Instagram 上線 AR 試妝功能，能否開啟下一個(gè)風(fēng)口？

雷鋒網(wǎng)消息 據(jù)外媒報(bào)道，Instagram今日剛剛上線了一項(xiàng)AR試妝功能。目前這項(xiàng)功能僅向化妝品（Mac和Nars是早期合作伙伴）和眼鏡品牌（Warby Parker和Ray-Ban）開放，未來(lái)也將逐漸推廣到其他產(chǎn)品類別。

通過(guò)這項(xiàng)功能，消費(fèi)者將產(chǎn)品添加至購(gòu)物車前，可以預(yù)覽這些產(chǎn)品用在自己身上的實(shí)際效果。同時(shí)，也可以將試用的效果圖分享至Instagram，其他消費(fèi)者通過(guò)這張效果圖就可以快速連接至該商品，形成病毒式的傳播。

據(jù)了解，這項(xiàng)功能背后的技術(shù)與Spark AR平臺(tái)相同，后者為Instagram的相機(jī)效果和Facebook的AR廣告提供了大量支持。

Instagram最初的購(gòu)物合作伙伴之一Nars Cosmetics全球數(shù)字戰(zhàn)略副總裁Dina Fierro表示：“Instagram是發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品的重要平臺(tái)，尤其是在美容領(lǐng)域。”“很明顯，無(wú)論是線上還是線下，Instagram都會(huì)影響購(gòu)買消費(fèi)者的行為。”

今年3月，Instagram首次推出了應(yīng)用內(nèi)結(jié)賬功能，這是該應(yīng)用向電子商務(wù)領(lǐng)域進(jìn)軍邁出的第一步。此次上線AR試妝功能則是Instagram在這條道路上的又一次重要嘗試。

不過(guò)，Instagram并不是第一個(gè)吃螃蟹的人。其實(shí)早在今年7月，歐萊雅和微信就合作推出了小程序端虛擬試妝應(yīng)用。據(jù)了解，雙方合作的“阿瑪尼美妝官方精品商城”微信小程序支持實(shí)時(shí)AR，用戶只要點(diǎn)擊商品下方的“立即試色”就能在一分鐘內(nèi)試涂十幾個(gè)口紅色號(hào)。“阿瑪尼美妝官方精品商城”的AR試色功能包含兩種試色方式：

第一種是實(shí)時(shí)試色，效果類似于我們平時(shí)看到的「美妝鏡」效果。選擇的色號(hào)都能實(shí)時(shí)展現(xiàn)，即使搖搖頭，嘴唇顏色也不會(huì)「跟丟」。只是在人臉迅速移動(dòng)時(shí)，口紅顏色可能會(huì)出現(xiàn)在臉的其它部位，零點(diǎn)幾秒后就能找到正確的位置。

另一種是上傳照片，類似于天天P圖中的美妝濾鏡，要求用戶上傳的照片必須無(wú)關(guān)清晰，這樣算法才能準(zhǔn)確識(shí)別嘴唇并定位。如果算法定位嘴唇不夠精準(zhǔn)，用戶還能手動(dòng)調(diào)整，定位至正確的區(qū)域，勾勒出嘴唇的廓形。同時(shí)，上傳照片的 AR 試妝法還能和本身的唇色進(jìn)行對(duì)比，讓用戶更直觀的看到試色效果。

此外，用戶還能將試妝不同色號(hào)的效果圖制作成四色拼圖，形成更加直觀的對(duì)比，或更好地向好友尋求建議。

其實(shí)不止在線上，AR試妝也給線下實(shí)體店帶來(lái)了更多的可能性。試用不同色號(hào)的口號(hào)需要擦了又涂涂了又擦，超過(guò)3種色號(hào)大多數(shù)人的嘴唇就會(huì)變得非常干燥，而AR試妝完美地規(guī)避了這個(gè)問(wèn)題。

那么隨著越來(lái)越多的玩家入局，AR試妝會(huì)成為下一個(gè)技術(shù)風(fēng)口嗎？

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，對(duì)于正快速發(fā)展的美妝行業(yè)來(lái)說(shuō)，虛擬試妝技術(shù)打破了消費(fèi)者對(duì)于線上購(gòu)物與線下體驗(yàn)之間的壁壘，使得線上線下零售相互融合，削減了部分顧客對(duì)于線上購(gòu)物無(wú)法進(jìn)行試妝的顧慮，將對(duì)線上零售產(chǎn)生巨大的推動(dòng)作用。

然而，豐滿的理想往往難掩骨感的現(xiàn)實(shí)。其實(shí)在虛擬試妝之前，虛擬試衣也曾被寄予過(guò)同樣的厚望。2017年前后，國(guó)內(nèi)涌現(xiàn)出過(guò)不少虛擬試衣企業(yè)，然而短短兩年時(shí)間過(guò)去，這些企業(yè)在市場(chǎng)上已經(jīng)幾乎沒(méi)有什么聲量了。

作為一名曾經(jīng)的從業(yè)者，愛莫科技CEO楊恒曾在接受雷鋒網(wǎng)采訪時(shí)表示，和CV技術(shù)相比，虛擬試衣的技術(shù)——包括人的建模、衣服的建模——在過(guò)去五六年里實(shí)際沒(méi)有多少進(jìn)步。這就導(dǎo)致最后出來(lái)的效果既不真實(shí)也不自然。以優(yōu)衣庫(kù)為例，它在很多門店里部署了虛擬試衣鏡，但使用者寥寥。“優(yōu)衣庫(kù)幾乎嘗試過(guò)全世界所有最好的方案，但效果依然無(wú)法讓人滿意”。

類似的問(wèn)題在虛擬試妝中同樣存在。以口紅為例，每個(gè)女孩子的唇色其實(shí)各不相同，有些唇色很深的人涂裸色并不會(huì)有AR試色那么明顯的效果。因?yàn)锳R試色實(shí)際相當(dāng)于是在人物照片上貼了一層特定顏色的嘴唇，并沒(méi)有考慮到唇色深淺的問(wèn)題。

另外，同一個(gè)色號(hào)的口紅厚涂跟薄涂，最后出來(lái)的效果也會(huì)有很大差異。而這些差異是虛擬試妝無(wú)法體現(xiàn)的。

一言以蔽之，如果虛擬試妝無(wú)法做到90%的真實(shí)效果，用戶難免還是要到線下實(shí)體店去試用，就如同今天的虛擬試衣鏡并沒(méi)有真正解決試衣間排隊(duì)的問(wèn)題一樣，最終難免淪為雞肋。雷鋒網(wǎng)

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