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廣告行業的假數據泛濫，一直是一個讓人頭疼的問題。GDPR（通用數據保護條例，General Data Protection Regulation）的出臺讓越來越多的企業意識到數據需要通過合法渠道獲得，而對于個人來說，頻繁使用社交軟件，數據被第三方軟件使用，而所有者并不知情。數據保護勢在必行，區塊鏈在這個時候就派上了用場。利用區塊鏈，使每個人都能控制自己的數據，這些數據既可以被分享、買賣，也可以不讓別人看見——這是Robin8的初衷。
我們打了個越洋電話，電話那頭，西五區的夜晚已經來臨，Robin8的創始人、CEO Miranda Tan和聯合創始人、CTO Hassan Miah接受了雷鋒網的采訪。
上圖為Robin8的創始人、CEO Miranda Tan
雷鋒網此前采訪了諸多公鏈，大家都提到了一個問題，應用該如何落地？而Robin8就是量子鏈在DApp方向發力的成果。
Robin8總部在紐約，2015來到上海創立了中國第一個網紅搜索引擎。網紅搜索引擎的涵蓋面非常廣，有頂層大V、意見領袖，也有素人。在社交媒體數據領域摸爬滾打了三年，Robin8發現了新契機——區塊鏈。
初涉區塊鏈，跟誰合作是個問題。得選擇一條技術過硬的公鏈，最重要的是，溝通起來方便，能夠給新兵在技術、社區運營方面提供及時有效的指導。事情的成功需要機緣。經過一番考量，Robin8選擇了量子鏈。
談到技術方面的優勢，Hassan認為NLP（Natural Language Processing，即自然語言處理）是非常重要的一環。Robin8.com上面目前有教育、美容、時尚、汽車等26個分類的微信社交媒體數據。通過其自有的PMES(Profile Management Eco-System, 即畫像管理生態系統)，把社交媒體數據添加到區塊鏈上。通過分析個人在社交媒體上發布的內容，用機器學習來分析其愛好，對用戶進行畫像、打上標簽，看其在哪些行業具有影響力，進行影響力排名，分析其品牌偏好，進行品牌匹配。不同于簡單的關鍵詞抓取，Robin8選擇對數據進行語言分析。結合語境進行分析的好處是什么呢？舉個例子，聯系前后文，“蘋果”手表就不會被當成水果了。把每個人的用戶畫像管理放在區塊鏈上，是Robin8將原有業務和區塊鏈結合的一個重要方面。由此，區塊鏈上的數據管理變得更加簡單。
Robin8成立三年來，接了5000多個廣告單，廣告客戶覆蓋了多個領域，WPP 等傳播集團也會買他們的KOL（關鍵意見領袖，Key Opinion Leader）分析數據。相比于新榜一類的搜索引擎，Robin8也有些自身的優勢，比如數據庫更大，可以實時查看數據。
對于廣告主來說，很多大KOL要價很高，但是其實并沒有想象中那么大的影響力，真實投放量和買假粉的問題廣泛存在。從評論、點贊的數據可以看出來粉絲的參與度如何。找一些沒那么大牌，沒那么貴的KOL，針對其活躍的領域精準投放，是廣告主的一個剛需。
Robin8想給廣告行業來個大洗牌。利用區塊鏈技術，一是可以辨別出哪些是真數據；二是對KOL進行畫像，進行廣告的精準投放；三是對數據確權，保護KOL的個人IP，避免內容剽竊。
Miranda認為，數據是個人財產。廣告主開始會考慮同大KOL進行合作，之后再逐步轉向小KOL。比如一個網紅號稱有1000萬粉絲，廣告主不相信，認為會有假數據，通過查看后臺數據了解KOL粉絲的真實活躍度，幫他們找合適的KOL。這樣可以保護中小KOL的利益。對于大KOL來說，粉絲縮水，覺得挺不好意思，還會同意讓數據上鏈嗎？其實，大KOL為了爭取廣告主也會努力，讓真實的、活躍的粉絲更多。這其實起到了一個相互督促的作用。對于廣告商來說，能夠看清KOL到底有多少粉絲，有助于廣告精準投放；對于KOL來說，提高粉絲活躍度，能夠更好地接到有針對性的推廣。
去年4月，papi醬所在的公司融資了1.2億人民幣，這意味著明星和KOL也會發展一門生意。Robin8挖了些大明星和大KOL，打造了一個KOL交易所，會于近期上線。Miranda向雷鋒網介紹道，和我們所了解的大多數虛擬貨幣交易所不同，Robin8主要是明星和KOL通過眾籌的方式，獲取忠誠度積分和信譽積分，所得也可以分給他們的好友和粉絲，初期是個內循環。這其實是利用自己的影響力來發token，明星融的錢用來做慈善，超級粉絲會有大的產出；KOL需要投資，可以用融的錢來打造個人品牌。Robin8準備先從大KOL開始，讓每個人都可以有自己的token。
Robin8會面臨哪些風險呢？Miranda認為，一是全市場正在經歷熊市，幣價下跌，自然也會影響到量子鏈。二是政策的原因，國內灰色地帶比較多，Robin8選擇謹慎行事。至于大家都在提的token, Miranda表示，目前中國的APP里是還是積分換錢，不涉及到虛擬貨幣。
提到問題和困難，Miranda坦言行業內還是存在很多誤解。區塊鏈作為新興事物，無論是從KOL還是從廣告主的角度來說，從質疑到接受，確實需要一個過程。Miranda說，”其實我們也很頭疼，我們是家科技公司，有人覺得我們是家假公司，但Robin8其實是做技術的”。
Miranda坦言，Robin8目前很大的挑戰是數據庫太小，有差不多10萬多個小V的數據——這個數字并不算大。此外，由于其中有很大一部分人是素人，大KOL只有兩、三千個，所以不夠活躍，因此影響力沒有那么大。
目前KOL排行榜（search.robin8.net）還在優化中，目前可以看到微信上26個分類下KOL的排名，后續還會連接淘寶、小紅書、微博等社交媒體，下一步的規劃是Twitter和Instagram等國際社交媒體平臺。現在Robin8網站上看到的數據是沒有過濾掉水軍的部分，Robin8正在努力使用區塊鏈為基礎的PMES系統來篩掉假數據，屆時，KOL們的信息需要他們許可后才能上鏈。
上圖為Robin8的KOL影響力排名
Robin8的想法遠遠不止這些。正如Miranda所說，“我們最終想做的是一個用戶畫像區塊鏈協議（Profiling blockchain protocal）”。除了自家立足于社交媒體和廣告行業的網紅搜索引擎，Robin希望能夠基于有更多的行業使用PMES系統把自己的項目放在區塊鏈上，產生更多應用。
PMES還在測試階段，預計11月主網上線。今年六月，Robin8在烏克蘭舉辦了首次黑客松，42名參與者用PMES開發自己的應用，展示了8個項目。Robin8歡迎更多開發者的加入。希望舉辦更多的黑客松，和更多的DApp進行合作。
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