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國慶“十一”小長假即將拉開序幕，不少網友早已將假期安排得滿滿當當，規劃一次遠游，或制定一套假期放松解壓方案。雖然受疫情影響，各地都有嚴格的疫情防控舉措，但并未降低人們對于假期休閑與出行的熱情。根據文化和旅游部的數據，今年中秋假期全國累計國內旅游出游8815.93萬人次，按可比口徑恢復至2019年中秋假期的87.2%。
“居家太久，人們‘十一’休閑與出游熱情瘋狂爆發。”日前，三六零公司（股票代碼：601360.SH，以下簡稱“360”）旗下360智慧商業發布《十一出行 安全出游》大數據報告（以下簡稱“報告”），基于360大數據揭秘國人度假新趨勢、新玩法。
《報告》顯示，從2019年到2021年，360用戶節日相關細分關注中，安全是永恒話題。人們在出行之前，往往更為關注目的地防疫相關要求，并自覺做好防護，實現快樂出行、安全出行。
今年節假日“方特”、“環球影城”、“天氣”、“國潮”等詞成為360用戶節日出游相關搜索的熱詞。在備受關注的游樂園Top10榜單中，北京環球度假區毫無懸念占據了榜首，緊隨其后的是上海迪士尼度假區、中華恐龍園、長隆海洋王國、北京歡樂谷。其中，女性對于主題公園的熱情明顯高于男性，游樂園關注用戶的主力軍為25-34歲年齡段人群。除了游樂園外，《報告》還發現了假期出行的另一重要趨勢，隨著愛國熱情的持續高漲，紅色旅游成為度假目的地的大熱選擇，六成年輕群體關注延安革命紀念館。
對于大部分網友而言，明確了出游目的地，剩下的就是研究攻略與出行方式了。根據《報告》，節假日人們多種出行方式呈漏斗模式，租車成為目的地近郊游新風尚，同時，新能源汽車成為租車新寵，便于充電的風景區更受青睞。
值得一提的是，大數據云圖顯示，在防疫搜索熱詞中，“口罩”成為萬眾矚目的焦點所在。“一次性醫用口罩”“口罩的正確戴法”“口罩的作用”等是人們出行前較為關注的熱門內容，這也從側面反應出安全出行理念的深入人心。防疫十分重要，防詐安全意識也必不可少。隨著國家對網絡詐騙打擊力度及宣傳力度的不斷加大，國人對防詐也更加重視，出行前主動了解防詐知識。
假期出行難免遇到人流高峰，盡管許多網友熱衷于假期出行，但大數據顯示，越來越多的網友傾向于利用假期宅在家，享受安逸的居家時光，關注身材管理與養生。
《報告》指出，19-24歲人群是360用戶養生內容關注的主要人群，占比為41.40%，其實是25-34歲人群，占比26.7%，養生越來越年輕化。而聚焦養生細節可以發現，情緒管理、身材管理、睡眠健康、皮膚健康、頭發健康等內容眾多網友目光之所在。更有趣的是，睡眠健康、頭發健康等增速最高，這表明在養生話題上，如何能睡好覺、防脫發、保持一口好牙等內容日漸受到重視。養生新一代的崛起，使得市面上低糖低脂飲品逐漸走紅，帶火了一大批國潮飲料品牌。
總體來看，目前假期出游與假期安全逐漸達到平衡點，人們在想方設法玩得暢快的同時也更關注假期安全，不僅體現在自覺安全防御，也體現在防詐意識提升等方面。未來，360智慧商業將繼續通過大數據分析技術，從海量脫敏的用戶搜索、瀏覽、點擊中，洞悉大眾人群的消費偏好，幫助品牌了解用戶，為營銷決策提供強有力的支撐，進一步推動智慧營銷產業發展。
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