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| 本文作者： 朱恒偉 | 2017-09-07 16:41 |
2017年8月21日，北京——亞馬遜中國今日宣布，“亞馬遜發明家”通過其創新的“引進來”和“走出去”的“雙引擎”模式，全面升級在華體驗和服務。
一方面，中國消費者可以通過亞馬遜海外購第一時間選購更豐富的來自全球的創意尖貨。隨著來自美國著名眾籌網站Indiegogo的眾多獨家創意新品的上線，“亞馬遜發明家”在亞馬遜海外購商店的選品總數已從上線之初的400余件猛增至6,000余件，實現了15倍的突破性增長。同時，亞馬遜海外購中的“亞馬遜發明家”選品在2017上半年銷售額就已超過2016年全年。另一方面，借助亞馬遜“全球開店”的本地化服務，“亞馬遜發明家”已經成功幫助50多家中國初創企業走向海外市場，足跡遍布美國、英國、法國、德國、日本等，使全球消費者能便捷地購買到來自中國創意與靈感的產品。申請加入“亞馬遜發明家”的中國初創公司更可獲得AWS云服務支持，凡未使用過AWS云服務的初創公司申請即可獲得價值5000美元的AWS中國區服務抵扣券，讓中國初創企業通過“亞馬遜發明家”進一步享受亞馬遜的整合資源，高效順暢地拓展海外市場。
海外創新尖貨“引進來”——“亞馬遜發明家”助力中國消費者一站購遍全球創意潮品
“亞馬遜發明家”（www.amazonlaunchpad.cn）自2015年11月落地亞馬遜海外購商店，目前已經囊括來自美國、英國、法國、德國、加拿大等超過10個國家約6,000件創新先鋒產品，涵蓋了科技尖貨、居家良品、時尚健康三大主要分類。值得一提的是，此次登陸“亞馬遜發明家”的來自美國著名眾籌網站Indiegogo的新品，包括全球著名的PancakeBot煎餅打印機、Beam智能投影儀、Cloop XL磁力收納線等超過100件成功眾籌的創意潮品，其中很多商品均為首次亮相中國市場。此外，隨著亞馬遜海外購不斷增加對亞馬遜海外站點的覆蓋，中國的消費者已經可以第一時間購買到來自“亞馬遜發明家”英國站點的眾多科技神器，包括SwimFin兒童學習游泳神器、Goldtouch分體式鍵盤以及Crash Baggage凹凸行李箱等流行的創意潮品等。
“亞馬遜發明家”自上線亞馬遜海外購商店以來受到中國消費者的廣泛認可與親睞，數據顯示，暢銷單品包括Mifold便攜式兒童安全座椅、Cozmo智能玩具機器人、OSMO Coding編程游戲套裝、Boogie Board電子手寫板、Kinsa智能耳溫計、Sugru可塑修補膠以及Collar Perfect旅行熨斗等。“亞馬遜發明家”中國商店還針對中國市場和用戶習慣進行了本地優化，在頁面設計上采用了全新的6大購物模塊，分為智能游戲俱樂部、黑科技情報局、理想生活實驗室、時尚雜貨鋪、正能量健身房和好奇心研究所，為消費者主題性地呈現豐富的選品，便于消費者更有針對性的挑選購買。
國內科技潮品“走出去”——中國初創企業借力“亞馬遜發明家”走向全球
“亞馬遜發明家”項目自2016年5月面向中國初創公司開放以來，不斷收獲來自廣大業內人士和初創公司的認同和積極申請。截至目前已有超過50多家中國初創公司通過審核并加入該項目，開始接受“亞馬遜發明家”提供的海外市場拓展以及營銷支持。
值得一提的是，從今年第一季度起，“亞馬遜發明家”借助“全球開店”的本地化服務進一步助力中國初創企業走向全球。目前，成功落地海外市場的產品不乏來自屢獲國際大獎的耳機品牌1MORE萬魔、創新音響設備品牌Crazybaby瘋童科技、益智教育機器人Sunfounder創客星空以及4G智能手機Unihertz集赫電子等國內初創公司的科技潮品。其中1MORE萬魔作為小米生態鏈企業之一，其產品以超強設計感和實用性著稱，上線4年已多次攬獲德國紅點獎、iF產品設計大獎等10余個國際權威大獎。另外該品牌還有華語流行歌手周杰倫和格萊美音樂大師Luca Bignardi強勢加盟推薦，并已通過“亞馬遜發明家”項目成功將產品銷售到美國、英國、德國、法國、日本、印度等多個亞馬遜海外市場。
今年6月，“亞馬遜發明家”針對已加入該項目的國內初創公司進行了問卷調查，通過分析有效樣本也得到了一些發現，數據顯示：
? 中國初創公司的選品主要集中在電子設備（33%）和個護健康（19%）；
? 已加入該項目的中國初創公司有50%來自深圳，其中逾三成公司2016年國內總銷售額已突破100萬美元；
? 在加入該項目的中國初創公司中，有65%曾榮獲產品相關領域的大獎或專利，其中又以德國紅點獎、iF產品設計大獎等國際權威大獎為主；
? 近4成加入“亞馬遜發明家”的中國初創企業已獲得風險投資公司的資金支持，另外超過半數的初創公司已成功于美國眾籌平臺Kickstarter、Indiegogo，以及日本眾籌平臺Makuake成功募資。
針對初創公司在品牌推廣、本地化產品營銷、物流及配送等方面的需求，“亞馬遜發明家”也為他們提供了一整套的專屬定制服務與支持，包括更多的流量支持、量身打造的A+圖文產品詳情頁以及客戶經理支持服務。初創公司的商品除了在亞馬遜的一般分類中展示，還會在“亞馬遜發明家”專屬頁面中集中展示，詳細的圖像、視頻以及定制的產品詳情頁面可講述創業故事和創意成果，來自亞馬遜海外市場的“亞馬遜發明家”客戶經理還將為初創企業提供專屬服務，初創企業將有機會參與到亞馬遜全球的特色促銷活動中，包括亞馬遜Prime會員日、各國的“亞馬遜發明家”專屬活動等，并借助亞馬遜強大的廣告營銷工具以及亞馬遜全球物流體系，使其產品從營銷到配送的各個流程均可獲得來自亞馬遜強有力的支持。欲加入“亞馬遜發明家”項目的中國初創公司需同時滿足三個條件即可提交申請：已獲得風險投資、孵化器或眾籌平臺的融資、銷售實體產品（如硬件、服飾、百貨等），產品可在30天內發貨或在線下單購買。滿足條件的初創公司可直接登陸注冊頁面（www.amazon.cn/gp/launchpad/signup），開啟“亞馬遜發明家”創意之旅。
自2015年率先在美國啟動至今，“亞馬遜發明家”已成功拓展至8個國家，包含美國、中國、英國、德國、法國、日本、印度以及加拿大，成功在全球范圍內吸引了2,100多家初創公司，并與100多個風投、孵化器、眾籌平臺合作，為全世界消費者提供超過15,000件創新先鋒產品，包括美妝、母嬰、手機及穿戴科技、無線裝備、戶外運動、家居家具、廚具等眾多細分品類。
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