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2016年春節(jié)期間，支付寶推出一個名為 “集五福”的互動小游戲，希望可以吸引更多的用戶使用支付寶，加大用戶之間的社交互動。此后，每年春期期間，關于“如何最快集齊五福”“你集到敬業(yè)福了嗎”“除夕夜開五福開出多少紅包”等話題，頻頻引起人們的討論。
“集五福”背后所蘊含的意義已成超越一款互動小游戲本身，更是多了一份年味。
如今，年關將近，支付寶帶著全新的五福來了！
1月23 日，支付寶宣布“集五福”升級為“五福節(jié)”，全新“五福節(jié)”增加了三個新維度：新周期、新玩法、新朋友。
新周期：新增“年貨節(jié)”和“過年天天樂”數字廟會橫跨春節(jié)
據雷峰網(公眾號：雷峰網)了解，為了滿足用戶的消費和娛樂需求，2024“五福節(jié)”將橫跨整個春節(jié)，從一個短周期的活動升級成為一場好玩、好逛、福氣連連的“數字廟會”。
全周期包括三個階段，第一階段為“五福年貨節(jié)”，已于1月10日啟動，上萬商家在直播間開播為消費者提供爆款年貨；
第二階段為大家最熟悉的“集五福”，將于1月29日正式開啟；
第三階段為“過年天天樂”，將在大年初一推出。
新玩法：四大AI玩法煥新傳統年俗 刷視頻看直播分3億紅包
支付寶五福承載著中國深厚的“福”文化傳統，是科技傳承、激活、煥新傳統文化的經典案例。
據支付寶介紹，2024“五福節(jié)”在原來的AR掃福、澆水得福等傳統玩法基礎上，將迎來一系列“玩法上新”。
其中，四大AI玩法成為最大的亮點，包括：“飆戲小劇場”“會說話紅包”“時空照相館”“大家來找福”。
通過AI技術，用戶經過自主授權，上傳一張照片就可以在“飆戲小劇場”參演《新白娘子傳奇》、周星馳系列經典電影等100多個經典影視片段；通過“會說話紅包”，利用AI語音及視頻合成技術，用戶可一鍵生成“會說話”的紅包，春節(jié)轉發(fā)給親友，讓拜年互動更有趣；通過“時空照相館”，用戶可以和親朋好友合影，即便不見面也能隔空相聚不留遺憾。
借助新的玩法，《熱辣滾燙》《熊出沒》等春節(jié)檔電影發(fā)行方、出品方、影視劇制作公司也首次加入五福，利用支付寶AI玩法與觀眾進行互動，支付寶成為電影宣發(fā)的新陣地。
“大家來找福”是今年集福卡的新玩法，所有圖片由AI生成，通過像素級可控生成技術，生成10萬多張藏福圖，用戶可以和家人拼眼力，邊找福字邊得福卡。
除了年三十集齊五福分5億獎金的保留節(jié)目，整個五福節(jié)期間用戶還可以在支付寶看短視頻、參與評論、打榜等方式瓜分3億紅包。
新朋友：首次向創(chuàng)作者開放 近4萬商家億福齊發(fā) 百城涌出20萬個線下接福處
今年參與五福的商家數也創(chuàng)歷史新高，各商家早已進入五福節(jié)“備戰(zhàn)”階段。今年，除了合成五福卡兌換獎金，用戶還可以用多余的福卡在近300個商家小程序里兌換好禮，其中，復星集團旗下16個品牌在1月23日便宣布將投入千萬資金資源為消費者打造實惠、便利的消費體驗。
五福節(jié)也將首次向內容創(chuàng)作者開放。五福節(jié)期間，支付寶將舉辦52場“五福節(jié)創(chuàng)作者挑戰(zhàn)賽”，在現有的創(chuàng)作者分成計劃外，額外投入超2500萬現金獎勵優(yōu)質內容創(chuàng)作者。據悉，今年參與五福節(jié)的商家機構數量創(chuàng)新高，將在全國185個城市、20萬家門店設置線下“接福處”，同時近4萬商家將參與發(fā)放億級福卡。此外，從1月31日起，五福節(jié)還將推出一天一個大牌日，中國移動、中國聯通等7大品牌聯合向消費者發(fā)放萬份超值好禮。
數據顯示，作為全網唯一連續(xù)8年春節(jié)陪伴用戶的數字節(jié)日，支付寶五福已累計吸引了7億人參與，去年共傳遞了128.6億張福卡，全新“五福節(jié)”是這個國民IP的創(chuàng)新迭代。
“今年是支付寶陪伴用戶的第9個春節(jié)，我們希望通過平臺開放和技術創(chuàng)新，為用戶打造能玩、好逛、福氣連連的新春‘數字廟會’”，螞蟻集團副總裁、支付寶APP事業(yè)部總經理李俊表示。
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