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全國多個景區門票約滿、“必吃榜”餐廳單日排隊量2000多號、古鎮老街人頭攢動......2025年國慶假期恰逢中秋，外出旅游與返鄉團圓交織，長線游與周邊游需求齊漲，深度旅游成趨勢，在美景之外，美食愈發成為出游新錨點。10月8日，美團旅行發布數據顯示，長達八天的超級黃金周，帶動平臺出行訂單量較2024年國慶假期增長超30%。
假期里，味蕾游、賽事游、躺平窩囊游、小團游等滿足年輕人對情緒價值需求的新玩法，不斷創新文旅體驗，激活假日消費。美團旅行數據顯示，國慶中秋假期，文旅消費Top10目的地城市分別為南京、成都、西安、北京、重慶、武漢、長沙、洛陽、上海、廣州。
▲據美團旅行數據，超級黃金周帶動平臺出行訂單量較2024年國慶假期增長超30%。
八天超長假期，遠途旅行熱度攀升，帶動目的地交通、住宿、小團游等訂單量顯著增長。
美團旅行數據顯示，國慶假期酒店預訂增幅Top10目的地分別為：新疆阿勒泰地區、內蒙古赤峰、云南保山、遼寧朝陽、云南普洱、甘肅武威、內蒙古呼倫貝爾、四川瀘州、山東德州、湖南懷化，其中大部分均是長線游的典型目的地。以新疆阿勒泰地區為例，美團旅行上的國慶假期文旅訂單量同比增長35%，酒店預訂同比增長約45%。內蒙古赤峰、云南保山、四川瀘州等目的地國慶假期文旅訂單量均增超50%。
▲美團旅行發布“國慶假期酒店預訂增幅Top10目的地”
云南普洱的云璟國際花園酒店副總經理盧瑤表示，“國慶假期，美團旅行帶來的‘異地游客’環比增長近35%，其中‘00后’年輕客源占比上漲近65%。為歡度國慶中秋佳節，我們酒店在美團旅行推出‘住宿+茶咖莊園門票+本地特色普洱茶、云南小粒咖啡免費體驗’打包套餐，讓年輕游客感受普洱茶文化、咖啡文化，領略真正的普洱風情。”
此外，根據美團旅行數據，國慶假期小團游訂單量大幅增長，新疆、內蒙古、四川、云南、西藏、青海、甘肅等均為熱門長線小團游目的地。其中，新疆小團游訂單量同比增長63%，內蒙古小團游訂單量同比增長60%，四川小團游訂單量同比增長58%。在美團旅行上架的“北疆阿勒泰伊犁大環線”路線中，沿途不僅有美景，還有探秘阿勒泰夜市、禾木古村騎馬漫游、參與民族歌舞等豐富的文化體驗，備受參團年輕人好評。
美團旅行數據顯示，國慶中秋假期的機票、火車票訂單中，20-30歲人群占比超過50%，年輕人成為假期旅游出行消費的新主力。
會玩、愛玩的年輕人在反向旅游中避開人潮。美團旅行數據顯示，國慶假期“00后”熱選的Top10黑馬景區分別是：深圳華發冰雪熱雪奇跡、蘇州海合安陽澄半島樂園、上饒葛仙村度假區、常州茅山東方鹽湖城景區、深圳小梅沙海洋世界、北京野生動物園、大連老虎灘海洋公園、廣州長隆旅游度假區、黔南荔波小七孔景區、博州賽里木湖風景名勝區。以長隆旅游度假區為例，受廣東消費券刺激，國慶假期，景區的“00后”游客數量同比去年增長13%。
▲美團旅行發布“國慶假期‘00后’熱選Top10黑馬景區”
深度旅游時代，更多寶藏小城走進公眾視野。例如，從上海出發，高鐵2小時以內即可到達的江蘇東臺、江蘇宜興、浙江海寧等，吸引周邊短途游客逛吃古鎮，享天然氧吧，觀潮起潮落。根據美團旅行數據，國慶中秋假期大城市周邊縣域目的地預訂單量較去年同期增長51%，其中江蘇東臺、浙江海寧、廣西靖西、廣東普寧、內蒙古額爾古納、云南騰沖、江蘇宜興、內蒙古克什克騰旗、 廣西大新、安徽涇縣等目的地旅游消費預訂單量較去年同期提升超100%。
▲美團旅行數據顯示，國慶中秋假期大城市周邊縣域目的地預訂單量較去年同期增長51%
更多小城迎來文旅大流量。美團旅行數據顯示，國慶假期，因“雞排哥”屢登熱搜的景德鎮文旅預訂量同比上漲15%，其中20-30歲年輕人占比達50%，五星級酒店訂單人次同比增加近30%，Top5的客源地分別是北京、武漢、上海、杭州、深圳。國慶假期，來景德鎮沉浸式體驗陶瓷手作，更是成了本地新玩法，美團上相關團購商戶數量同比增長35%。
“國慶回荊州發現人潮爆滿，主城區熱鬧得像過年。”這個假期，湖北荊州“熱力十足”。美團旅行數據顯示，國慶中秋假期，荊州文旅訂單額同比增長近20%，機票、火車票訂單量增長47%。作為楚文化的發祥地和文化遺產資源富集地，假期中荊州古城推出包括燈光秀、無人機表演、沉浸劇等多樣夜游活動，豐富游客夜間消費體驗。
探訪本地特色美食、體驗當地居民一樣的玩樂方式，成了深度旅游的重要組成部分。
這個假期，美食之城們“以食引客”，大批游客以美食為錨，跟著“必吃榜”走進街頭巷尾。美團、大眾點評數據顯示，國慶假期，“必吃榜”熱門城市Top10分別為上海、北京、廣州、成都、杭州、蘇州、天津、南京、深圳、武漢，寶藏美食小城Top10分別為南昌、泉州、珠海、湖州、汕頭、南通、嘉興、臺州、揚州、紹興。
“上了‘必吃榜’之后，我們店國慶期間客流量相比去年多了將近四成。” 今年首登“必吃榜”的杭州信義坊勇賢小吃夏老板表示，“榜單讓我們這樣的小店被更多人看到。”
餐飲之外，越來越多的游客融入目的地的公共空間和休閑場所，像當地居民一樣體驗本地生活。數據顯示，9 月以來，美團和大眾點評中“本地人推薦”、“本地特色”等關鍵詞搜索量同比上升438%，與“本地人推薦”、“本地特色” 相關的場景關鍵詞，也從“餐飲”、“酒店”向“美容”、“放松”、“娛樂”延展。特色榜單含“金”量持續提升， 美團數據顯示，9 月以來，“必吃榜”、“必玩榜”的搜索量同比分別提升96%和145%。
美團旅行數據顯示，超長假期里，在同一城市停留7-8天進行“深度體驗”的游客數量較2024年同期增長50%以上，沈陽洗浴、揚州三把刀、成都茶館非遺演出、大理扎染等富有城市特色的體驗，成為旅游中的必打卡項目。跟著“必玩榜”挖掘寶藏玩樂地，解鎖地道深度游體驗，讓假期倍添新意。以沈陽為例，美團數據顯示，國慶期間，“沈陽洗浴帶住宿”搜索量同比增長超319%，極具地區特色的洗浴體驗，成沈陽異地游客交易額第一的玩樂品類。
美團文旅研究院相關負責人表示，今年國慶中秋假期，受多元需求和優質新型供給驅動，文旅市場展現出強勁活力。雖然7日開始返程高峰，但根據美團旅行數據預測，今年更多人選擇“請3休12拼好假”，且更青睞向后延長假期，假期出游熱潮有望持續至10月12日，10月9日-10月12日出游熱度較去年同期顯著提升，期間的文旅預訂單量同比增長近60%。這意味今年假期的帶動效應更持久，為“吃住行游購娛”深度旅游提供了更多可能。
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