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| 本文作者： 大南 | 2014-09-02 10:11 |
最近《參與感》這本書非常火爆，一天筆者用這個關鍵詞在百度上搜索，卻發現首頁有一篇來自微信公眾平臺的文章。后來又陸續用其他關鍵詞搜索了一番，發現大部分關鍵詞在百度前三頁都能找到公眾平臺的內容。
眾所周知，目前微信公眾平臺發布的內容僅有兩個搜索入口，一個是微信和搜狗聯合搞的微信搜索，另外一個就是微信APP搜索。如今用百度同樣能搜索到公眾平臺的文章，是一件非常耐人尋味的事情。
下面逐一分析。
一、只有百度在搜索公眾平臺的文章嗎？
用“site:mp.weixin.qq.com”這條指令可以檢驗各大搜索引擎對微信公眾平臺文章的收錄情況，在百度上用這條指令檢索，會發現基本上全部都是各大公眾號發布的文章，少量夾雜公眾平臺對外發布的文檔。
但是同樣用這條指令，在Bing、360搜索、有道搜索、SOSO等搜索引擎上檢索，大南發現檢索出來的文章前十頁基本都是微信公眾平臺本身對外發布的文檔，基本找不到公眾號發布的文章，只有在SOSO上發現偶爾間雜有公眾號發布的文章。
也就是說，目前只有百度在大規模收錄公眾號發布的文章，并且將其權重提高到比較重的位置。
二、百度對公眾號文章收錄特點分析
經過多種方法仔細對比，發現目前百度對微信公眾號內容有以下幾個特點：
1、移動端的權重比PC端高。同樣的關鍵詞，同一個公眾號發布的同一篇文章，移動端的排名往往比PC端靠前。
2、不系統、無規律。不像Sogou的微信搜索，對公眾號內容的收錄基本做到巨細無遺。目前百度對公眾號文章的收錄暫未發現明顯的規律。有些公眾號大部分文章被收錄，有些公眾號只收錄少數1，2篇，還有更多公眾號一篇都未收錄。整體來說，暫未看到背后的規律，還不夠系統。
我們都知道，微信公眾平臺相對而言是一個比較封閉的平臺。在API接口上，微信一直走的是開放的路線，但是在內容的開放上卻一直非常謹慎。到目前為止，除了APP內置的搜索功能為，只和Sogou聯合推出了微信搜索，還沒有看到和其他搜索引擎合作的信息。
但是，因為公眾號發布的文章同樣是可以在PC端以網頁形式打開的，所以如果能夠獲得文章的具體鏈接，從技術上來說各大搜索引擎是可以收錄這些內容的。不過，由于在移動互聯網上，具體到微信，各個公眾號之間并不存在“超鏈接”，想依靠傳統的蜘蛛技術去遍歷所有的公眾號是非常困難的，目前唯一的方法就是微信官方的支持。
那么，百度收錄這些公眾號文章又是怎樣做到的呢？
目前來看，方法有兩個。一個就是因為有用戶將公眾號的文章分享到互聯網上，從而暴露了鏈接，百度可以通過鏈接收錄到這篇文章。另外一個，可以通過Sogou的微信搜索功能實現對公眾號文章的抓取。從百度收錄的具體特點來看，目前應該主要通過前者實現。
三、未來會怎樣
移動互聯網和PC互聯網最大的區別之一就是：內容被割裂了。由于HTML5技術制作的移動網頁并未得到廣泛的普及，目前移動端內容和服務的獲取更多是通過APP的渠道進行，這對以“內容獲取”為最大作用的搜索引擎來說是巨大的挑戰。
在這方面，也有些公司開始在做一些有益的嘗試，比如國外Google在做的App Indexing，國內豌豆莢在嘗試的應用內容搜索。但是因為行業標準尚未確立，各大APP開發商也有自己的考量，所以推進的情況并不算理想。
目前，微信已經成長為用戶數超過6億的龐然大物，可以說已經成為移動端最大的內容產生源。越來越多的企業開通自己的公眾號，并且選擇公眾號作為內容發布的第一，甚至唯一平臺。對將“內容搜索”作為第一要務的搜索引擎來說，如何抓取這些內容，并且以合適的形式展現給用戶是必須認真考慮的事情。
在各大搜索引擎當中，百度率先加大對公眾號文章的收錄力度，并且將其權重提到較高的地位，從中可以看出在這方面的考量。但是這當中也有一個問題，就是這種收錄行為并未得到微信官方的認同和支持，能否持續要打個疑問號。
在過去，我們也曾經看到淘寶網全面屏蔽百度搜索，從而促成自己獲得巨大的成功。
在內容的開放上，我們會看到微信一直非常晉升，到目前為止僅和自己的 “親兒子”搜狗達成合作。
事實上，目前微信公眾號的“孤島”狀況雖然在一定程度上被打破，但是流量的來源仍然遠遠不夠。對于一個仍在快速發展的平臺來說，內容的開放對平臺本身也有利。一種皆大歡喜的狀況是，微信徹底放開內容，和各大搜索引擎合作，這樣應該會讓公眾平臺實現再次的迅猛發展。
但是，一句老話：入口就是未來。目前，微信已經成功被打造為移動互聯網時代最大的一張船票，如果其真的將內容開放，無疑是一種巨大的“讓利”。更有可能的情況是，微信會繼續牢牢把控內容檢索的入口，甚至屏蔽其他搜索引擎的收錄。
四、公眾號運營者應該怎么做
在短時間內，微信應該暫時不會屏蔽其他搜索引擎。而且有了百度的帶領，可以預見的是在未來其他搜索引擎也會加大對公眾號文章的收錄力度。
對于缺乏粉絲、流量資源的公眾號運營者來說，利用搜索引擎為公眾號引流和增粉是現階段比較好的一個方法。大家在公眾號發布文章之后，建議將文章的鏈接發布到網絡上，增加被收錄的概率。
當然，發布了也不意味著就一定能被收錄。標題的撰寫、文章的內容質量、時效性仍然至關重要。
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