美團閃購與小天才達成戰略合作：小天才兒童節銷量漲超10倍、618成交額增長近16倍

孩子的兒童節禮物再也不用等預售了，隨時隨地“閃購到家”。

 近日，美團閃購與小天才手表宣布達成戰略合作。繼兩年前門店首次入駐以來，小天才將美團閃購門店升級為旗艦店。美團閃購聯合小天才向消費者推出1年只換不修、免費貼膜、主機清洗、1對1指導、免費硬件檢測、軟件升級、資料下載等多項升級服務權益，讓消費者享受優質商品和快速送達服務，獲得更好的售后體驗。

 今年兒童節當天，小天才單日銷量突破一萬臺，較去年同期增長超過10倍，創歷史新高。全國超過4000家小天才門店同步在美團閃購上線小天才電話手表2025旗艦新款Z11，該新品在當日銷量占比近三成。

 借即時零售平臺，今年618成為實體零售首次大規模深度參與的營銷大促，以小天才為代表的兒童教育品牌在美團閃購實現銷量快速增長，小天才也成為618期間首個與美團閃購達成戰略合作的品牌。5月28日至6月1日，小天才品牌成交額相比去年同期增長近16倍。

 今年以來，小天才在美團閃購的訂單和成交額雙雙實現了14倍以上增長。即時零售已經成為一種高確定性的生活方式，消費者對3C家電逐步形成“即需即買，30分鐘到家”的購物習慣，帶動家電即時零售快速增長，為家電行業零售商和品牌商拓寬了發展渠道與空間。

 “從今年618的銷售情況來看，小天才與美團閃購在貨盤，尤其是新品，以及供應鏈和服務上展開了深度合作，美團閃購已經成為小天才零售渠道最重要的合作伙伴之一。”小天才零售運營負責人劉紀華表示，小天才將來將進一步加深與美團閃購合作，加碼布局即時零售業態。

 

▲美團騎手在小天才門店取貨（拍攝：鈺仁）

 今年618，美團閃購成為消費者購買3C家電的主流購物平臺之一。5月28日至6月1日，美團閃購手機、電腦整機、智能設備、電子教育、小家電等50余類商品成交額相比去年同期增長超過1倍，其中智能設備增長超8倍，電子教育類商品增長超5倍，電腦整機增長超3倍。今年六一，美團閃購多類兒童用品熱銷：學生平板成交額相比去年同期增長7倍，積木拼插玩具成交額相比去年同期增長近5倍，早教、益智玩具成交額相比去年同期增長超3倍。

 實體零售在即時零售平臺深度參與618大促，背后是政策紅利與技術創新的雙重支撐。商務部國際貿易經濟合作研究院發布的《即時零售行業發展報告（2024）》顯示，在平臺、商超、品牌商、小店、即時配送等主體的協同創新下，即時零售將繼續保持蓬勃發展之勢，預計2030年市場規模超2萬億元。

 中央財經大學中國互聯網經濟研究院副院長、中國市場學會副會長歐陽日輝認為，電商節慶一直在創新，平臺借力即時零售促進了直營實體門店增長。即時零售業態的加入，讓傳統的618大促有望實現從“補貼線上”到“提振線下消費”的價值縱深拓展。

 “此次與小天才達成戰略合作，美團閃購將繼續發揮平臺的數字化能力，助力品牌更快增長。”美團閃購相關負責人表示，平臺將與小天才一道在數字化經營、服務體驗等方面深化合作，使“閃購小天才”成為消費者首選。

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