2015年：移動App去哪兒？

再過1個多月，2014年就行將逝去，年關已近，又到了一年一度的盤點時刻。今天，東樓不妨先來給大家盤點一下過去一年，App應用領域發生了哪些變化？2015年，行業又將走向何方？

1、App還是互聯網巨頭們的天下

除了手機游戲之外，包括新聞、即時通信、地圖導航、移動視頻等各大工具性或功能性的App的市場基本上已經劃定，總體來看，主導移動互聯網行業發展的還是BAT以及一眾老牌互聯網公司們，特別是像微信、視頻、微博等高頻App，更是霸占了用戶的大部分碎片時間。這個局面的形成有其歷史原因。一方面是因為傳統互聯網巨頭具有用戶規模，如新聞、視頻、地圖等剛需型App很容易將原有PC用戶實現轉化；另一方面，傳統互聯網巨頭具有深厚的資源積累以及充足的推廣資金，在“拼爹”的時代，有能力快速的獲取新用戶。

2、用戶獲取新App的動力不足

回顧即將過去的這一年，我們會發現，在這一年里竟然沒有誕生什么讓人為之一驚或一震的新App。臉萌和秘密等App，雖然有一時火爆，但最終沒有更進一步，成為類似今日頭條或者陌陌這樣的能夠巨頭分庭抗禮的App。

東樓認為，這是因為隨著人們對App的接受度提高，人們對移動信息的獲取已經出現過剩，對安裝嘗試新App的動力明顯不足。這說明，移動互聯網行業已經進入一個相對成熟的時期，而這也導致全新的App想獲得脫穎而出的機會越來越難。更加可怕的是，巨頭們在完成向移動互聯網的快速轉型之后，也已經形成了對大部分用戶手機屏幕的占領，而各大應用市場和下載渠道，更是長期被巨頭們的App所霸占。

3、企業的App開發需求將減少

事實上，不但全新App火爆流行的機會在變少，甚至企業App定制市場也將銳減。這主要是基于BAT等巨頭們的平臺戰略。比如在微信開放平臺當中，微信服務號能夠滿足很多中小企業的定制開發需求，中小企業主們不再需要單獨開發App，而只需要開通一個服務號，然后就能借助微信龐大的用戶數量來獲取用戶，這要比獲取一個App用戶成本更低。而百度的直達號的推出，更是讓各類餐廳、酒店、KTV等傳統企業，稍加設置就能通過瀏覽器服務客戶。傳統企業通過借助這些巨頭們的平臺，能夠快速簡單的實現觸網需求，自然也無須再單獨開發App。

4、功能性App或被超級App整合

基于目前超級App的平臺擴展能力，越來越多的功能接入到超級App當中， 并能夠與單獨的App產品體驗一致，這可能使得一些功能性的App變為雞肋。比如打車軟件，微信接入滴滴打車后，人們能夠通過微信直接享受滴滴打車的服務，從而使得滴滴打車App成為用戶手機桌面的擺設，甚至會被卸載。而隨著超級App接入的功能越來越多，一些功能性的App很可能被用戶拋棄，而更多的功能性App未來可能依附于超級App或瀏覽器，甚至是移動搜索等移動互聯網入口當中。

5、基于智能服務的App將大行其道

雖然新App越來越難以流行，企業定制App的需求也會降低。但是，基于智能硬件的App卻可能大行其道。在智能硬件大規模銷售之后，App不再是單獨提供某型服務或者功能，更多的將成為整個智能硬件移動服務的一部分，比如通過App來連接智能手表。在這個產品體系當中，智能硬件將成為產品的核心，App只是為了解決人與物、物與物鏈接的問題。這個趨勢目前已經初見端倪，已知的大部分可穿戴設備，都是通過在手機上安裝App來實現交互，而這實際上也是未來軟硬一體化的最直接體現。

事實上，回顧移動互聯網大潮彭湃的這三四年，基于移動互聯網的全新形態的突破性產品并不多，不過是今日頭條、陌陌、滴滴/快的打車等這幾個。而在2015年，移動互聯網的創業者們必須找到移動互聯網時代全新的商業機會和剛性需求，并突破巨頭們的重重“防線”，做出適應時代潮流的App，否則很可能淹沒在滾滾浪潮之中。

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