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| 本文作者： nebula | 2023-12-21 13:54 |
12月19日，嗶哩嗶哩（以下簡稱“B站”）正式啟動首屆花火獎，并于上海舉辦線下終審評選。作為B站首個聚焦商業(yè)視頻創(chuàng)作的專業(yè)獎項，花火獎將基于創(chuàng)意表現(xiàn)力、商業(yè)價值、傳播力等維度綜合評審，從數(shù)萬個優(yōu)質(zhì)商業(yè)視頻中遴選出該年度最優(yōu)秀的近30個作品。
自2020年成立以來，花火平臺作為服務UP主與品牌方的官方內(nèi)容合作平臺，一直都是UP主創(chuàng)意內(nèi)容與商業(yè)連接的重要橋梁。本屆花火獎共設置花火創(chuàng)作獎、最佳公益商業(yè)內(nèi)容獎、最佳聯(lián)合創(chuàng)作獎、最佳種草效果獎這四大獎項。其中“花火創(chuàng)作獎”為最高級別的獎項，引入專家評審團評選而出，其他三個獎項則通過平臺大數(shù)據(jù)綜合篩選評出。
12月19日的線下評審會上，由資深創(chuàng)意人、MATCH馬馬也創(chuàng)始人兼CEO莫康孫擔任主席，近20位廣告創(chuàng)意人、品牌方和平臺方代表、MCN和代理商、廣告導演組成的專家評審團，對“花火創(chuàng)作獎”初選入圍的45個UP主視頻進行了終審投票，并最終評選出20個年度獲獎視頻。評審團主席莫康孫表示：“我們從花火獎里可以看到靈敏的商業(yè)思維與優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容的創(chuàng)作結合，同時花火獎能激勵到更多優(yōu)秀UP主的創(chuàng)作。”
在對入圍作品的集中討論中，莫康孫表示：“如果不是B站這個平臺，我們可能永遠不知道這個知識，有可能B站的價值就在那邊——看到廣告以外的事情。”廣告愛好者東東槍對其中的一支入圍視頻表示：“這種評測是只有中視頻才能做出來的營銷內(nèi)容，這在以往30秒、60秒的廣告片或者短視頻里是沒辦法做出來的，而且做的非常好。”新世相創(chuàng)始人張偉認為，商業(yè)視頻創(chuàng)作的直接和誠懇是非常重要的，這是B站個人商業(yè)化的一種良好的方向。
一直以來，B站UP主都是“互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者”的代名詞，也是品牌方與用戶溝通的“轉譯員”。大量內(nèi)容品質(zhì)與商業(yè)價值俱佳的優(yōu)秀案例在B站持續(xù)涌現(xiàn)，如UP主“盜月社食遇記”聯(lián)合汽車品牌威蘭達打造的《超級外賣員》第二季，UP主在第一期視頻中為大山里的足球教練和孩子們送去驚喜外賣，第一期內(nèi)容就收獲了超1300萬播放、127萬點贊。品牌也因為這支充滿人文關懷的創(chuàng)作，收獲海量自來水好評，與用戶實現(xiàn)雙向奔赴。
如今，越來越多的廣告主意識到B站在品牌塑造、年輕用戶心智影響、效果轉化等方面的優(yōu)勢。2023年第三季度，B站廣告總收入達16.4億元，同比增長21%；三季度有168萬UP主在B站獲得收入，同比增長34%。
而花火獎作為B站商業(yè)化發(fā)展的重要見證，將幫助UP主和品牌主達成未來商業(yè)視頻創(chuàng)作風向的共識，讓UP主的“好創(chuàng)意”更好地成就品牌的“好生意”。2024年1月初，首屆花火獎獲獎名單及頒獎儀式將于B站ADTalk營銷伙伴大會上正式公布。
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