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雷鋒網(wǎng)了解到，Snapchat終于推出了一套增強現(xiàn)實（AR）平臺，現(xiàn)在外部開發(fā)人員終于可以研發(fā)無限的增強現(xiàn)實體驗，而不是僅僅局限在內(nèi)部設(shè)計上。現(xiàn)在，Snap公司推出了桌面版的Lens Studio AR開發(fā)者工具，任何人都可以在AR相機應用“World Lenses”的照片和視頻中整合交互式虛擬3D對象。
但是，如果品牌商、新聞內(nèi)容出版商和開發(fā)者們想通過 Snapcode 二維碼營銷（用戶需在24小時內(nèi)掃面二維碼解鎖內(nèi)容），他們就必須優(yōu)化自己的 World Lenses 應用。
這是因為Snapchat不會在其相機應用內(nèi)展示“Community Lenses”，除非企業(yè)給一家合作創(chuàng)意機構(gòu)付費，來為他們構(gòu)建一個特殊效果，然后從Snap上購買“Sponsored Lens”廣告。
該平臺的推出，將極大地拓展Snapchat的AR娛樂價值，同時也能幫助他們與Facebook的Camera Effects AR 平臺競爭。據(jù)悉，F(xiàn)acebook的AR平臺已經(jīng)在本周初面向全部開發(fā)人員開放了。雖然目前Snapchat的AR平臺只能開發(fā)“World Lenses”，而不是AR自拍效果，但更多的AR“道具”能夠給Snapchat業(yè)務帶來極大地提升，提升其用戶分享和觀看數(shù)量。事實上，面對Instagram這樣的競爭對手，Snapchat的用戶增長速度已經(jīng)有所放緩。
Snap發(fā)現(xiàn)，在他們1.78億日常用戶里，有近三分之一都在玩Lenses，平均每天使用時間達到了3分鐘，每天累計玩AR游戲時間相當于500年。事實上，截至目前，Snap只制作了3000個Lenses，可見效果已經(jīng)非常驚人了。隨著新AR開發(fā)者平臺的發(fā)布，Snap公司工程及相機平臺高級副總裁Eitan Pilpski表示，“在這個平臺上，每天你都能看到神奇的東西，每天都能找到全新的體驗”。
據(jù)雷鋒網(wǎng)了解此前，Snap公司的內(nèi)部AR設(shè)計團隊遭遇發(fā)展瓶頸，而現(xiàn)在通過開放平臺，與第三方開發(fā)者合作，問題得到解決，接下來，Snap公司會拓展AR廣告業(yè)務，這樣就能再次順利完成季度業(yè)績收入目標了。
顯然，Snap推出這個AR實平臺是非常明智的，因為把 AR 內(nèi)容融入到Snap應用里，需要一大批外部開發(fā)人員支持，現(xiàn)在，Snap已經(jīng)開始招募很多優(yōu)秀的開發(fā)人員了。但問題是，開發(fā)人員要看到用戶規(guī)模來驗證他們在該平臺上投入的時間值不值得，以及Snap能否為用戶提供足夠的免費訪問渠道，目前都還不知道答案。因為如果要滿足增長需要，Snapchat其實自己要更多AR創(chuàng)意，而不是僅僅去依靠那些在虛擬世界里給品牌打廣告的營銷人員。
現(xiàn)在開始，任何人都可以下載支持Mac或Windows操作系統(tǒng)的英文本Lens Studio桌面應用程序，而且還能在Snap網(wǎng)站上獲得示例和相關(guān)文檔。Lens Studio是Snap團隊用來構(gòu)建增強現(xiàn)實體驗的一個（略）精簡版本，采用了極簡設(shè)計理念，所以不管你是2D Photoshop新手，還是經(jīng)驗豐富的3D動畫制作人員和編碼人間，都可以嘗試制作圖像疊加層或是交互性增強現(xiàn)實對象。開發(fā)人員可以保留所創(chuàng)建Lenses的所有權(quán)，不過Snap擁有使用權(quán)。
開發(fā)人員可以創(chuàng)建靜態(tài)對象或動畫對象、二維剪貼畫、進入其他增強現(xiàn)實場景、浮動相框、甚至是3D對象，當用戶點擊、查看、或是接近Lenses的時候，增強現(xiàn)實對象都會作出反應。此外，開發(fā)者還可以獲得一個臨時Snapcode，在自己手機上測試他們所創(chuàng)建的增強現(xiàn)實內(nèi)容，只要你的內(nèi)容不讓人反感，那么經(jīng)過一個快速審核過程之后就能發(fā)布了。此外，開發(fā)人員還能夠申請獲得有效期一年的Snapcode，他們可以在社交媒體、網(wǎng)站、以及打印材料上分享這個Snapcode。
另一方面，Snapchat的增強現(xiàn)實內(nèi)容將受到嚴格審查，Lenses內(nèi)容不能描述暴力、武器、裸露、性行為、褻瀆、仇恨、刻板印象、非法活動、標簽、用戶名、威脅、欺凌、以及鼓勵駕駛搶劫等。Snapchat表示，如果用戶發(fā)現(xiàn)Lenses的內(nèi)容有問題，他們將會提供一個“舉報”按鍵，之后會有人工審查小組接入，判斷舉報內(nèi)容是否屬實來決定停用違規(guī)的Lenses。但問題是，如果有孩子也使用Lenses制作增強現(xiàn)實內(nèi)容，應對丑聞可能會是Snap公司公關(guān)團隊需要解決的一個大問題了。
不僅如此，Snapchat還打算推出一個“Lens Studio Challenges”獎勵，旨在為創(chuàng)建指定主題、或是和用例相匹配的Lenses增強現(xiàn)實內(nèi)容，并且為開發(fā)人員提供獎勵。毫無疑問，這些開發(fā)人員是得到了Lens Studio認可的，但是如果Snapchat公司足夠聰明的話，他們應該公布這些獲獎人名單，以推動其他開發(fā)人員對這個平臺產(chǎn)生興趣。
雖然用戶依然可以使用Snapchat相機找到Lenses內(nèi)容，但他們現(xiàn)在為用戶提供了多個渠道來探索“Community Lenses”。通過在相機內(nèi)點擊按住Lens Snapcode，或是上傳一個截屏，用戶能夠獲得Lens的縮略圖預覽和解鎖選項。之后，用戶就可以在自己的相冊里看到Lens內(nèi)容，這些內(nèi)容將會被保留24小時。只要點擊屏幕上的“i”信息按鍵，就可以顯示到Lens內(nèi)容創(chuàng)建者信息，并且允許通過私人聊天將內(nèi)容發(fā)送給好友（進行病毒式傳播）。
內(nèi)容只能保存24小時，可能會讓部分用戶感到不悅，因為這樣他們就不得不每天重新掃描Snapcode。不過，Snap這么做可能是為了阻止用戶過度使用某個特定Lens，防止讓創(chuàng)作者的好友和觀眾不會產(chǎn)生倦怠感。Pilipski表示，Snapchat將會傾聽程序員社區(qū)的開發(fā)經(jīng)驗。不過有趣的是，如果開發(fā)人員可以更新一個Snapcode來提供不同的Lens并隨著時間逐漸演化的話，那么他們就不用頻繁推廣不同的Snapcode而獲得不同的內(nèi)容體驗了。
總體來說，Snap提供的增強現(xiàn)實的最初收效看似還不錯，但是是否能和15億次觀看量的跳舞熱狗相媲美，用戶是否會持續(xù)玩3D角色，目前還不得而知。
Snapchat已經(jīng)和幾家Lens Studio公司建立了合作伙伴關(guān)系，把增強現(xiàn)實開發(fā)工作外包出去了，他們分別是Avatar Labs、Fisherman Labs、Haus、Media Monks、North Kingdom、Trigger Global 和Vidmob。這些公司都能在幾天內(nèi)獲得支付，而不是像過去Snapchat內(nèi)部團隊那樣，需要等待好幾周的時間才能拿到付款（據(jù)悉他們目前還在和Snap索要一筆30萬美元的廣告費用）。現(xiàn)在，品牌商可以購買Snapchat Lens的分銷廣告，CPM（展現(xiàn)成本，或叫千人展現(xiàn)成本）大約在8-20美元。
Snapchat的內(nèi)部設(shè)計團隊仍然與廣告商合作，但是未來他們會專注于開發(fā)超越Lens Studio功能的高科技，為超高端廣告提供支持。
長久以來，Snapchat都是一家封閉的公司，基本上都依賴于他們首席執(zhí)行官Evan Spiege的“本能”和規(guī)劃來發(fā)展業(yè)務。但是現(xiàn)在，Snapchat似乎正在改變他們的發(fā)展策略，希望能夠保持這款“閱后即焚”應用的新鮮感，畢竟這家位于洛杉磯威尼斯海灘的公司無法每次都預見到青少年的潮流和喜好。
通過開放平臺，Snap公司可以讓開發(fā)者社區(qū)進行反復試驗。如果Community Lenses變得流行，那么他們就能從中學到更多東西，而不是“強迫”開發(fā)人員為他們提供新想法和新創(chuàng)意。10年前，F(xiàn)acebook橫空出世，催生了像Zynga這樣的社交游戲公司。現(xiàn)在，Snapchat的發(fā)展方向，取決于他們是否愿意分享用戶，并且愿意放下身段“娛樂”用戶。
VIA TC 雷鋒網(wǎng)編譯
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