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2020年8月11日，2019-2020賽季CBA聯賽總決賽在青島正式打響，廣東隊與遼寧隊發起對總冠軍寶座的最后沖刺，這亦是兩隊時隔12年之后再度在總決賽的舞臺上相遇。彼時2007-2008賽季，廣東隊以總比分4比1取勝。而此次，廣東隊憑借年輕隊員的優秀發揮，順利的拿下總決賽首場比賽的勝利。
決賽當晚，除卻兩支“宿敵”球隊奉獻精彩絕倫的巔峰對決，最引人注目的便是伊利CBA牛奶節的初亮相。
8月11日CBA總決賽比賽現場
作為CBA聯賽官方合作伙伴，伊利此番將高品質乳品與品牌主題形象送達決賽現場，全程見證每位球員的光輝時刻和冠軍球隊的錘煉之路。這也為氣氛緊張的決賽之夜平添一抹輕松活潑之感，令人們在觀看比賽的同時，也能透過屏幕體會來自籃球運動的滿滿活力。
8月11日CBA總決賽比賽現場
值得一提的是，伊利CBA牛奶節的誕生，代表著伊利不僅僅是CBA聯賽及籃球運動的支持者，亦是身體力行的參與者。一名專業運動員的戰斗裝備除了戰袍、戰靴，還有必不可少的高品質營養支持。
在伊利CBA牛奶節亮相的總決賽主戰場之外，伊利還特地在青島CBA籃球公園為未能到場的籃球愛好者開辟了“第二現場”。
8月11日CBA籃球公園現場
在總決賽開啟之前，伊利集結品牌代言人林書豪、街頭籃球悍將吳悠、籃球女神石一童共同亮相，與眾多現場球迷展開零距離互動，為總決賽球隊加油助威。
8月11日CBA籃球公園現場
自“出道”以來就備受關注的林書豪一經現身就引發球迷轟動，而前不久剛剛新晉為伊利品牌代言人的他，也在現場分享起自己實現籃球夢的心路歷程，牛奶對于他保持良好競技狀態的重要性，并親身向現場球迷示范自己的獨門絕學，令所有人大呼過癮。
林書豪分享選擇高品質伊利牛奶
林書豪與籃球少年互動
而吳悠和石一童則開啟了直播模式，將這現場精彩的一幕幕與所有網友分享，并展開即時的賽事預測與線上互動，讓人們在感受到刺激的決戰之前，率先激活自身的那一份有關籃球的情懷與熱血。
隨后，在青島CBA籃球公園，石一童與吳悠也共同陪伴所有到場球迷觀看賽事直播，在中場時刻，更是通過與CBA總決賽現場實時連線的方式，將第二現場的熱情清晰的傳遞到CBA決賽現場，通過伊利CBA牛奶節與現場觀眾一同為總決賽加油助威。在一次次的吶喊加油和夏天的滾滾熱浪中，感受到CBA的熱火朝天，乃至中國籃球運動的滿腔熱忱。
CBA總決賽現場與伊利CBA牛奶節第二現場實時連線
伊利CBA牛奶節第二現場與CBA總決賽現場實時連線
伊利不僅通過線上線下聯動來為總決賽助力，場內場外也是做到了全場景覆蓋。在總決賽現場隨處可見伊利的身影，牛奶比分板、互動品牌玩偶親臨賽場為球員們的營養蓄力。屏幕外的球迷，伊利也為他們創造了多樣化的互動場景，從硬核球迷觀賽聚集地的騰訊體育，到社交互動平臺的抖音林書豪背投挑戰賽，讓球迷們無時無刻感受到伊利所CBA總決賽球隊帶來的營養蓄力。
騰訊體育CBA總決賽直播
街頭籃球達人吳悠在伊利活動現場
伊利之所以要將CBA總決賽之夜，以伊利CBA牛奶節的方式從場內覆蓋到場外，正是要以此為契機，進一步推廣籃球運動的全民化、營養化、日常化。籃球運動的進步需要強大的對手，更需要強大的隊友，而牛奶，則是無形之中最形影不離的“隊友”，賽前共努力，賽后同蓄力。
林書豪與活動現場球迷合影
CBA與伊利的牛奶情結可謂貫穿始終。
今年由于疫情波及，CBA的賽事重啟也姍姍來遲。而在復賽當天，擔任伊利品牌代言人的郭艾倫，以及CBA活力大使的胡明軒、王哲林、翟曉川就合體而戰，組成“CBA披襟斬棘的哥哥們”成團出道，在微博上引發廣泛熱議與關注。
其次，伊利領銜李寧、長隆、58同城、安居客、品勝、中國移動、TCL、美凱，聯合發布蓄力聯盟海報，用強大的品牌陣勢，助力CBA全力以“復”。
同時，在復賽的第一時間，伊利為CBA青島、東莞兩大賽場不間斷的進行奶品供應，全程提供營養支持，打造#CBA不斷奶#事件。此舉令重歸賽場的CBA聯盟、球隊俱樂部、教練及球員等，紛紛對伊利帶來的營養支持表示感謝。
如今，伊利CBA牛奶節的再度刷屏，一方面證明了國人對CBA以及中國籃球運動的持久關注與支持；另一方面，也代表著人們對籃球運動的又一次認知升級——從之前關注“籃球怎么打”到現今關心“籃球怎么養”。
即中國籃球的培養和籃球運動的營養這一雙重命題。而伊利對此從一開始便是雙管齊下。
伊利成為CBA官方合作伙伴，是在助力中國籃球事業不斷壯大，針對營養維度，伊利更將發揮品牌與產品優勢，以“奧運品質”為中國籃球的戰力續航，滋養國民健康，為每個普通人的美好生活蓄力。
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