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（星廣互動(dòng)AR廣告視頻）
不少人看直播都喜歡給主播送個(gè)游艇、鉆戒來博主播一笑，跟主播互動(dòng)。
而現(xiàn)在，除了送禮，正如視頻中所展示的，主播們還會(huì)時(shí)不時(shí)萌萌噠地利用AR技術(shù)做廣告了。
這是AR營銷公司星廣互動(dòng)發(fā)布的AR廣告。據(jù)雷鋒網(wǎng)了解，星廣互動(dòng)此前剛發(fā)布全球首家智能AR廣告平臺(tái)，提供基于AI技術(shù)的AR視頻廣告技術(shù)解決方案，期望打造UGC視頻時(shí)代全新的廣告形式及業(yè)務(wù)模式。
星廣互動(dòng)引起雷鋒網(wǎng)注意的關(guān)鍵點(diǎn)在于，它是專注于計(jì)算機(jī)視覺和深度學(xué)習(xí)的AI領(lǐng)軍企業(yè)商湯科技旗下公司。商湯科技為星廣互動(dòng)提供AI、AR以及大數(shù)據(jù)的相關(guān)技術(shù)支持。
雷鋒網(wǎng)特意來到商湯科技位于清華科技園的辦公室體驗(yàn)了他們的AR廣告產(chǎn)品，對(duì)商湯科技CEO兼星廣互動(dòng)CEO徐立博士進(jìn)行了深度采訪。徐立詳細(xì)解答了商湯科技為何要成立這樣一家廣告營銷公司、商湯科技與星廣互動(dòng)將如何打造智能AR廣告平臺(tái)等問題。
（商湯科技&星廣互動(dòng)CEO 徐立）
星廣互動(dòng)工作人員首先讓雷鋒網(wǎng)編輯體驗(yàn)了直播中的AR廣告demo。在直播時(shí)，主播做出相應(yīng)的動(dòng)作和手勢(shì)，就能觸發(fā)AR廣告，這些動(dòng)作包括張嘴、眨眼、揮手、比心、大拇指比贊等。雷鋒網(wǎng)現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)了大拇指比贊、伸出手掌等動(dòng)作，都出現(xiàn)了對(duì)應(yīng)的廣告，軟件反應(yīng)速度很快，識(shí)別率高。
（圖片為星廣互動(dòng)開發(fā)的技術(shù)演示視頻截取）
這個(gè)直播AR廣告用到的技術(shù)是商湯科技的面部手勢(shì)識(shí)別技術(shù)，有很高的互動(dòng)性，依靠主播的行為實(shí)時(shí)觸發(fā)廣告，這樣的廣告形式可以說是前所未有。
（圖片為星廣互動(dòng)開發(fā)的技術(shù)演示視頻截取）
直播場(chǎng)景里還有一個(gè)AR廣告形式是以前背景分割技術(shù)來更換直播背景，能做到無需綠幕實(shí)時(shí)更換。同樣是主播做出相應(yīng)的手勢(shì)，就能出現(xiàn)AR廣告，并且替換掉背景，打造有環(huán)境感的背景廣告。
以上兩個(gè)技術(shù)主要是用在直播上面，在直播時(shí)用戶也可以通過選擇已經(jīng)定制好的服裝、表情、道具直接替主播穿戴，提升與主播的互動(dòng)。同時(shí)，背景分割和手勢(shì)交互AR廣告也可以用在秒拍這樣的短視頻錄制App上。
在今年，其實(shí)我們已經(jīng)看到了很多AR用在美顏相機(jī)和短視頻錄制中的例子。國外社交公司snapchat在AR拍照上有很成功的嘗試，iPhone X更是推出了一套原深度攝像頭和神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)算法來支持AR拍照。但是AR用在互動(dòng)廣告上卻是很少。一般的AR特效只是識(shí)別人臉，但是商湯科技增加了手勢(shì)識(shí)別和SLAM技術(shù)，這兩項(xiàng)技術(shù)商湯目前都是行業(yè)領(lǐng)先。
據(jù)介紹，目前市面上大部分以人臉識(shí)別和AR技術(shù)實(shí)現(xiàn)的美顏美拍相機(jī)都是由商湯科技提供的技術(shù)，包括Face U、小咖秀、一直播、花椒、秒拍等。在為擁有秒拍、小咖秀和一直播的一下科技提供AR服務(wù)的過程中，商湯科技團(tuán)隊(duì)萌生出了要做互動(dòng)AR廣告的想法。徐立告訴雷鋒網(wǎng)：“我們團(tuán)隊(duì)在一年多前就有了做AR廣告的想法，現(xiàn)在市面上沒有AR廣告，只有后期編輯的特效效果。”
商湯科技、星廣互動(dòng)和一下科技便達(dá)成了在直播AR廣告上的合作，前期共同探索多種基于直播的互動(dòng)AR廣告模式。除了上面介紹的實(shí)現(xiàn)方式以外，他們還有一套廣告發(fā)布的機(jī)制：星廣互動(dòng)的AR廣告平臺(tái)會(huì)定制一系列AR廣告任務(wù)，顯示在直播軟件界面的底部。主播領(lǐng)取AR廣告任務(wù)，然后在規(guī)定的時(shí)間段以手勢(shì)觸發(fā)了廣告之后，就可以獲得該廣告的費(fèi)用。這樣一來，算是為內(nèi)容生產(chǎn)者提供了一種新的盈利模式。
除了直播的AR互動(dòng)廣告以外，星廣互動(dòng)也對(duì)視頻的廣告模式進(jìn)行了革新。傳統(tǒng)的視頻廣告大家都很熟悉，有視頻播放前的貼片廣告、視頻暫停時(shí)的彈窗廣告、視頻播放過程中植入的貼片廣告還有近來較火的創(chuàng)意小劇場(chǎng)廣告。
徐立告訴雷鋒網(wǎng)：“AI驅(qū)動(dòng)的AR技術(shù)的價(jià)值在于在視頻流里面（直播或者UGC視頻）產(chǎn)生一些不一樣的位置。”“我們有一句口號(hào)是視頻會(huì)思考，廣告更好看”。
商湯科技和星廣互動(dòng)以SLAM（即時(shí)定位與地圖構(gòu)建技術(shù)）來對(duì)視頻內(nèi)容進(jìn)行深度理解，可以對(duì)各類視頻場(chǎng)景的三維結(jié)構(gòu)進(jìn)行定位和重建，在視頻中的桌面、地面、墻面等加入虛擬物品的AR效果。也就是說，已經(jīng)錄制好的短視頻也能以AI技術(shù)后期添加廣告。
（圖片為星廣互動(dòng)開發(fā)的技術(shù)演示視頻截取）
在這個(gè)例子中，軟件識(shí)別到視頻中有廚房、桌面就直接安放了一盒牛奶，由于物品經(jīng)過三維建模，且根據(jù)視頻場(chǎng)景放置，觀眾很難區(qū)分這個(gè)廣告物品是拍攝時(shí)就有的還是后期加上去的。
星廣互動(dòng)這種廣告位可以說是“無中生有”，徐立介紹到：“我們不是簡單地出現(xiàn)一張貼片，而是用互動(dòng)的形式來做廣告，形成了新的廣告位。”這種廣告位不是漂浮在視頻之上的，而是真正的融合到視頻里了。
這種融合還特別節(jié)省人力成本。目前內(nèi)容營銷、原生廣告正火，現(xiàn)在的大的影視劇、IP劇都有大量的植入廣告，這些都是在視頻制作的前期依靠人力來對(duì)劇本進(jìn)行分析，聯(lián)系廣告合作商來進(jìn)行創(chuàng)意策劃。而徐立觀察到目前互聯(lián)網(wǎng)上UGC視頻已經(jīng)形成了一個(gè)長尾，這個(gè)長尾形成了巨大的市場(chǎng)和平臺(tái)卻沒有公司能夠有精力去變現(xiàn)。
徐立說到，“現(xiàn)在都是依靠人力去分析內(nèi)容情節(jié)找買廣告的買點(diǎn)。問題是我們現(xiàn)在處理的是大流量，是這么多的直播和UGC的視頻，不是的單個(gè)的大IP劇，大電影。比如說快手上跳冰箱的視頻，我就可以通過AI去理解到這個(gè)視頻內(nèi)容中有冰箱，利用SLAM技術(shù)把冰箱相關(guān)的廣告放進(jìn)去。”
以AI技術(shù)出發(fā)，星廣互動(dòng)要針對(duì)的領(lǐng)域是長尾的UGC視頻領(lǐng)域，這些視頻數(shù)量龐大，無法靠人力去精細(xì)化處理。以AI技術(shù)，他們能像投放貼片廣告一樣把AR廣告投放在視頻中，挖掘了新的廣告模式和投放方式。
商湯這樣一個(gè)百億級(jí)別的AI公司，即使跨入廣告營銷領(lǐng)域，這也是其業(yè)務(wù)的九牛一毛。徐立說他們看上的是視頻內(nèi)容的平臺(tái)價(jià)值和流量價(jià)值。“我們團(tuán)隊(duì)相信未來的視頻一定是入口流量，現(xiàn)在搜索廣告掙錢，以后的視頻搜索會(huì)越來越多，那么對(duì)視頻內(nèi)容的理解能力就至關(guān)重要。”
2017年7月11日，商湯科技完成4.1億美元的B輪融資，創(chuàng)下全球人工智能單輪融資最高紀(jì)錄，商湯科技也成為全球融資額最高的人工智能獨(dú)角獸企業(yè)。在商湯科技的辦公室，雷鋒網(wǎng)編輯體驗(yàn)了他們的人臉識(shí)別考勤系統(tǒng)、人臉識(shí)別迎賓簽到系統(tǒng)、人體姿勢(shì)動(dòng)態(tài)實(shí)時(shí)追蹤、人機(jī)交互廣告機(jī)（可檢測(cè)出消費(fèi)者的年齡、性別、魅力值等）。商湯科技能在兩年時(shí)間快速成長為大體量的AI企業(yè)，也在于他們一直尋求技術(shù)落地。
成立星廣互動(dòng)，創(chuàng)造智能AR廣告平臺(tái)是他們技術(shù)落地的一個(gè)方向，但垂直領(lǐng)域也有其門檻，更關(guān)鍵的問題在于他們?nèi)绾螐牧汩_始打造一個(gè)智能AR廣告平臺(tái)。
新的技術(shù)必然會(huì)需要一個(gè)市場(chǎng)試驗(yàn)、反饋和調(diào)整的過程。星廣互動(dòng)目前與一下科技合作建立了深度合作關(guān)系。徐立告訴雷鋒網(wǎng)，“早期你得有一個(gè)種子選手陪你一起把這個(gè)產(chǎn)品打磨，我們需要合作方來跟我們進(jìn)行共同的探索。我首先在一些平臺(tái)上證明我能帶來收入增長，然后就會(huì)有大平臺(tái)接入。”
當(dāng)然，徐立也談到，AR廣告能否普及更多還是要看消費(fèi)者是否喜歡這個(gè)廣告模式，是否買賬。還要看在具體的案例中AR廣告的使用是否恰當(dāng)。雷鋒網(wǎng)了解到，他們的短視頻中的AR廣告植入可以依靠DSP程序化廣告投放平臺(tái)。徐立介紹到：“為了達(dá)到大流量效果，可以利用現(xiàn)有的DSP來做，每一個(gè)主播都有背景墻，我們的技術(shù)可以把所有的背景直接替換，這個(gè)AR廣告位就可以放在DSP平臺(tái)上去賣。這就很簡單，并且程式化。”
星廣互動(dòng)目前有二十余人，大部分是技術(shù)人員。徐立出任星廣互動(dòng)的CEO也是出于公司早期發(fā)展的考慮。他告訴雷鋒網(wǎng)，“目前來說星廣互動(dòng)的業(yè)務(wù)就是我自己在抓的，但是未來我覺得從公司成長角度來說，我們一定也會(huì)組建一個(gè)更好的領(lǐng)導(dǎo)班子，更懂廣告，更懂產(chǎn)業(yè)的來做這件事。至于現(xiàn)在我現(xiàn)在主抓這個(gè)事情是因?yàn)樾菑V互動(dòng)是技術(shù)驅(qū)動(dòng)，因?yàn)樗且粋€(gè)全新的模式，如何讓背后技術(shù)達(dá)到紅線，是這件事情的差異化點(diǎn)。”
新的技術(shù)對(duì)于廣告營銷有巨大的變革，而這些變革對(duì)傳統(tǒng)的廣告營銷公司造成了巨大的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)4A公司也都在尋求互聯(lián)網(wǎng)和新媒介技術(shù)的轉(zhuǎn)型。星廣互動(dòng)要搭建這樣一個(gè)全新的智能AR廣告平臺(tái)必然也會(huì)與傳統(tǒng)廣告營銷公司、新型技術(shù)營銷公司相競(jìng)爭(zhēng)。
徐立告訴雷鋒網(wǎng)：“核心差別在于對(duì)技術(shù)的把握能力。首先如果不是前期深入做深度學(xué)習(xí)、人工智能的企業(yè)，沒有技術(shù)積淀的公司，在短時(shí)間之內(nèi)追趕我們是不太可能的事情，除非找我們采購技術(shù)。第二個(gè)門檻在于大數(shù)據(jù)積累。背景分割這樣一個(gè)簡單應(yīng)用，背后都是一個(gè)非常大量的數(shù)據(jù)的迭代的過程。我們大概花了近三年的時(shí)間搭完了這個(gè)底層框架，而且都是這個(gè)行業(yè)里面最頂尖的那批博士生完成的。這也是為什么商湯有這樣的一個(gè)價(jià)值點(diǎn)。如果說別人要去做這個(gè)事情，他甚至要花超過三年的時(shí)間搭這個(gè)框架，才能夠把原來的模塊轉(zhuǎn)化成純數(shù)據(jù)的模塊。這只是第一步，那第二步更關(guān)鍵的是說即使是這件事情可靠，效果做好了，你還得要形成一個(gè)適配各種手機(jī)端的方案，做手機(jī)加速。商湯這部分有一個(gè)專屬團(tuán)隊(duì)，有60多人的HPC團(tuán)隊(duì)，整體把這部分的能力轉(zhuǎn)化成一個(gè)所謂的手機(jī)能跑的方案，任何型號(hào)的手機(jī)，直播是一直開著的，但你不能讓它燙手，所以對(duì)功耗的要求非常高。第三點(diǎn)是，就算這兩部分做好了，你想做廣告平臺(tái)概念，需要背后搭一套業(yè)務(wù)系統(tǒng)，就需要一個(gè)流量方跟你長期配合來完成一個(gè)種子業(yè)務(wù)系統(tǒng)，這個(gè)是很難的。因?yàn)槟阋堰@個(gè)流量流程打通，并且擁有大數(shù)據(jù)積累和處理能力。”
雷鋒網(wǎng)編輯學(xué)習(xí)傳播、廣告營銷多年，深刻感受到技術(shù)對(duì)傳播方式和營銷方式的變革。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統(tǒng)的4P、4C的營銷模式式微，精準(zhǔn)和實(shí)效的網(wǎng)絡(luò)廣告成為商家的選擇。Google、百度、今日頭條這些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)取代4A國際廣告公司成為最大的廣告機(jī)構(gòu)。以信息流模式重述移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)閱讀方式的今日頭條也是依靠廣告賺得盆滿缽滿。
顯然，目前AI和AR帶來的新一輪的變革已經(jīng)撲面而來。網(wǎng)絡(luò)營銷已經(jīng)邁步到了智能營銷，從精準(zhǔn)的廣告投放延伸為智能的理解溝通。這也是星廣互動(dòng)的AR廣告帶給雷鋒網(wǎng)編輯的感受。
正如北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院陳剛教授談及的，目前是一個(gè)數(shù)據(jù)化和智能化的數(shù)字社會(huì)，廣告營銷的變革在于CMP（內(nèi)容管理平臺(tái)）、PCP（程序化創(chuàng)意）、DMP（數(shù)據(jù)管理平臺(tái)）的發(fā)展。如何通過智能化的內(nèi)容管理生產(chǎn)規(guī)模化、高質(zhì)量的內(nèi)容、企業(yè)如何找到有溝通能力的內(nèi)容是智能營銷的關(guān)鍵。
星廣互動(dòng)的智能AR廣告平臺(tái)創(chuàng)造了新的交互方式、以AI重新理解視頻內(nèi)容、以大數(shù)據(jù)管理內(nèi)容，或許會(huì)激活內(nèi)容的生產(chǎn)，同時(shí)AR在廣告營銷的應(yīng)用也會(huì)促進(jìn)AR行業(yè)的發(fā)展。
大眾對(duì)于AR的認(rèn)識(shí)或許還停留在PokemanGo, 但是2017年，隨著蘋果ARKit、谷歌ARCore、阿里AR開放平臺(tái)，騰訊QAR等AR平臺(tái)的發(fā)布，手機(jī)AR的應(yīng)用正如火如荼的開展。淘寶搭建了AR buy+平臺(tái)，京東也推出AR購物頻道，推廣AR試妝、AR實(shí)景展示。AR正迅速地改變整個(gè)廣告營銷領(lǐng)域，這也是AR黑科技最接近大眾的垂直應(yīng)用。
當(dāng)然，智能AR廣告平臺(tái)還處于探索階段，用戶接受度、廣告效果、技術(shù)是否真的能提升效率還有待考證。雷鋒網(wǎng)將會(huì)繼續(xù)關(guān)注。
4月19日 20:30-21:30 ，雷鋒網(wǎng)旗下學(xué)術(shù)頻道 AI 科技評(píng)論聯(lián)合AI慕課學(xué)院、騰訊課堂邀請(qǐng)商湯科技聯(lián)合創(chuàng)始人陳宇恒為大家?guī)硪粓?chǎng)直播分享！點(diǎn)擊鏈接報(bào)名參與吧！！
課程主題：《人工智能的系統(tǒng)工程與系統(tǒng)工程中的人工智能應(yīng)用》
報(bào)名鏈接：https://ke.qq.com/huodong/aiqzzty_pc/index.html#tuin=8f7939df
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