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| 本文作者： 小七 | 2025-06-03 14:43 |
天貓618開門紅，海外品牌再加碼，全球調(diào)貨，近5萬款新品尖貨集結(jié)天貓國際。
時(shí)隔8年全新發(fā)布的任天堂 Switch2將于6月5日在天貓國際全球同步發(fā)售。時(shí)下爆火的英國鞋履品牌Rockfish Weatherwear聯(lián)名款褶花運(yùn)動(dòng)鞋在天貓國際全球同步首發(fā)。香水里的“斷貨王”，韓國Tamburins和Jennie聯(lián)名的BOTTARI系列，也通過天貓國際在中國首發(fā)。
此外，日本清酒品牌獺祭上線在國內(nèi)尚屬稀缺產(chǎn)自獺祭紐約酒廠的“獺祭Blue”，以及一款純手工釀造的“登龍門”新品。日本最大二次元中古品牌Mandarake上架50萬件商品，其中包括宮崎駿吉卜力工作室的動(dòng)畫手稿、漫畫大師水木茂親手制作的立體書等絕版二次元商品。
今年天貓618，官方立減疊加平臺大額消費(fèi)券，帶動(dòng)進(jìn)口消費(fèi)熱情高漲。618開賣首小時(shí)，374個(gè)海外品牌成交同比翻倍；開賣第一階段，109個(gè)海外品牌成交破千萬。海外品牌紛紛抓住年中最大的生意增長機(jī)會。
新西蘭奶粉品牌A2在天貓618第一階段成交增長55%，緊急啟動(dòng)跨境調(diào)貨預(yù)案，原定6月下旬到港的10萬件爆款庫存，提前至5月底到港。
美國時(shí)尚品牌Coach相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，在天貓618第二階段對爆款單品增加了20%的備貨量。“今年品牌預(yù)期成交目標(biāo)為3800萬，截止目前，銷售額已超出預(yù)期約34%。”
“618期間，第二代紅光面膜儀銷售同比去年雙11增長198%。”英國美容儀品牌CurrentBody品牌負(fù)責(zé)人介紹，5月16日開賣第一天爆賣，CurrentBody即額外增加20%備貨量，以保證天貓618的銷售。
日本皇室御用威士忌酒杯品牌KAGAMI介紹：“截至5月27日，KAGAMI在天貓銷售額增長30%，今年品牌在618的備貨量比去年多了兩倍以上。”知名驅(qū)蚊品牌VAPE拿下天貓國際蚊香液品類成交冠軍，“目前備貨量相比去年618翻了一倍。”
多家海外品牌表示，今年天貓618官方立減，玩法簡化，是促進(jìn)成交的關(guān)鍵因素。
以色列護(hù)發(fā)品牌Gotukola負(fù)責(zé)人稱：“今年參與618，商家及用戶計(jì)算打折門檻更加輕松，優(yōu)惠折扣一目了然，對轉(zhuǎn)化促進(jìn)明顯。”Gotukola今年天貓618整體成交預(yù)期2700萬，同比增速達(dá)到268%。
比利時(shí)魚油品牌WHC今年天貓618的成交預(yù)期目標(biāo)為1.3億元，同比增速約97%。品牌負(fù)責(zé)人表示：“官方立減15%的透明機(jī)制，既簡化了購物鏈路，也減少了因復(fù)雜計(jì)算導(dǎo)致的客訴風(fēng)險(xiǎn)。”
作為中國跨境進(jìn)口電商第一平臺，天貓國際在進(jìn)口商品品質(zhì)保障方面有多重"保險(xiǎn)鎖"：引入超過20家第三方權(quán)威質(zhì)檢機(jī)構(gòu)共同參與進(jìn)口商品質(zhì)檢工作；覆蓋全品類可鑒定品牌及每個(gè)進(jìn)倉批次；利用微觀紋理等技術(shù)防偽功能升級溯源碼；針對中古商品新建過倉鑒定模式等，嚴(yán)格制定品控規(guī)范，確保平臺商品是海外進(jìn)口正品。
據(jù)了解，6月3日是天貓618進(jìn)口日，1500多名全球購買手在美國、法國、英國、意大利、澳大利亞、日本、韓國等15個(gè)國家和地區(qū)開啟溯源直播，將進(jìn)口好物“一網(wǎng)打盡”。3日早10點(diǎn)和晚8點(diǎn)，近2萬款進(jìn)口尖貨限時(shí)秒殺。Louis Vuitton暗影游牧者女式香水原價(jià)3690元，秒殺價(jià)999元，Coach Cally 17系列托特包原價(jià)1376元，秒殺價(jià)799元。
6月3日晚8點(diǎn)，法國香水品牌Serge Lutens蘆丹氏、泰國美妝品牌Mistine蜜絲婷、澳洲保健品牌Swisse斯維詩等75個(gè)海外大牌直播間超2000款單品價(jià)格直降，Louis Vuitton經(jīng)典老花帆布迷你手拿包原價(jià)9999元降至4999.5元，原價(jià)1299元的Bally手提包降至618元。
天貓618第二階段，品牌直降疊加官方立減之外，天貓國際推出滿300減30、滿600減60、滿1200減120、滿2100減210多檔進(jìn)口品類券，至高可領(lǐng)420元。
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