化，但不少企業每年的市場營銷費用仍一直保持在總收入的10%甚至到20%的高位。

像更強調廣告植入自然性的非侵入式廣告，通過數據洞察告訴品牌商如何精準投放的策略，從線上用戶行為轉移到場景更為復雜的線下獲客，以及電話機器人、CRM營銷自動化系統，都是現如今企業滿意度非常高的幾個方面。

為了尋找中國營銷市場的新機遇，雷鋒網秉承“讀懂智能與未來”的信念，將對國內外企業進行技術與產品趨勢的深入調研與解讀，重磅啟動【AI+精準營銷】創業企業的榜單評選，通過海內外機構推薦、報名、資格篩選、企業走訪、專家復選的方式產生最終的評選結果。

本次榜單聚焦營銷領域，對非侵入式廣告、精準投放策略、精準投放策略、電話機器人、CRM系統等營銷五大突出特征進行評選。

雷鋒網年度評選——尋找19大行業的最佳AI落地實踐

創立于2017年的「AI最佳掘金案例年度榜單」，是業內首個人工智能商業案例評選活動。雷鋒網從商用維度出發，尋找人工智能在各個行業的最佳落地實踐。

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