0
| 本文作者： 夏航 | 2014-06-05 18:26 |
今天，全國300多家媒體在廣州共同見證了恒大和阿里巴巴的“聯姻”：阿里巴巴將作為恒大俱樂部戰略投資者注資12億元，并買下恒大俱樂部50%的股權。這次許家印和馬云的合作可謂是一次“閃婚”，按照許家印的說法，他在香港和馬云喝醉了，他問馬總干不干，馬總說干，于是12億的事兒15分鐘就搞定了。
說到許家印“忽悠”馬云，就不得不提另外一個人——綠城集團董事長、杭州綠城足球俱樂部老板宋衛平。之前的各種消息都顯示馬云將以個人身份認購綠城中國小部分股份，并收購綠城控股旗下的足球、學校和醫院三個板塊，而馬云在上周還親自前往綠城基地進行“驗貨”。不過事情在一天之內就出現了180度的大轉彎，昨日，全國媒體突然收到了廣州方面的邀請函，讓他們第二天一起來見證“大事情”的發生，而馬云在出發前往廣州前也在自己的社交平臺上里寫下了“走不出來的地方千萬別繞進去“和“去干吧”這樣的話語。這就相當于某男之前一直和某女搞曖昧，到了某女都已經脫光等在床上說“你來吧”之后，某男卻義無反顧投向了白富美的懷抱。多么狗血的劇情啊。
當然，我們在這里不會評價馬云的這種行為，傻子才會相信這個大忽悠說的什么搞快樂足球，商人是不講究情面的，投資要考慮回報率，畢竟生意就是生意，宋衛平和綠城球迷要怎樣抵制阿里或卸載來往都是他們自己的事情。作為關心中國足球發展的球迷和科技媒體工作者，我們顯然需要馬云這樣“攪局者”和“跨界者”。總之，甭管誰忽悠誰，馬云你既然進來了，那就去干吧。
放眼全球，科技巨頭聯姻體育產業的例子其實并不少見。其中最著名的當屬NBA達拉斯小牛隊老板庫班和剛剛以20億美元收購快船隊的微軟前總裁鮑爾默，而在國內，此前也有第一波投資“互聯網足球”的九城老板朱駿。
不過“熱愛”有時候也不是什么好事情。庫班本身就是一個超級球迷，他會出現在每一個主場比賽為球隊加油助威，也用了十幾年的時間將球隊從默默無名打造成了NBA勁旅，但他卻為球隊做出了太多“瘋狂”的事，導致球隊時常處于不穩定中，在2011年才奪得了唯一一座總冠軍獎杯。而朱駿就更不用說了，代替教練指揮、親自上場比賽、讓隊員給自己當陪練... ...各種奇葩的事情都足以讓球迷刷新三觀。
而我們注意到，馬云在發布會上說他不懂足球，對足球也沒有半點“熱愛”，這也許就能避免上面那些麻煩。馬云是個聰明人，他知道外行不是不可以領導內行，最重要的是尊重內行，許家印不懂足球卻能成功，他自己不懂電商也能成功，都是這個道理。不進球隊更衣室，不干涉球隊人員和戰術，把球隊交給主教練里皮，馬云把之前在電商上的那一套繼續移植到了足球上，這種“無為而治”反而比“熱愛”更容易干出名堂。
體育營銷是企業的慣用手段，阿里巴巴占有恒大足球俱樂部50%的股份，自然就有了恒大的各種營銷資源。恒大有各種球星，而恒大頻頻砸重金購買大牌球員，通過引進外籍球星，打開國際交流的通道，在國際體育市場已經建立了知名度，這點從恒大一直穩居亞洲俱樂部排行榜榜首并且在世界榜單上一度超過國際米蘭就可以看出來。
馬云在世界杯前夕入主一家中超俱樂部，無疑為阿里巴巴和他個人增加了一個穩定的曝光平臺，更為阿里赴美國上市進行了一次大的造勢。我們知道，淘寶、天貓及支付寶等都是以個人用戶為主的產品，投資足球這種人民群眾喜聞樂見、媒體愿意花大力氣去傳播的產業，雖然在球隊表面經營上看要花費大筆的錢，但中長期宣傳效果顯而易見，就像朱駿之前的九城一樣，這比阿里巴巴“投入”傳統“硬廣”或用公關花費大力氣在科技媒體上發文可省力多了。
另外，別忘了恒大可不只有足球，還有主業房地產、和皇馬合作的足球學校、和清華合作的的研究院、和哈佛共建醫院以及恒大冰泉，這些都正好符合阿里巴巴“口味”，被外界認為是阿里在為未來的文化娛樂與健康產業布局。
在今天的發布會上，馬云總結了“穩、準、狠”的“許式打法”，更拋出了自己“永不放棄，做長線”的干法，這似乎也表明了阿里將為中國足球帶來一些新東西。
投資足球能為阿里旗下各類產品線的延伸提供更多的機遇，也就是說淘寶、天貓和支付寶等各類產品都利用足球得到推廣和延伸。比如淘寶彩票的推廣和相關服務拓展、支付寶手機客戶端在球票或足球用品上的拓展、來往在球迷群體中的拓展和發力... ...甚至還有媒體半開玩笑的表示阿里應該推出一個名叫“球星寶”的產品，球迷想買哪個球星都通過投資進行購買。不過正如阿里之前推出“余額寶”一樣，不管阿里最后用什么干法，我們都不應該感到奇怪。
步子跨太大容易扯著蛋，雖然前面進行了許多美好的展望，但我們不能忘了馬云目前所要面對的環境——中國足球圈。這個曾經讓王健林、趙本山等大佬“競折腰”的圈子雖然在經歷“打黑風暴”后整體環境已經有所改善，但也絕非外人想象的那么簡單，所以馬總還是“小心駛得萬年船”吧。
最后，厚顏無恥的代表全國球迷問一下馬化騰：馬總都進來了，您啥時候收購深圳紅鉆啊？
雷峰網原創文章，未經授權禁止轉載。詳情見轉載須知。
