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2024年法國夏季奧運會賽事正酣，即便相隔數千公里，國內觀眾也感受到了火熱之勢。乒乓球混雙奪冠、羽毛球混雙奪冠、網球女單奪冠……中國運動員每一次站上領獎臺，都收獲了廣泛關注。
隨著奧運賽程的推進，以及近年來國人健康生活意識增強，體育運動消費熱度持續攀升。在中國優勢“三小球”征戰巴黎之際，國內消費者也用真金白銀表達了對體育運動的熱愛。
拼多多數據顯示，過去一周，乒乓球相關關鍵詞搜索量實現了三位數增長，李寧、雙魚等國貨品牌銷售成績亮眼；眾多羽毛球品牌過去7天的銷售額同比增長了3倍，除了羽毛球和球拍，鞋服、包配也漲勢喜人；首奪奧運女單冠軍的網球項目則掀起了“新手入門”潮，有店鋪在鄭欽文奪冠當日成交量環比前日大漲300%。
▲奧運效應疊加國人健康生活意識增強，運動消費市場被引爆。冉正鴻｜攝
與此同時，“三大球”消費亦炙手可熱。7月以來，拼多多平臺排球相關消費同比增速超六成，籃球、足球等球類器材和運動裝備成為增長亮點。而結合暑期消費，7月，平臺上臺球銷售額同比漲幅突破三位數，瑜伽墊銷售額環比增長近三成，拉力帶、啞鈴緊隨其后。
運動消費被引爆既凸顯奧運效應持續釋放，也是廣大中國制造“苦煉內功”的結果。本屆奧運會賽場上，不僅中國代表團全力拼搏，“中國智造”也盡力為賽事保駕護航。從運動器械到運動裝備，隨處可見“中國智造”的身影。
為讓更多“中國智造”走進千家萬戶，實現消費者與優質制造的“雙向奔赴”，拼多多通過傾斜百億補貼、打造活動專題頁等方式，助力更多人以親民的價格獲得專業賽事級別的運動好物。體育賽事與電商的融合，可以產生更大的經濟效益和社會效應，既有利于推動全民健身，也將促進“中國智造”進一步打開市場，提升影響力。
“三小球”消費火爆
奧運會，這個全球規模最大、關注度最高的體育盛會，對全民運動熱情和體育消費潛能的帶動作用正在持續釋放，表現最為突出的就是“三小球”——網球、乒乓球和羽毛球。
8月4日凌晨，中國運動員鄭欽文奪得本屆奧運會網球項目女單金牌，實現了中國隊在奧運會該項目上的歷史性突破，一時間引發全網關注、討論，也旋即掀起了一場“網球熱”。
據曾為杭州亞運會與亞殘運會供應網球的天龍網球電商負責人張建達介紹，鄭欽文奪冠當天，該品牌的拼多多官方旗艦店流量日環比增長超200%，成交量日環比大漲300%。
天龍是一家從事網球及配套體育用品研發、設計、生產和營銷的品牌商，迄今已有三十多年歷史。其在拼多多平臺經營已有五年時間，以銷售各類網球、網球拍為主。鄭欽文奪冠后，該品牌一款4只裝的比賽用球因彈跳性能佳頗受消費者喜愛，日銷量環比增超300%。
張建達還觀察到，鄭欽文比賽使用的同款球拍一日之間在電商平臺賣斷了貨，“我們店鋪有初級、進階、比賽等不同類型網球，廣受不同水平的網球愛好者的喜愛。鄭欽文奪冠，讓網球運動進入到了更多人的視野，帶動了整個網球器材和運動周邊的消費。近期的新增消費者大多是初學者，以購買基礎款訓練球為主。”
素來被稱為中國“國球”的乒乓球，也是本屆奧運會獲關注度最高的項目之一。7月30日晚，在乒乓球混雙項目決賽上，隨著朝鮮隊一個拉球擦網出局，中國運動員王楚欽、孫穎莎成功將金牌收入囊中。這不僅是本屆奧運會的第一枚乒乓球金牌，也是中國乒乓球隊獲得的首枚混雙奧運金牌。一時間，南巴黎競技場內喝彩聲震耳欲聾，社交網絡熱搜話題接連引爆。
▲過去一周，拼多多平臺“乒乓球拍”“乒乓球桌”“乒乓球紀念品”等關鍵詞搜索量環比增長突破三位數。冉正鴻｜攝
在乒乓球賽事激烈推進的同時，乒乓球相關商品也成了電商爆款。拼多多數據顯示，過去一周內，瑞典選手莫雷加德帶火的“六邊形乒乓球拍”搜索量環比暴增60余倍，“乒乓球拍”“乒乓球桌”“乒乓球紀念品”等關鍵詞搜索量環比增長均突破三位數。其中，李寧品牌旗下的乒乓球用品日均銷售額較賽前增長約6倍。
中國傳統優勢項目羽毛球在本屆奧運會同樣備受關注，也帶動羽毛球運動品消費快速增長。在拼多多平臺上，李寧、VICTOR、尤尼克斯三大品牌過去一周的銷售額同比均增長了3倍。除了羽毛球和球拍，鞋服、包配等運動裝備成績也很搶眼，銷售額同比均實現了5-6倍增長。
造乒乓不亞于造導彈
在“三小球”上，中國不僅擁有頂尖的競技水平，也有先進、精密的制造技藝。消費者放心選購的背后，是“中國智造”實力支撐。
以“國球”為例，本屆巴黎奧運會和殘奧會乒乓球項目的比賽用球，均由廣州雙魚體育用品集團有限公司（簡稱“雙魚體育”）獨家提供。它還有一個專屬名字——“PAR40+”，其中，“PAR”是巴黎的國際縮寫代號，“40+”指該款球比普通直徑38毫米乒乓球更大，品質也更高。
通常情況下，一個乒乓球的品質要從重量、重心、圓度、硬度、彈性五個維度衡量。國際乒乓球聯合會（簡稱“國際乒聯”）用星級對球進行區分，級別最高為三星球，要求重量公差小于0.1克、圓度公差小于0.24毫米、硬度公差小于0.15毫米。
據雙魚體育研究院高級工程師杜蔭環介紹，雙魚PAR40+乒乓球在國際乒聯標準之上進一步升級了制造工藝，將重量公差縮小至0.015克、圓度公差減至0.04毫米，硬度公差僅有0.03毫米，精度準到百分之一毫米。這意味著，運動員可以用上外表更均勻、旋轉表現更優、彈性更合適、飛行軌跡更穩定的乒乓球。
▲廣州從化的工廠內，乒乓球正排隊接受彈性測試。冉正鴻｜攝
國際頂級賽事用球，除了要創新制造技術，質量檢測也不容絲毫馬虎。由于PAR40+乒乓球采用了“半球體一次成型”的內縫制造技術，即便經過標準化流水線精密注塑，質量也因球而異。
在廣州從化的工廠里，十余臺自研設備有條不紊地運轉著，每天有數萬個乒乓球排隊接受檢驗。經過稱重、測重心、量圓度、測硬度、測彈性這一套篩選流程，各項指標合格的乒乓球才能稱為“雙魚PAR40+三星球”，供國際賽事使用。
“我們特地為這次巴黎奧運會用球設置了15道檢測程序，包括圓度3次、重心5次、硬度3次、重量1次、內外表2次、彈性1次。”杜蔭環表示。
以乒乓球重心檢測為例，共有七臺機器負責該道檢測工序，其中三臺橫向出球、三臺豎向出球、一臺任意向出球，每個乒乓球都需要經過三個方向共計3次重心檢測，才能判定其穩定性。乒乓球從出球口滾出，沿著一段長約1米的滑道前進，表面越均勻，滑跑軌跡越穩定，起終點水平偏移范圍越小，質量也更佳。而只有15道檢測均為“三星級”的乒乓球才能最終登上奧運會舞臺。
▲乒乓球從任意向出球機滑出，接受重心穩定性檢測。冉正鴻｜攝
“平均每100個球，只有3-5個符合奧運會乒乓球賽事使用標準。”杜蔭環透露，一個大賽官方用球，從原料制作為成品需要大約兩個月，算上前期研發測試要至少半年。“一顆小小的乒乓球，里面裝著技術人員造導彈一般的精神”。
大賽級乒乓球年銷“1200公里”
除了乒乓球，雙魚體育還為今年的奧運會提供了暫停牌、記分牌，以及加入了“黑科技”的乒乓球裁判臺。
據了解，這個首次亮相奧運會乒乓球賽場的裁判臺內置了一個“發球器”，只要將乒乓球從桌面的進球口投入，輕觸按鈕，球便會從裁判臺前方的出球口飛出，精準地落到運動員身前。整個過程用時僅1-2秒，可以有效提升比賽節奏、降低球對運動員的干擾。
不止于此，還有乒乓球臺、運動墊、裁判椅、足球內膽等一批“中國智造”都在為本屆奧運會保駕護航，既提升了賽事服務質量、給觀眾帶去全新觀看體驗，也展示出了“中國智造”過硬的科技實力。
為了讓“中國智造”在奔向世界的同時，也走進千家萬戶，拼多多持續加強與源頭生產企業合作，通過傾斜百億補貼、打造活動專題頁等方式，加速對質優價美商品的曝光，助力消費者與“中國智造”雙向奔赴。
7月26日，巴黎奧運會開幕，國內體育運動消費快速升溫。拼多多在第一時間上線運動戶外商家專場，聯合李寧、安踏、匹克、361°、鴻星爾克、特步等近百個運動品牌，上架了乒乓球、羽毛球、網球、籃球、排球、足球、自行車、田徑等體育運動項目相關的鞋服及運動器材，并給予消費者滿200減30、滿400減60的消費讓利。活動上線首日，平臺近百個直播間同期開播，為消費者推薦質優價美的運動好物，24小時內銷售額平均增長300%。
▲拼多多上線百億補貼奧運專場，聯合近百個運動品牌為消費者讓利。
雙魚體育推出的一款既可送禮又能收藏的PAR40+三星紀念球，成為該品牌近期六款上新中的爆款。據雙魚體育營銷總監劉洲介紹，這款產品在拼多多官方補貼的加持下，“目前在平臺日均銷出2000-3000盒。我們工廠正在加大產能，以滿足日益增長的消費需求”。
▲目前，雙魚PAR40+三星紀念球在拼多多日均銷出2000-3000盒。鄧浩｜攝
在奧運效應和電商平臺的加持下，雙魚體育預計今年銷售的乒乓球數量將超過3000萬個。如果將這些球挨個排列，長度大約是1200公里，幾乎是北京到上海的距離。其中，三成的銷量來自賽事服務，其余七成均由普通消費者貢獻。
“自2021年與拼多多合作以來，平臺從店鋪定位到品類運營都給予了精準支持，銷量也得以快速增長。”按照劉洲的說法，品牌現在主打全民健身主題，希望在服務國際大賽的同時，與電商平臺一起研發更貼近老百姓需求的體育產品，“預計今年拼多多平臺在線上銷售占比中將超過50%”。
當越來越多優質體育器材和裝備搭乘電商快車進入千家萬戶，這不僅為優質商家打開了增量市場，也為更多體育運動的愛好者提供了實際助力，推動了全民健身加速普及。
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