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| 本文作者： 木子 | 2017-08-29 16:08 |
8月26日，吉尼斯世界紀(jì)錄認(rèn)證官在杭州宣布了一項新的世界紀(jì)錄——“最多人同時玩一款手機(jī)游戲”，這項記錄由vivo最強王者嘉年華決賽現(xiàn)場的1080名觀眾，用同時玩王者榮耀的方式創(chuàng)造。當(dāng)天，vivo最強王者嘉年華也巔峰收官，這個由王者榮耀官方授權(quán)，歷時近一個月，吸引全國3萬多支隊伍參賽的賽事，已經(jīng)掀起了一場全民電競狂歡浪潮。而從娛樂綜藝，到體育電競，再到移動電競，vivo又一次成功地抓住了年輕人的興趣所向。經(jīng)過這次嘉年華，我們不難察覺，vivo畫出了一張通往年輕人心智的航海藍(lán)圖。 
2006年，“人皇”SKY李曉峰二度拿下WCG世界總決賽冠軍，開始了對中國電子競技的啟蒙。短短十余年來，電子競技在中國呈現(xiàn)了野蠻生長的態(tài)勢，DotA、LOL陸續(xù)成為中國戰(zhàn)隊在國際賽場上奪取榮譽的強項。2016年，中國電競產(chǎn)業(yè)以200多億元的產(chǎn)值和1.7億人的用戶規(guī)模，成為國內(nèi)游戲產(chǎn)業(yè)的重要一環(huán)。隨著電競行業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大，單一的競技內(nèi)容已無法滿足用戶的需求，以電競賽事為核心的相關(guān)業(yè)態(tài)布局，如版權(quán)分銷、粉絲經(jīng)濟(jì)、電商周邊等將成為電競行業(yè)未來發(fā)展的重點。
近年來，隨著手游的崛起，電子競技也開始了從PC端到移動電競的進(jìn)化。更低的操作門檻，更快的游戲速度以及更加激烈的競技性，讓移動電競有了更廣泛的參與基礎(chǔ)。不過，和PC端電競一樣，移動電競中，職業(yè)選手和大眾之間同樣存在巨大的壁壘，電子競技大賽，依然只是少數(shù)職業(yè)選手的舞臺。
王者榮耀的出現(xiàn)，讓打破壁壘有了可能。這款注冊用戶超過2億，日活8000萬的游戲堪稱“全民手游”。而vivo利用自身得天獨厚的條件，舉辦了一場兼具專業(yè)性和娛樂性的王者榮耀賽事——vivo最強王者嘉年華。
自8月7日啟動報名以來，短短5天時間，vivo最強王者嘉年華就吸引了來自全國的30540支戰(zhàn)隊報名，這是vivo以全民參與為重點，降低報名門檻帶來的結(jié)果。8月12日，海選賽正式開戰(zhàn)，全國300家vivo門店，第一次搖身一變，成為了王者榮耀線下戰(zhàn)場，引領(lǐng)手機(jī)線下體驗店從單純的手機(jī)售賣到電競文化聚集地的轉(zhuǎn)變。參賽選手和觀眾也第一次實現(xiàn)了在家門口就能參與和圍觀電競賽事的體驗。
在海選賽之后，為了擴(kuò)大參與范圍，讓更多人感受到電競的魅力。vivo還別出心裁地發(fā)起了一場線上活動——向網(wǎng)友有獎?wù)骷嫱跽邩s耀時立下的最狂flag，趣味flag被選中者還有機(jī)會獲得總決賽的觀戰(zhàn)機(jī)會。由于種種原因沒能參加比賽的觀眾，也可以結(jié)合自己切身體會，這個活動讓電競賽事首次真正實現(xiàn)了線上和線下的聯(lián)動。
8月19日，從海選賽中脫穎而出的全國300強，分別在沈陽、杭州、昆明、烏魯木齊等30個城市展開激烈角逐，最終決出了進(jìn)軍決賽的30支隊伍。總決賽上，除了激烈的賽事、千人同玩王者榮耀的世界記錄，vivo還特意邀請了王者榮耀頂級職業(yè)戰(zhàn)隊，KPL 2017的冠軍隊伍QG Happy到場，和嘉年華的冠軍以及現(xiàn)場的幸運粉絲一起對戰(zhàn)，讓“素人”選手有了感受職業(yè)選手操作和意識的機(jī)會。微博紅人休閑璐、“有顏值的實力游戲女主播”七煌立人等的參與，也助力嘉年華成為全民狂歡。
除了王者榮耀乃至移動電競，一直以來，vivo將打造更為專業(yè)化、國際化的智能移動終端品牌作為自己的品牌戰(zhàn)略，在專業(yè)化方面，vivo頻頻和音樂、綜藝乃至體育發(fā)生關(guān)聯(lián)，頗多經(jīng)典案例。
例如，vivo與包括QQ音樂、《快樂大本營》、《我是歌手》、《吐槽大會》等知名品牌和綜藝節(jié)目達(dá)成跨界合作。每一次跨界的背后，vivo都在向年輕人傳達(dá)“非凡體驗”的精神。2016年，vivo和NBA簽署了品牌合作協(xié)議，并推出了X9活力藍(lán)NBA定制版手機(jī)；2016年底，vivo更是將合作加碼，重金簽下了金州勇士隊的當(dāng)家球星斯蒂芬 · 庫里為自己的旗艦機(jī)Xplay6代言，并以極高的執(zhí)行力在NBA季后賽開打之前推出了Xplay6的庫里定制版。隨著金州勇士隊在季后賽一路碾壓對手并拿下2016-2017賽季的總冠軍，vivo賺足了眼球。
現(xiàn)在，手機(jī)行業(yè)的競爭已經(jīng)越來越激烈，在愈發(fā)同質(zhì)化的競爭格局中搶占差異化的定位，成了當(dāng)前手機(jī)品牌制勝的法寶，而移動電競是近年迅速崛起并深受年輕人熱愛的行業(yè)。
在手機(jī)和移動電競的結(jié)合中，vivo通過最強王者嘉年華捷足先登。而在此之前，vivo Xplay6已經(jīng)成為了KPL王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽官方賽事用機(jī)，本次嘉年華，Xplay6再次成為主推產(chǎn)品，它打破了職業(yè)與大眾之間的壁壘，vivo Xplay6已經(jīng)是游戲手機(jī)的標(biāo)桿。對于其他手機(jī)品牌來說，vivo之路也很難再復(fù)制。
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