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2019 年 5 月，百度將搜索公司調整為移動生態事業群組。時隔一年，百度對移動生態布局的這顆棋，百度落對地了嗎？棋的下一步該怎么走？
2020 年 5 月 13 日，百度在萬象大會上給出了答案。
截至目前，百度 App 日活已突破 2.3 億，人均使用時長和服務次數均增長 30%。其中，百家號的原創內容增長了122%，百萬粉絲作者增長 98%；智能小程序的月活用戶數也達到 5 億。
在文娛體系方面，好看視頻全域日活達 1.1 億，媒體機構及 PUGC 創作者超 80 萬。在知識垂類上，百度目前擁有超過 2.2 億的知識內容創作者，其中包括 5 萬位權威專家以及 6 萬個合作機構。
下午兩點，萬象 · 2020 百度移動生態大會正式召開。
首先登場的是百度集團執行副總裁沈抖。
雷鋒網注：圖為百度集團執行副總裁沈抖
會議上，沈抖表示，在 2020 下半年，百度移動生態將重點聚焦兩大發展方向——人與服務。
沈抖指出，百度移動生態是人的生態，今后的百度要加強人的因素，更加以人為本，讓用戶不止看到內容，更能看到內容背后的創作者和服務群體。
由此，百度移動生態將全面打通內部平臺和產品，讓每一個創作者都有機會直面 10 億用戶。
服務方面，移動生態將重點依托智能小程序，讓用戶在移動生態內就能獲得豐富的一站式服務。
另外，沈抖還強調百度在 2020 下半年會更積極推進百度直播。他提到，直播集中體現了移動生態今年下半年的重點發展方向，即“人”與“服務”；直播既是人與人的實時互動，又能提供有價值的服務。
不過，百度直播不同于其它直播平臺。沈抖指出，百度要做的是以知識為核心的直播，對用戶需求更為明確，是有針對性的直播。
更為重要的是，沈抖強調，百度還可以和創作者一起，借直播為用戶提供更深入的個性化服務。比如，基于健康類直播向用戶供預約、問診等一站式服務；基于知識、薦書類直播，向用戶提供購書服務等。
在百度移動生態戰略調整一周年之際，其表現無疑備受關注。大會上，百度副總裁、百度 APP 總經理平曉黎交出了成績單。
雷鋒網注：圖為百度 APP 總經理平曉黎
截至目前，百度 App 日活已突破 2.3 億，人均使用時長增長 30%，服務次數增速超 30%，人均打開次數大于 10 次，服務次數提升了 32%。
另外，平曉黎還分別從百度搜索、信息流、百家號、小程序四個方面進行了過往總結以及未來展望。
百度搜索方面迎來了三方面變化，主要包括全面視頻化，其視頻分發規模上增長 150%；品牌名片打造，企業、機構以及自媒體都可以自行申請品牌名片；搜索直鏈服務，搜索中分發服務的次數日均超過 500 萬次。
信息流方面，其富媒體內容的分發得到了快速增長，其中，視頻增長超過了 125%。另外，互動次數也得到了提升，增長了 127%，主動經營的作者數量增長了 50%。
從信息流服務上看，過去一年，掛載小程序商品和服務的文章量增長了 500%，小程序在信息流中的分發量增長了 250%。
百家號方面，截至目前，百家號創作者數量已突破 300 萬，百家號原創內容增長了 122%。
同時，在大會上，平曉黎表示，百家號在 2020 年下半年要朝著品質化、垂直化、本地化方向上發力。
品質化主要表現在對矩陣流量對優質內容的扶持，尤其是直播領域；垂直化指的是內容建設，主要包括財經、教育、科技、文化等領域；本地化意在強化本地特色內容的建設，持續落實本地化下沉策略，讓百家號內容孵化中心落地更多城市。
在智能小程序方面，雖然百度入局較晚，但從數據表現來看，其成長速度不容小覷。
截至目前，百度智能小程序月活用戶數超過 5 億，超過 42 萬的智能小程序入駐百度的生態，月活過百萬的智能小程序超過 220 個。
對于百度 APP 的發展，平曉黎表示：
在用戶紅利見頂的大背景下，“百家號+小程序”已成為廣大創作者和企業連接用戶的新范式。其中，百家號為創作者和用戶建立起雙向溝通的橋梁，智能小程序成為了開發者的經營新陣地。
演講最后，平曉黎還發布了 2020 年百度 App 三大計劃——百家號“百川計劃”、百度直播“聚能計劃”、智能小程序“創意小程序造星計劃”。
其中，“百川計劃”將投入 500 億流量助推創作者快速的成長，且還有針對爆款的創作營，粉絲增長權益包，MCN 專屬計劃等；“聚能計劃”將拿出 5 億補貼打造一千位的明星主播；“創意小程序造星計劃”的目標則是打造 100 個 MAU 過十萬的創意小程序。
在百度文娛體系的產品中，好看視頻成為了代表。
截至目前，好看視頻全域日活 1.1 億，媒體機構及 PUGC 創作者超 80 萬。在 2019 年，好看視頻獨立 APP 日活躍用戶數已突破 3 千萬，全年播放量超 2 千億。
雷鋒網注：圖為百度互動文娛平臺負責人曹曉東
互動文娛平臺負責人曹曉東表示，好看視頻將上線自動播放新功能，兼容橫豎屏播放與創作。
另外，在視頻分發上，好看視頻將在百家號的基礎上，與“愛奇藝號”全面打通。曹曉東表示：
目前創作者從好看視頻發布的內容，都會通過百度 App 的搜索和信息流、愛奇藝、貼吧、知道、百科、小度等移動端產品進行分發。
通過多渠道的視頻分發，好看視頻的內容能夠觸達至更多受眾人群。
為了助力創作者成長，曹曉東在會上宣布，好看視頻將推出“未來計劃"，投入 1 千億爆款流量，扶持運動健康、興趣學習、房產家居等 8 大垂類的優秀作者。
雷鋒網注：圖為百度知識垂類總經理阮瑜
在知識類體系方面，據百度知識垂類總經理阮瑜介紹，截至目前，百度知識垂類擁有超過 2.2 億的知識內容創作者，其中包括 5 萬位權威專家以及 6 萬個合作機構。
同時，每天有超過 20.5 億次的檢索是與知識有關，將各個渠道相加，每天會有 3.4 億次的用戶訪問，知識瀏覽時長也超過 6.3 億分鐘。
阮瑜指出，知識行業是朝著視頻化、人格化、服務化方向變革；而百度的知識垂類發展方向，亦是如此。
針對視頻化，百度知識垂類推出“星知計劃”，尋找一萬個具有潛力的知識視頻新星，打造知識視頻新力量；在人格化方面，百度推出升級版“百度百科人物計劃”；在服務化方面，百度將在原有知識垂類服務嘗試上進行升級，例如將百度文庫全面升級為知識電商，賦能知識的內容生產者一鍵開店等。
雷鋒網總結
從大會內容來看，2020 萬象大會無疑是百度近年來在移動生態上最為密集的一次產品策略升級以及生態計劃布局。
在原有的移動生態打通基礎上，百度持續加碼，通過“搜索+信息流+小程序”三駕馬車，拉動其它垂類產品的成長。
另外，百度的聚焦重點從靜態的內容層面轉向人與服務；直播便是百度轉向的新形式，擴大創作者、用戶、服務之間的連接空間。
不難看出，2020 年，百度已準備好在移動生態上全面發力了。
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