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今晨，網(wǎng)上爆出餓了么收購百度外賣已成定局。隨即，有知情人士向《財經(jīng)》表示，餓了么收購百度外賣的最終成交額僅為8億美元。其中2億美元為現(xiàn)金，餓了么增發(fā)股份3億美元，交易完成后百度占餓了么股份5%。剩下3億美元，百度將打包一些流量入口資源給餓了么，所以總收購金額為8億美元。不過餓了么隨后向雷鋒網(wǎng)表示，對于收購百度外賣一事暫時不予置評。
目前來看，此次事件仍在持續(xù)曝光過程中，雷鋒網(wǎng)也將繼續(xù)關注。但在最終結果出來之前，我們可以先回顧一下之前轟轟烈烈的外賣市場：
2008-2015：擴張、燒錢！
2008年，在上海交大讀研的張旭豪看到國家為鼓勵大學生創(chuàng)業(yè)而出臺“零注冊資本就能成立公司”的政策后，感覺蠻有意思，于是「碰巧」成立了餓了么。
一年之后，起家于杭州的一家老牌外賣平臺“點我吧”開始成立，并深耕于滬杭兩地。此時，團購鼻祖Groupon也才剛剛起步，美團也還未成立，更遑論百度外賣。
在熬過了創(chuàng)業(yè)最苦的前幾年之后，餓了么終于在2013年等來了“風口”。但大環(huán)境的改變也帶來了很多新的競爭對手。
· 2013年11月，與餓了么談收購談投資都失敗的美團，干脆自己做起了外賣，美團外賣即上線。
· 一個多月之后，阿里巴巴入局，阿里旗下外賣訂餐平臺淘點點正式推出。
· 2014年5月，百度也「不甘寂寞」，百度外賣正式上線。
· 2015年，阿里和美團矛盾公開，其與螞蟻金服共同出資扶持口碑的O2O業(yè)務。
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在這個階段，所有人心中只有兩個信念：擴張、燒錢。
· 2014年5月，餓了么獲得大眾點評8000萬美元的D輪融資。
· 與此同時，美團坐實3億美元C輪融資。
· 2014年7月，“點我吧”完成千萬美元B輪融資。
· 2015年1月，餓了么內(nèi)部郵件爆出已完成3.5億美元E輪融資。在這輪融資中，騰訊、京東、大眾點評赫然在列。
· 時過不久，美團又宣布融資7億美元。
· 2015年7月，百度外賣從百度分拆出來，獨立運營，并融資2.5億美元。
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如果說融資是在「暗流涌動」，那么擺在明面上的，就是直接表現(xiàn)為各家平臺拿著投資人在「燒錢火拼」。其中，美團外賣和餓了么之間的交戰(zhàn)尤為突出，二者從融資打到補貼，從線上打到線下，可謂「不亦樂乎」。
雷鋒網(wǎng)了解到，比如，餓了么在2015年的補貼側重于引導消費行為，用戶只要10點半前預定中餐，即能享受減免等優(yōu)惠。而據(jù)當時報道，美團外賣一個月用于補貼就能達到2億。所謂的「來錢快，燒錢也快」，簡直讓各外賣平臺發(fā)揮的淋漓盡致。
2015以后：服務升級、并購整合
在經(jīng)過將近2年的混戰(zhàn)之后，時間來到2016年，不少業(yè)界人士開始稱外賣O2O市場即將進入下半場。事實也是如此，移動互聯(lián)網(wǎng)的用戶規(guī)模紅利正慢慢消失，各平臺已經(jīng)不能再依靠燒錢、補貼等手段增加用戶來實現(xiàn)爆發(fā)式增長。
據(jù)雷鋒網(wǎng)了解，去年iiMedia Research發(fā)布的《2016Q3中國在線餐飲外賣市場專題研究報告》顯示，2016Q3中國在線餐飲外賣市場活躍用戶分布方面，美團外賣排名首位占比38.2%；餓了么居于第二，占比33.9%；第三位是百度外賣，占比為19.3%，三大外賣平臺占據(jù)市場份額超過九成，整個外賣O2O市場呈現(xiàn)“三足鼎立”的局面。
而外賣O2O市場到了這個階段，正如當時的打車軟件，服務升級、并購整合已然成了主旋律。
在服務升級上，我們能看到的是，餓了么、美團外賣都在快速動作。二者開始將戰(zhàn)火燃燒至“物流配送服務”上去。如2015年5月美團外賣自建物流配送模式，時過大半年，又推出美團眾包。去年底甚而推出智能配送系統(tǒng)。而在餓了么這方，其不僅自研“蜂鳥”配送系統(tǒng)，也開始對接第三方團隊和眾包物流。
而在老大、老二打的「如此火熱」的情況下，正如投資人馮一名所說，“老大老二打仗卻打死了老三的事是很常見的”，顯然，百度外賣就是這樣的「老三」。自2015年燒錢太多又一直難以盈利之后，百度已然不想把過多精力放在百度外賣的業(yè)務上。同年，百度外賣被百度分拆出來，而失去百度這座大山之后，被收購也成為其最好的選擇。
從百度外賣放出希望被并購的訊息之后，我們可以看到，各路人馬紛至沓來。顯然，坐擁雄厚靠山的美團外賣和餓了么，誰都不想放過并購「老三」的機會。
為什么百度外賣逃不過收購？
最開始，百度外賣看上的是美團點評。去年9月，有關百度外賣、百度糯米和美團點評合并的傳聞就已經(jīng)甚囂塵上。然而，正如第一財經(jīng)此前報道，在這個傳聞的整個過程當中，「從頭到尾似乎積極主動的只有百度一家」。
在和美團點評曖昧許久卻遲遲未修成正果，這時，順豐即時挺入。直至今年6月，百度外賣終于給出官方說法，稱二者雖然合作，但只在業(yè)務層面，不涉及資本。當然，業(yè)內(nèi)不乏有消息人士透露，兩家公司沒談攏還是因為「價格」的問題。
美團點評、順豐都未成功，百度外賣開始將希望放在餓了么身上。甚至于今年6月前后，張旭豪親自帶領團隊前往百度處談判。
兩月有余，餓了么成功了。雖然我們都不清楚二者的具體談判細節(jié)，但就目前知情人士透露的消息來看，最終的成交額真的僅為8億美元，這個市場的整個局面就有點耐人尋味了。
畢竟百度外賣去年的報價還是20億美元，不到一年，即縮水10多億美元。如此割肉，無論是百度還是圍觀群眾，卻都并不肉疼。早在之前傳出美團可能收購百度外賣消息之初，百度股票就曾直接上漲了6%。
可見，大家對于百度“從O2O這個泥潭中撤出”是有多么急切。并且在陸奇今年年初入局之后，百度實際上也已經(jīng)確定了新策略——“整個公司將圍繞AI進行布局，未來將會轉型成為平臺公司，而不僅僅是搜索公司?！?br/>
已成為“刀下鬼”的百度醫(yī)療也展示出了陸奇毫不動搖的決心，所以擺在面前的百度外賣，或許并不僅僅是個10多億美元虧損的問題，而是擋住百度繼續(xù)前行車輪的問題。
不過有一個人這次還是被結結實實“惡心”到了，據(jù)傳王興在去年美團點評完成33億美元融資時，曾和投資方簽署一份「對賭」協(xié)議：2018年美團點評完成上市，同時保證IPO估值不低于200億美元，若無法完成，美團點評將賠付近40億美元。
如何對付剛剛用5億美元收購了行業(yè)老三的行業(yè)老二，并且如何才能夠完成之前的IPO計劃？王興估計要頭疼一下子了。
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