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在剛結束的蘋果新品會上雷鋒網看到，蘋果一共展示了四款AR應用，分別來自四個團隊。而他們自己卻只開發了一款把人的真實表情放進卡通表情的Animoji，并用Snapchat演示了新的前置攝像系統帶來的AR拍照功能。
（Animoji中的poop)
ARKit和蘋果升級的攝像系統本該是此次發布會的重中之重，然而蘋果卻并沒有拼命賣AR的感覺。
相反，一向自稱為“相機公司”的Snapchat卻是十分高調，幾乎要變身為一家AR應用公司。從本周四起，用戶可以在Snapchat上大玩AR應用Bitmoji。通過Bitmoji，用戶可以創建自己的Avatar，隨后就會擁有各種以此Avatar為原型的表情包，還可以通過Bitmoji World Lenses將Avatar放到現實世界中。
雷鋒網拿著Snapchat玩了起來。
首先，你需要通過選擇發型、臉型、膚色等來定制一個卡通形象的你。嘴型竟然只有三種，還有很多余的在臉上加各種皺紋的。
然后，你可以給她/他挑選衣服，哎，這不比真實購物容易多少呢，最后勉強挑了一套Forever 21的。
最后，你就擁有你的各種表情包啦。在將Bitmoji設備為你的鍵盤輸入法之后，就可以在Snapchat聊天框里或者是其他的應用里使用這些表情包。
你還可以打開相機，拍攝實際場景，并且把自己的Bitmoji放進去。目前已經有很多有趣的玩法，比如下面這個：
Snapchat是最先嘗試AR的社交應用，其“跳舞熱狗”的AR動畫火遍網絡，隨后Snapchat立馬嘗試了AR拍照。
但是，數字虛擬形象這個玩法并不新穎，兩三年前個性化定制自己的漫畫形象的臉萌，像病毒一樣席卷了朋友圈。
即使現在的自拍、美顏可以快速修改人的容貌，但是卻不能直接改變一個人的身高、身形、膚色。用手機就能創建一個完美的Avatar,并且可以制作各種各樣的表情包，用來表達你的情緒。Snapchat正是挖掘出了這樣的需求。
據了解，Snapchat去年以6400萬美元收購了表情初創公司Bitmoji，并且聯合HBO、Forever 21這些公司來制作可以用于Bitmoji的Avatar的品牌服裝。這樣用戶不僅可以創造個性化的Avatar，品牌商還能了解到用戶的品牌喜好，為精準推送的廣告積累數據。
Snapchat很好玩，但蘋果的Animoji卻是另一種玩法。
雖然蘋果沒有自稱“相機公司”，但是蘋果一直知道拍照的重要性。席勒在一次采訪中就曾說道，iPhone有幾個基礎的功能，其中之一就是相機，因為“展示”是人們的本能。
新發布的iPhone X除了ARKit以外，最搶眼的或許就屬攝像頭的升級了。
iPhone X在正面有一塊像“劉?！钡暮谏珔^域，蘋果在這個區域放進了8種傳感器，有麥克風、揚聲器、前置攝像頭、環境光傳感器、距離感應器、紅外鏡頭、泛光感應元件、點陣投影器。這一整套系統被稱為原深度攝像頭系統（TrueDepth Camera System）。
這些傳感器會投射人眼看不見的光，并讀取用戶的臉部3D結構圖，通過蘋果神經引擎（A11 Bionic Neural Engine），可以即時處理識別數據。Schiller說：“我們用神經網絡處理圖像和點陣模式，來建立人臉數學模型?！?/p>
這樣一套全新的攝像頭和神經網絡處理方法帶來全新的功能：Face ID人臉驗證、AR自拍、實時動畫表情Animoji。
Animoji和Bitmoji其實在做同樣的事情，只是Animoji目前用的是12款卡通動物表情，而不是Avatar。
Facebook曾推出利用真實照片生成虛擬形象作為用戶在VR里的替身，也能通過VR的多種傳感器使Avatar擁有表情和動作。VR目前的普及程度還遠比不上手機，而這種虛擬形象的需求不只是在VR里有。用手機就能實現人們虛擬生活的需求，應用場景會擴大很多。
然后蘋果現場還演示了AR相機效果，這個演示是直接在Snapchat中完成的。相比于此前Snapchat能實現的浮夸的相機功能，蘋果升級后的前置攝像頭系統真正無縫貼合人臉，逼真度超級高。
Snapchat這家沒有太多技術的公司都在高調做AR。蘋果發布了ARKit，有強大的攝像頭和神經網絡算法，為什么只是低調地推出了一個Animoji。顯然其他公司若是利用蘋果的硬件和算法可以做出比Animoj更好玩的應用，Snapchat還如愿地超“相機公司”、“AR公司”前進嗎?
但是從蘋果的低調和Snapchat的高調我們或許可以看到現在AR發展的現狀。
在雷鋒網看來，AR發展過程中，手機AR還是目前最好的形式，能推動硬件和軟件一起發展。一向擅長做營銷、賣概念的Magic Leap磨劍三年還沒有推出AR眼鏡，近日在尋求新一輪的融資以支持產品的研發。有消息稱，Magic Leap可能在半年后發貨。即使其能實現的效果很炫酷，目前能有足夠的內容去支持體驗嗎。Google也推出了Tango的輕量化ARCore一邊支持更多的Andriod手機。
外媒Upload VR認為現在的很多AR應用還很傻，AR的應用場景還沒有完全挖掘出來，用戶習慣的培養也需要過程。蘋果不斷升級硬件，然后從最基本的應用——emoji來改變用戶習慣。而Snapchat這樣的社交流量平臺，更為適合做好玩的AR應用。
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